Wyniki wyszukiwania - BazTech

1

Digital nomads as recipients and users of the city's offer. Status and prospects of research

Sztuk Aleksandra

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2024

|

z. 193

633--644

EN

Purpose: This paper aims to identify the current state of knowledge and ongoing research related to the digital nomad segment from the perspective of territorial marketing. Design/methodology/approach: The Scoping Review method was used, and the research material was collected from 3 databases: Scopus, Web of Science, and the Google Scholar academic browser. In order to graphically present the research conducted by scientists relating to digital nomads, VOSviewer software was used to build a map of connections between keywords appearing in publications. Findings: Based on the Scoping Review, the author notices a sudden interest in the academic community in the issue of digital nomads, particularly in business economics and social sciences. The analysis of the collected materials allows to conclude that the technological facilities offered by territorial units are one of the critical features of the city as a destination from the perspective of digital nomads. Moreover, the author indicates that the characteristics of the profile of the digital nomad group require constant updates to conduct effective marketing communication of cities with this target group. Place marketing theorists and practitioners looking for effective ways to attract digital nomads should also focus on the possibilities of cooperation with residents because their attitudes and opinions strongly influence the perception of the city. Originality/value: So far, few studies have combined the issue of digital nomads as a group of consumers of the city's offer with the area of city marketing. This paper consolidates previous findings in this area. The last part of the paper proposes future research directions, the results of which may positively affect the effectiveness of marketing activities used by territorial units to gain the interest of digital nomads.

2

The image of voivodeship cities among residents: exploring age-related perspectives

Tomaszewska Ewelina Julita, Glińska Ewa

Economics and Environment

|

2024

|

No. 1

art. no. 743

EN

Purpose: Image is one of the key issues in city marketing and branding. City image studies are essential tools for urban planners, social researchers as well as political decision-makers and local authorities aiming to understand how people perceive the urban space in which they live. The objective of this article is to identify the image of voivodeship cities among their residents based on the respondents’ age categories. Methodology/approach: The article relies on the results of a quantitative study conducted with a sample of 728 respondents residing in selected voivodeship cities in Poland. The research tool employed in the study was a standardised survey questionnaire. Findings: The findings reveal a statistically significant difference in the assessment of the overall city image by residents across various age categories. Practical implications: This article may serve as an inspiration for city managers who, in shaping a positive image of urban centres, can communicate information about selected city attributes tailored to the chosen age category of inhabitants. Originality/value: The research results unequivocally confirm that older city dwellers appear to be more inclined to feel an emotional connection to their place of residence and express positive opinions about it.

PL

Cel: Wizerunek to jedno z kluczowych zagadnień marketingu i brandingu miasta. Badania wizerunku miast są niezbędnym narzędziem dla urbanistów, badaczy społecznych, a także decydentów politycznych i władz lokalnych, których celem jest zrozumienie, w jaki sposób ludzie postrzegają przestrzeń miejską, w której żyją. Celem artykułu jest identyfikacja wizerunku miast wojewódzkich wśród mieszkańców w zależności od ich przynależności do poszczególnych kategorii wiekowych. Metodyka/zastosowane podejście: W artykule wykorzystano wyniki badania ilościowego przeprowadzonego na próbie 728 respondentów zamieszkujących wybrane miasta wojewódzkie w Polsce. Narzędziem badawczym zastosowanym w badaniu był standaryzowany kwestionariusz ankiety. Sposób rozwiązania problemu badawczego: Wyniki wskazują na istotną statystycznie różnicę w ocenie ogólnego wizerunku miasta przez mieszkańców w różnych kategoriach wiekowych. Implikacje praktyczne: Artykuł może być inspiracją dla zarządców miast, którzy kształtując pozytywny wizerunek ośrodka mogą komunikować mieszkańcom informacje o wybranych atrybutach miasta dostosowując komunikaty do wybranej kategorii wiekowej obywateli.

