Wyniki wyszukiwania - BazTech

1

Benefits and threats of neuromarketing: theoretical background and practical use

Antoniak Marcin

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2020

|

z. 148

9--25

EN

Purpose: the present paper aims to explore the origins of neuromarketing, its current position, technologies and major limitations, as well as to discuss its possible future development. Design/methodology/approach: this is a theoretical article. For its purposes an in-depth literature review has been conducted. Additionally, in order to shed light on challenges faced by researchers using neuromarketing tools, the currently available knowledge has been synthesized. Findings: the study has shown that neuromarketing technologies provide invaluable information on the subconscious mental processes influencing the customer’s behaviour. However, despite their considerable scientific potential, they pose potential threats regarding their unauthorised use. Hence, the research emphasises the need to maintain particularly high standards and to protect people against inappropriate and unethical use of neuromarketing strategies . Originality/value: the paper can be used by theoreticians and practitioners of neuroeconomics who want to deepen their knowledge of research and tools used in neuromarketing. It presents the most frequently used technologies as well as the opportunities and threats related to their use in an in-depth and innovative way.

2

Sensory branding and marketing in stimulating the relation between the buyer and the brand

Wala Agnieszka, Czyrka Krzysztof, Frąś Józef

Organizacja i Zarządzanie : kwartalnik naukowy

|

2019

|

nr 1

109--120

EN

Classical marketing is becoming less effective. Senses and emotions, as well as a buying mood, the atmosphere of the place, where the decision to purchase is made by a buyer have key importance in stimulating both the creation of shopping behaviours and the consumer – brand relationship. The use of sensory (sensual) branding is a departure from the 2D brands, communicating through sight and hearing, towards the 5D brands, which affect the five different human senses. Sensory marketing and branding enable building a relationship with the brand, keeping the brand awareness alive, increasing sales, and exceeding the competition to a higher extent. New technologies create and strengthen the space of the buyer's experiences with the brand. The neuromarketing research shows that emotions play a significant role when making the purchasing decisions.

3

Użycie eye-trackingu w neuromarketingu

Sobierajewicz J., Czaińska M.

Optyka

|

2017

|

Nr 1

34--36

PL

Neuromarketing cieszy się coraz większą popularnością ze względu na swój obiektywizm. Stanowi on połączenie wiedzy medycznej, technologii, psychologii oraz marketingu. Neuromarketing zajmuje się wykorzystaniem narzędzi pomiarowych stosowanych w naukowych badaniach psychofizjologicznych oraz wiedzy o zachowaniach człowieka. Innymi słowy, zajmuje się bezpośrednim badaniem reakcji psychofizjologicznych konsumentów w celu optymalizacji narzędzi marketingowych.

4

A method for the improvement of interactive advertising by means of eye tracking and a fuzzy model

Dziśko M.

Journal of Theoretical and Applied Computer Science

|

2016

|

Vol. 10, nr 3

30--39

EN

The main goal of research presented in this paper was to increase the effectiveness of communication with interactive advertising, through the use of eye tracking. Experiments were performed to analyze the interest in advertising content, with a different influence on web users. A statistical analysis of results was conducted, and a fuzzy model based on the results was designed and verified. The analysis led to the conclusion that the eye tracking can be used to increase the possibility to create advertising content that is interesting for the larger target group.

5

Rejestracja i analiza sygnału EEG na użytek neuromarketingu

Kołodziej M., Tarnowski P., Majkowski A., Rak J. R., Dec D.

Przegląd Elektrotechniczny

|

2015

|

R. 91, nr 5

9-12

PL

Głównym celem eksperymentów jest znalezienie w zarejestrowanych sygnałach EEG cech, które umożliwiają rozróżnienie prezentowanych bodźców dźwiękowych o wysokim i niskim pobudzeniu emocjonalnym. Do wywołania określonych emocji wykorzystano bazę dźwięków IADS. W analizie sygnału wykorzystano wskaźniki, wbudowane w strukturę użytego oprogramowania, takie jak: Attention, Meditation, Delta (1-3 Hz), Theta (4-7 Hz) , Alpha1 (8-9 Hz), Alpha2 (10-12 Hz), Beta1 (13-17 Hz), Beta2 (18-30 Hz), Gamma1 (31-40 Hz), Gamma2 (41-50 Hz). Wykazano, że wskaźniki Attention, Alpha1, Alpha2 oraz Theta są powiązane w sposób istotny statystycznie ze stanem pobudzenia osoby badanej.

EN

The main objective of the experiments is to find, in recorded EEG signals, such features that allow to distinguish the presented sound stimuli with high and low emotional arousal. To evoke certain emotions IADS sound base was used. In signal analysis parameters built into the structure of the used software, such as Attention, Meditation, Delta (1-3 Hz), Theta (4-7 Hz) , Alpha1 (8-9 Hz), Alpha2 (10-12 Hz), Beta1 (13-17 Hz), Beta2 (18-30 Hz), Gamma1 (31-40 Hz), Gamma2 (41-50 Hz) were used. It has been shown that the parameters Attention, Alpha1, Alpha2 and Theta are related in a statistically significant way with the subject's state of arousal.

6

Contemporary data exploration technologies in marketing

Wąsikowska B.

