The article treats the subject of the commercialization of the non profit organizations. It presents them in three aspects: descriptive, explanatory and normative.
PL
Artykuł omawia zagadnienie komercjalizacji organizacji non profit. Przedstawia je na trzech płaszczyznach: opisowej, eksplanacyjnej i normatywnej.
2
Dostęp do pełnego tekstu na zewnętrznej witrynie WWW
Marketing odgrywa coraz większą rolę w organizacjach non-profit, w tym w instytucjach kulturalnych. Mogą one z powodzeniem posługiwać się instrumentami marketingowymi, takimi jak: produkt, cena, promocja, dystrybucja i ludzie wykonujący usługi kulturalne. Marketing ma na celu uformowanie i utrzymanie w świadomości społeczeństwa pozytywnego wizerunku placówki kulturalnej i jej oferty. Wykorzystanie koncepcji zarządzania marketingowego poprzez instytucje kulturalne aktywizuje ich postawę wobec użytkowników. Marketing wpływa nie tylko na oferty ekonomiczne placówek kulturalnych, ale też na ich image i uznanie społeczne.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.