3

Dynamic capabilities in territorial marketing - the possibilities of concept adaptation

Pukas Anetta

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2023

|

z. 174

191--206

EN

Purpose: The purpose of this paper is to develop a conceptual understanding of territorial marketing using the dynamic approach and explore the Dynamic Marketing Capabilities that extend the place's competitive advantage. Design/methodology/approach: This paper has taken a conceptual approach to provide an analytical conceptualisation of Dynamic Marketing Capabilities and to guide future studies in territorial marketing. This article introduces a novel dynamic approach towards Territorial units, adopting a view based on the relationship between the dynamic capabilities view and place marketing. The primary method of the research was a critical analysis of the literature Findings: Although there is already extensive literature on Dynamic Capabilities in strategic organizational management, there is the lack of research on this concept in the Territorial Marketing knowledge field. Which indicates a knowledge gap and research gap. The Dynamic Marketing Capabilities for territory was proposed as the result of the conceptual analysis. Originality/value: The paper identify a gap in the conceptual thinking about implementation Dynamic Capabilities concept in territorial marketing. The analysis of the literature allowed the author to notice that the subjects related to concept of DMC in territory units are still being elaborated, but can be adopted.

4

Promotion of the city as an element of territorial marketing in the field of tourism

Kęprowska Urszula

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2021

|

z. 152

95--107

EN

Purpose: Analysis of the literature on the subject in the field of territorial marketing, promotion and communication of the local government unit with the environment. Identification of manners to promote cities based on the observation of such activities. Design/methodology/approach: The article is a review of the literature on promotional activities. Findings: The main problem of the work was to answer the question whether promotion plays a communicative function of territorial marketing for social development. The answer to the question is confirmative, because promotion plays one of the most important roles in the marketing activities of local government units. In the case of tourism areas, tourism promotion is of particular importance, as it is part of the economic promotion of local governments, whose task is to improve the living conditions of the local community. Research limitations/implications: The text refers to a limited number of studies. The issues presented in the article require empirical confirmation on a larger number of examples. Practical implications: The conducted analysis allows to conclude that the concept of managing settlement units must include promotional activities that allow the achievement of the intended strategic goals. Originality/value: The conclusions presented in the paper are an extension of the threads present in the literature on the subject, indicating the mutual relations between territorial marketing and promotion for the development of tourism.

5

The role of museums in creating the region brand

Macalik Joanna

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2020

|

z. 146

253--264

EN

Purpose: The aim of the paper is to analyze the role of museums as specific entities of the cultural market in shaping the region brand. Methodology: The paper presents the results of a case study and desk research, regarding the role of museums in building the image of the Lower Silesian Voivodeship, supplemented with selected results of quantitative and qualitative own research. Findings: The analysis showed that increasing the role of museums in building the region brand is in the best interest of both parties and that there are many cooperation methods for museums and regions that bring real benefits. Practical implications: Looking for a model of cooperation that will be beneficial for both the region and museums and their brands is therefore crucial. Originality/value: According to the author knowledge, the paper is one of the very first attempts to identify the role of museums in creating the region brand.

6

Creating and positioning the image of a territorial unit

Ciechomski Wiesław

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2020

|

z. 146

51--60

EN

The aim of this article is to characterize and analyse the activities undertaken by the authorities of territorial units such as cities, municipalities and districts for the purpose of creating their identity and image. Design/methodology/approach: The paper applies the method of descriptive characterization of market phenomena and processes as well as referring to the literature on spatial marketing. Findings: There is a feedback loop between the objective identity of a given town or city and its subjective image because the unique identity promotes the creation of an optimal image, while the unique image determines the undertaking of specific actions aimed at building identity; including such elements of visual identity as the place’s logo, coat of arms and flag, markings on the vehicles of town institutions, etc. Originality/value: The author comprehensively describes the category of a spatial unit’s image, its definitions and functions, and then proceeds to issues of classifying image types, the identity of a place brand, as well as place brand management, which is also referred to as destination branding.

