Wyniki wyszukiwania - BazTech

Ograniczanie wyników

1 2001

Znaleziono wyników: 1

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Wyszukiwano:
w słowach kluczowych: marketing-mix

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

Konkurencyjność przedsiębiorstw działających w niszach rynkowych

Pilarczyk B., Kaniewska A.

Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej. Organizacja i Zarządzanie

2001

Nr 32

228--234

Celem referatu jest wskazanie źródeł przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstw obsługujących nisze rynkowe Rozważania bazują na wynikach badań przeprowadzonych wśród firm niszowych działających na rynku produktów hobbystycznych i dotyczą marketingowych aspektów funkcjonowania tych przedsiębiorstw. W referacie przedstawiono istotę niszy rynkowej. Dokonano również oceny znaczenia działań marketingowych podejmowanych w ramach strategii nisz rynkowych pod kątem ich wkładu w konkurencyjność firm działających w niszach. Analiza dotyczyła marketingu-mix tych przedsiębiorstw: produktu i polityki asortymentowej, działań promocyjnych, dystrybucji oraz polityki cenowej.

The point of the paper is to indicate the sources of the competitive advantage of the enterprises that operate in the niches. Conclusions focus on the results of the researches conducted in the niche companies which operate on the market of hobby merchandise and concern marketing aspects of activities of these companies. The paper presents the idea of the niche. Moreover, the significance of separate marketing instruments applied by the niche companies has been valued in the context of their impact on competitiveness of these enterprises. The analysis refers to the marketing-mix of the enterprises that operate in the niches: product and assortment policy, promotion, distribution and pricing policy.