Zeszyty Naukowe. Studia Informatica / Uniwersytet Szczeciński

|

2013

|

Nr 32

137--151

EN

The development of research in the area of neuromarketing and functioning of the human brain lets better get to know consumer behavior. The knowledge about the buyer become more accurate, if is developed as a result of an interdisciplinary look at determinants of their activities. The article presents the possible applications of biometric examinations, such as: Functional Magnetic Resonance Imaging (fMRI), Electroencephalography (EEG), Electromyography (EMG), Eye Tracking, in marketing in order to better understand consumer behavior.

PL

Rozwój badań w obszarze neuromarketingu oraz funkcjonowania mózgu człowieka pozwala lepiej poznawać zachowania konsumentów. Wiedza o nabywcy staje się bardziej dokładna, jeśli powstaje w wyniku interdyscyplinarnego spojrzenia na uwarunkowania jego działań. W artykule przedstawiono w jaki sposób można zastosować badania biometryczne, takie jak: funkcjonalny rezonans magnetyczny (fMRI), elektroencefalografia (EEG), elektromiografia (EMG), okulografia w marketingu, aby lepiej zrozumieć zachowania konsumentów.

7

The added value of the electrical neuroimaging for the evaluation of marketing stimuli

Vecchiato G., Toppi J., Astolfi L., Cincotti F., De Vico Fallani F., Maglione A.G., Borghini G., Cherubino P., Mattia D., Babiloni F.

Bulletin of the Polish Academy of Sciences. Technical Sciences

|

2012

|

Vol. 60, nr 3

419-426

EN

There is a large interest in the marketing world to use the neuroimaging tools as a possible aid to evaluate the efficacy of a commercial advertisement. Such an area of study is called "neuromarketing". Here we illustrate some applications of electrical neuroimaging, a discipline using EEG and intensive signal processing techniques for the evaluation of such marketing stimuli. We will show which kind of information is possible to gather with these methodologies while persons are watching marketing relevant stimuli. Such information is related to the memorization and attention of commercial advertisements. We noted that temporal and frequency patterns of EEG signals are able to return descriptors of cognitive process in subjects that watched such commercial announcements. The described EEG methodologies could be then employed both to better design new products that are going to be promoted on the market as well as to analyse the global cognitive impact of commercial videos already broadcasted.

8

Neuromarketing : between influence and manipulation

Dragolea L., Cotirlea D.

Polish Journal of Management Studies

|

2011

|

Vol. 3

78-88

EN

This subject was chosen because neuromarketing allows the marketing experts to improve their popularisation options regarding a brand, while having the potential to revolutionize the general understanding of the existent relationships between organisations and consumers. The paper was written to bring to the attention of researchers in this field - and beyond - the opportunities to reduce the gaps between the consumers' subconscious and their behaviour, in order to fulfil their desires. Therefore, it was shown how studying the sensory, cognitive and emotional reactions of consumers to stimuli related to a product or an advertisement allows the researchers to find out why consumers make the decisions they make when choosing a brand or another, without the subjectivity specific to traditional research methods. The paper includes the description of the main techniques used in neuromarketing, aspects regarding the domestic market and Romania's situation in this field, the areas of its use and the limitations imposed by the current economic context. This article may also be the starting point in developing a code of ethics on the use of neuromarketing, as well as the legal factors that can help ease the arising conflicts regarding neuromarketing - between influence and manipulation.

PL

Ten temat został wybrany, ponieważ neuromarketing pozwala specjalistom od marketingu na poprawę ich możliwości w zakresie popularyzacji marki, mając jednocześnie potencjał aby zrewolucjonizować ogólne zrozumienie istniejącej relacji organizacji i konsumentów. Praca została napisana, aby zwrócić uwagę naukowców w tej dziedzinie - oraz poza nią - na możliwości zmniejszenia luki między podświadomoścą konsumentów i ich zachowaniami, w celu realizacji ich pragnień. W związku z tym wykazano, jak badania sensoryczne, poznawcze i emocjonalne reakcje na bodźce konsumentów związane z produktem lub reklamą pozwalają naukowcom dowiedzieć się, dlaczego podejmowanie decyzji przez konsumenta przy wyborze marki lub innej osoby, bez charakterystycznych dla podmiotowości tradycyjnych metod badawczych. Praca zawiera opis podstawowych technik stosowanych w neuromarketing, kwestii związanych z sytuacją na rynku krajowym i Rumunii w tej dziedzinie, obszary jego stosowania i ograniczenia nałożone przez aktualną sytuację gospodarczą. Ten artykuł może być także punktem wyjścia do stworzenia kodeksu etyki w sprawie wykorzystania neuromarketingu, jak również czynników prawnych, które mogą pomóc złagodzić powstałe konflikty dotyczących neuromarketingu - między wpływem i manipulacją.

9

Neuromarketing a działania na rynku żywności

Mruk H.

Przemysł Spożywczy

|

2008

|

T. 62, nr 7

20-22

PL

Neuromarketing dotyczy wykorzystywania wiedzy z zakresu funkcjonowania mózgu człowieka do zwiększania skuteczności i efektywności działań marketingowych. Wyniki najnowszych badań dowodzą, że zachowania konsumentów mają głównie charakter emocjonalny, a tylko w niewielkim zakresie racjonalny. W artykule zaprezentowano możliwości wykorzystania neuromarketingu w budowaniu przewagi konkurencyjnej producentów artykułów żywnościowych.

EN

Neuromarketing employs the knowledge on human brain functioning to increase efficiency of marketing activities. Results of new research prove that consumers' behaviors are mainly emotional and only on limited scale, rational. Knowing neuromarketing rules, one can build competitive domination on food producers' market.