7

Zakres zadań służb komunikacyjnych administracji samorządowej

Krawczyk D.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2018

|

z. 132

361--370

PL

Utrzymywanie kontaktu z dziennikarzami, wydawanie własnych czasopism czy nadzór portalami lub profilami miejskimi w cyberprzestrzeni, to tylko niektóre z zadań służb odpowiedzialnych za public relations samorządu. Celem artykułu jest pogłębiona analiza zakresu obowiązków wydziałów komunikacji społecznej w zależności od wielkości i szczebla urzędów administracji publicznej dla wzbogacenia perspektywy poznawczej w zakresie PR samorządów. W mniejszych gminach występuje skondensowanie kompetencji, a wraz ze wzrostem dostępnych zasobów, szczególnie w miastach na prawach powiatu oraz województwach, tworzone są coraz bardziej rozbudowane struktury. Wyspecjalizowane wydziały zajmują się planowaniem, organizowaniem, koordynowaniem i realizacją zadań ze sfery PR oraz pomiarem ich skuteczności.

EN

Public relations and promotion are of strategic importance to the local government unit. Therefore, the scope of activity of PR department has to take into account the specificity of a given commune. The bigger the commune is, the scale of communication projects is usually extended. In the case of small communes and districts the sphere of PR activity is quite limited, but in the case of cities with district rights and self-government voivodeships the level of specialization of communication personnel is very high

8

Współpraca międzynarodowa i rozwój euroregionu na przykładzie przygranicznych miast Cieszyn i Czeski Cieszyn

Gabryšová M., Ciechomski W.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2018

|

z. 129

89--103

PL

Artykuł poświęcony jest roli współpracy międzynarodowej w rozwoju miast przygranicznych i Euroregionu Śląsk Cieszyński. W pierwszej części skomentowano teoretyczne podstawy współpracy miast partnerskich, natomiast w drugiej skupiono się na analizie korzyści płynących dla mieszkańców miast Cieszyn i Czeski Cieszyn. W artykule wykorzystano fragmenty wywiadów zrealizowanych osobiście z Burmistrzem Miasta Cieszyna i Wicestarostą Czeskiego Cieszyna.

EN

The article is devoted to the role of the international cooperation in the development of the border cities and the Euroregion Cieszyn Silesia. In the first part of the article the author commented the theoretical bases of the cooperation, however the second part of this article is about the benefits of this cooperation to the residents of the city of Cieszyn and Český Těšín. The author of the article used the literature about the management of the cities development and interviews with the mayor of the city of Cieszyn.

9

Strategie i działania marketingowe a konkurencyjność regionu kujawsko-pomorskiego

Kur D.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2018

|

z. 129

243--253

EN

The main research goal of the article is to present the basic functions of territorial marketing in Poland on the example of the Kujawsko-Pomorskiregion. The first part contains basic concepts and definitions related to marketing and marketing strategy in the context of political changes and a new territorial division. As a result of the implemented reforms, Poland gained strong self-governing voivodships, as well as poviats and communes. The next part of the article presents the problems of territorial marketing on the example of strategies and operational programs of the Kuyavia-Pomeraniaregion. The article presents the most important topics of economic marketing implementation for the needs of local government units. The analysis and synthesis attempt was based on selected examples and documents, developed and implemented by local government units. In the article, the reader will find both theoretical themes of territorial marketing and their practical application in social reality.

PL

Celem badawczym artykułu jest przedstawienie podstawowych funkcji marketingu terytorialnego w Polsce na przykładzie regionu kujawsko-pomorskiego. Autor przedstawił w nim podstawowe pojęcia i definicje związane z marketingiem i strategią marketingową w kontekście zmian ustrojowych i nowego podziału terytorialnego. W wyniku wprowadzonych reform Polska zyskała silne samorządne województwa, a także powiaty i gminy. W kolejnej części artykułu przedstawione zostały problemy marketingu terytorialnego na przykładzie strategii i programów operacyjnych regionu kujawsko-pomorskiego. W artykule zaprezentowane zostały najważniejsze wątki implementacji marketingu ekonomicznego1 na potrzeby jednostek samorządu terytorialnego. Analiza i próba syntezy została oparta na wybranych przykładach i dokumentach, opracowanych i zrealizowanych przez jednostki samorządowe. W treści artykułu czytelnik odnajdzie zarówno wątki teoretyczne marketingu terytorialnego jak i ich praktyczne zastosowanie w społecznej rzeczywistości.

10

Shaping of the intra-municipal relations in the contemporary local government on the city of Poznan example

Bartkowiak P., Krzakiewicz M.

Management

|

2018

|

Vol. 22, no. 1

194--207

EN

The main objective of this article is to evaluate the significance of forming the intra-municipal relations in relation to place marketing, based on the example of the Polish city of Poznan. Different conceptions of place marketing, and intra-municipal relations are defined, their mutual correlation aimed towards increasing a city’s value is explained, and intra-municipal relations are illustrated. Poznan was chosen due to the preparatory cooperation which took place between the city, and its citizens. It is explained how Poznan’s authorities incorporate practices of shaping the intra-municipal relations as a place marketing practice, for facing the city’s important challenges such as: ageing of the society, ecological issues, the need for public participation, as well as the importance of maintaining a high quality of life for its citizens. The conclusion is drawn, that such marketing efforts for dealing with these issues do in fact have the joint goal of increasing the quality of life of all the residents of the city and that these practices are a recognised part of place marketing for the city of Poznan.

PL

Zasadniczym celem opracowania jest ocena kształtowania relacji wewnątrzgminnych, na przykładzie miasta Poznań, w kontekście marketingu terytorialnego. W materiale podjęto próbę zdefiniowania koncepcji marketingu terytorialnego, a także wyjaśnienia wzajemnych korelacji między marketingiem terytorialnym i zależnościami wewnątrzgminnymi w dążeniu do podniesienia roli i znaczenia, a w konsekwencji wartości podstawowej jednostki samorządu terytorialnego. Wybór Poznania wiąże się z faktem, że w Mieście zaczyna współcześnie dochodzić do kooperacji pomiędzy władzami samorządowymi, a jego mieszkańcami. W przeprowadzonej analizie autorzy podjęli się wyjaśnienia kształtowania przedmiotowych relacji w odniesieniu do starzenia się społeczeństwa, kwestii ekologicznych, potrzebie partycypacji społecznej obywateli, a także potrzebie zapewnienia wysokiego poziomu życia mieszkańcom. Konkluzją jest stwierdzenie, że kształtowane przez miasto Poznań relacje wewnątrzgminne, mimo niekiedy swoich wad, mają wspólny cel, a mianowicie podniesienie poziomu życia wszystkich mieszkańców.

11

Indywidualna marka miasta czy marka sieci miast – problemy jej budowania w miastach zrzeszonych w sieci Cittaslow

Stanowicka Agnieszka

Biuletyn Komitetu Przestrzennego Zagospodarowania Kraju PAN

|

2018

|

No 272

147--160

EN

Modern cities are increasingly promoting their own individual brands to gain a competitive advantage. 28 Polish cities, after joining the Cittaslow international network of cities, can additionally use their native brand in their activities. The aim of the author was to answer the question: should cities only use an individual brand, or maybe they can support these activities with a common brand strategy. The growth of interest in individual brands of 28 cities belonging to the Cittaslow network has been evaluated, also their popularity, popularity of the native brand on the Facebook, and the use of the Cittaslow brand by cities on their websites were analysed. It was noticed that not all cities use the Cittaslow logo. But most cities in Cittaslow publish a link to the network and brand information on their websites. The native brand Cittaslow is in Poland at the positioning stage but probably its popularity will grow as the benefits from using it begin to be noticed.

12

Analiza debaty publicznej o dopuszczalności wydawania prasy samorządowej

Krawczyk D.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2017

|

z. 100

225--241

PL

Prasa samorządowa stanowi rozbudowany segment rynku medialnego w Polsce. Nie kontrolując poczynań samorządów, zwykle wypełnia funkcję informacyjną, popularyzatorską czy integracyjną dla społeczności lokalnych. Często jest także narzędziem marketingu terytorialnego, a nierzadko także promocji aktualnie urzędujących władz. Dlatego wydawanie gazet przez władze terenowe budzi wiele kontrowersji. Dziennikarze prasy samorządowej również są inaczej postrzegani niż pracownicy tzw. mediów niezależnych. Rzecznik Praw Obywatelskich uznał, że należy zabronić samorządom działalności wydawniczej. Uzasadnił to zagrożeniem dla wolności słowa, powodowanym przez media finansowane ze środków publicznych oraz nieuczciwą konkurencją stwarzaną mediom komercyjnym. Inicjatywa Rzecznika Praw Obywatelskich spotkała się z poparciem społecznym. Działalność wydawnicza władz terenowych zgodnie z interpretacją obowiązujących przepisów była jednak dozwolona, a wskazania organów nadzoru nad samorządami odnośnie do formy edycji prasy (np. możliwości publikowania płatnych ogłoszeń) niejednoznaczne. W okresie opisywanym w artykule nie podjęto ostatecznych rozstrzygnięć związanych z wydawaniem prasy samorządowej.

EN

Local government press comprises a well-developed segment of media market in Poland. Without controlling the functioning of local governments, it usually plays an informative, a propagation or an integration function for local communities. It is also often a tool of territorial marketing, but also a promotional tool of currently ruling authorities. Thus, publishing of newspapers and magazines by local authorities raises a lot of controversy. Journalists of local authority press are also perceived differently than personnel of the so called independent media. The Commissioner for Human Rights stated that local governments should be prohibited to act as publishing entities. He justified it by referring to a threat to freedom of expression posed by media funded from public funds and to unfair competition such media are to commercial media. The initiative of the Commissioner for Human Rights was well received and approved by the society. The publishing activities of local authorities was permitted, however, according to currently effective regulations, and indications of local authority supervisory bodies related to the form of press editing (e.g. the ability to publish paid advertisements) were unequivocal. No final decisions related to publishing of local government press were made during the period described in the article.

13

Marketing wydarzeń jako instrument działań promocyjnych gdańskiego samorządu

Kęprowska U.

Nowoczesne Systemy Zarządzania

|

2017

|

T. 12, nr 1

155--168

PL

Marketing terytorialny jednostki samorządowej jest odpowiedzialny za zaspokajanie potrzeb oraz oczekiwań lokalnej społeczności. W tym celu jednostki samorządowe sięgają miedzy innymi po szereg narzędzi promocji, która pełni szereg ważnych dla miasta funkcji. Organizacja różnego typu wydarzeń oraz promowanie ich zarówno pośród mieszkańców miasta, jak i odbiorców zewnętrznych, jest częścią prowadzonego przez miasto marketingu terytorialnego. Marketing jest częścią procesu zarządzania miastem, właściwym zatem staje się kierowanie oferty zarówno do członków wspólnoty samorządowej jak i odbiorców zewnętrznych jakimi są miedzy innymi turyści czy odwiedzający. Artykuł przedstawia trzy wydarzenia zorganizowane na stadionie Energa Gdańsk (dawniej PGE Arena) w latach 2014-2015 oraz wskazuje ich celowość w promocji turystycznej miasta.

EN

Territorial marketing of local government contributes to meet the expectations and needs of the local community . For this purpose local governments reach, among other things for the promotion of a number of tools that fulfill a number of important functions for the city. Organizing of various events and promoting them among the locals as well the external customers, is a part of a territorial marketing conducted by the city. Marketing is a part of the process of city management, therefore, it is necessery to address the offer to the members of the local community and to the external customers like tourists or visitors. This article presents three events that were organized at the Stadium Energa in Gdansk (formerly PGE Arena) in 2014-2015, and indicates their purposefulness for the tourist promotion of the city.

14

Komunikacja społeczna samorządu w tworzeniu społeczeństwa obywatelskiego

Mańka-Szulik M.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2016

|

z. 92

193--201

PL

Komunikacja to kluczowa forma aktywizacji życia społecznego. Dzięki przekazowi informacji od nadawcy poprzez kanał dystrybucji do poszczególnych kategorii odbiorców możliwe jest właściwe zaspakajanie potrzeb wspólnoty samorzą-dowej, a także integrowanie społeczności lokalnych. Partycypacja obywatelska w sprawowaniu władzy także nie zaistnieje w pełni bez wiedzy samych zaintereso-wanych o życiu miasta – ważnych wydarzeniach, planach rozwoju, przedsięwzięciach kulturalnych, sportowych, rekreacyjnych, inwestycjach, przeznaczeniu nakładów budżetowych itd. Z kolei badanie skuteczność podejmowanych działań pozwala na wzbogacanie strategii komunikacyjnej. Strategii, która zapewnić ma odpowiednie warunki do prowadzenia debaty publicznej, a także realizacji celów z zakresu marketingu terytorialnego.

EN

Communication is a key form of activating social life. With the transfer of information from the sender through a distribution channel to each category of recipients it can be appropriate to satisfy the needs of local community, as well as the integration of local communities. Citizen participation in the exercise of power will not also fully arise without the knowledge of the interested parties about the life of the city – the important events, development plans, cultural, sports, leisure events, investments, allocation of budgetary outlays and so on. On the other hand, the study of the effectiveness of the actions allows the enrichment of communication strategy. Strategy, which seeks to ensure the right conditions for public debate, as well as the objectives in the field of territorial marketing.

15

Działania komunikacyjne wobec przekształceń rynku mediów. Zakres obowiązków rzecznika prasowego i zmiany zachodzące w relacjach z dziennikarzami

Krawczyk D.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2016

|

z. 98

85--99

PL

Rozwój techniki oraz technologii komunikacyjnych wpływa na przekształcenia relacji między dysponentami informacji (np. samorządem lokalnym) a grupami docelowymi (np. mieszkańcami gminy), do których są one adresowane. Wpływają na to m.in. zmiany na rynku środków masowego przekazu, wynikające z procesów konwergencji, koncentracji własności czy tabloidyzacji, a także powszechność mediów społecznościowych  w badaniu śląskich studentów z 2016 roku aż 97% uczestników deklarowało regularne posługiwanie się Facebookiem (w tym ok. 84% ze swojego profilu korzystało codziennie). Skuteczność długofalowej polityki informacyjnej coraz bardziej zależy od zaadaptowania do realizowanych działań public relations nowoczesnych narzędzi przekazu. Liczy się także właściwe zarządzanie upowszechnianymi wiadomościami, aby odpowiadać potrzebom odbiorców. Dlatego świadome tworzenie wizerunku wymaga uwzględnienia w planach komunikacyjnych skutków rosnącego znaczenia cyberprzestrzeni.

EN

The development of technique and communication technology influences transformation of relations between those who have information (e.g. local self-government), and target groups (e.g. residents of the commune) who are the addressees. These are influenced among others by changes on mass media market resulting from convergences processes, ownership concentration or tabloidization and also universality of social media – in the survey of Silesian students from 2016 as much as 97% cent declared regular use of Facebook (including about 84% cent using their profile every day). Effectiveness of the long-term information policy depends on adaptation to run public relations the modern tools for broadcast. It is also important to proper manage distributed news in order to answer recipients needs. That is why conscientious image creation requires in communication plans taking into consideration the increase importance of cyberspace.

16

Znaczenie nazewnictwa elementów przestrzeni miejskiej w kreowaniu strategii marketingowej miasta i zarządzaniu jego przestrzenią − studium na przykładzie miasta Zabrze

Synowiec M., Szromek A. R.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2015

|

z. 82

273--288

PL

Artykuł ma na celu przybliżenie tematyki tożsamości przestrzennej na przykładzie wybranego miasta postindustrialnego. W ramach artykułu przeprowadzono analizę ilościową nazewnictwa ulic i placów miasta Zabrze, której wyniki mogą być przydatne w dalszych pracach związanych z kreowaniem strategii marketingowych miasta.

EN

Article aims to bring out issues of territorial identity on the example of post-industrial city. Quantitative analysis of streets and squares names in Zabrze city was carried out as a basis for this analysis. Results of this analysis can be useful for further works related to elaboration of marketing strategies for the city.

17

Strategie marketingu terytorialnego w kontekście budowania wizerunku miejsca

Kasprowicz A., Napieraj K., Pasela R., Ramczyk M. A.

Logistyka

|

2015

|

nr 4

3961--3966, CD2

PL

Marketing terytorialny odgrywa coraz ważniejszą rolę w zarządzaniu regionami. Główną przesłanką wyboru i formułowania konkretnej strategii marketingowej są szczegółowe analizy regionu w konkretnym otoczeniu gospodarczym, społecznym i lokalizacyjnym. Analiza ta zmierza do określenia zagrożeń i szans związanymi ze zmianami dokonującymi się w otoczeniu regionu oraz do oceny posiadanych zasobów z punktu widzenia pozycji zajmowanej przez region na rynku turystycznym oraz jego zdolności konkurencyjnej. Rolą naukowców jest systematyzowanie informacji dotyczących zjawisk gospodarczych oraz popularyzowanie dobrych praktyk gospodarczych. Informacje zawarte w artykule stanowią przegląd literatury oraz wnioski z praktyki gospodarczej autorów. Stanowią również podstawę dalszych badań w tym zakresie.

EN

Territorial Marketing plays an increasingly important role in the management of the regions. The basic premise of the selection and formulation of marketing strategies are the results of a comprehensive analysis of the region in the specific economic, social and localization. This analysis aims to identify risks and opportunities associated with changes in the environment entrusted with the region and for the assessment of the resources from the point of view of the position occupied by the region on the tourism market and its ability to compete. The role of scientists is the systematization of information on economic developments and sharing best business practices. The information contained in the article provides an overview of the literature and the findings of the economic practices of the authors. They are also the basis for further research in the said area.

18

Marketing activities of local authorities in order to increase tourism

Wojciechowska-Solis J., Hawlena J., Soroka A.

Logistyka

|

2015

|

nr 4

6728--6734, CD2

EN

The paper discusses the problem of the impact of marketing activities on increment of tourist traffic dynamics in a particular area. The main scope of the discussion was focused on demonstrating the possibilities associated with the use of marketing tools, which the local authorities may have and control, to attract the largest possible group of tourists. It has been shown that an important advantage of tourism consumption is not only an attractive brand, but also a tourist space which includes individual cities. The evaluation showed limited ability of Polish local administration of creating the promotion of areas, which often leads to a lack or low effectiveness of the use of local tourism values. Against this background, some examples of solutions in various cities in the world, as well as the few examples in Poland seem very encouraging, which, thanks to skilful marketing strategy managed to regain after a fall or overcome stagnation and enter the path of the significant development of tourism. The analysis of this issue shows that skilful marketing activities focused on promotion of a brand and specific areas, offer considerable sources for the growth of local tourist traffic.

PL

W opracowaniu podjęto problem wpływu działalności marketingowej na zwiększenie dynamiki ruchu turystycznego regionie. Główny zakres rozważań skoncentrowano na wykazaniu możliwości związanych z wykorzystaniem narzędzi marketingowych, którymi mogą dysponować i sterować władze lokalne, aby pozyskać jak największą grupę turystów. Wykazano, że istotnym walorem konsumpcji turystycznej jest nie tylko atrakcyjna marka lecz także przestrzeń turystyczna, która często ogranicza się do poszczególnych miast. Przeprowadzona ocena wykazała ograniczoną umiejętność konstruowania przez lokalną administrację systemu promocji obszarów, co niejednokrotnie prowadzi do braku lub niskoefektywnego wykorzystania walorów turystycznych. Na tym tle zachęcająco prezentują się przykładowe rozwiązania niektórych miast na świecie, a także nieliczne przykłady w Polsce, gdzie dzięki umiejętnie prowadzonej strategii marketingowej udało się przezwyciężyć zastój i doprowadzić do istotnego rozwoju turystycznego. Z przeprowadzonej analizy tej problematyki wynika, że w umiejętnym podejmowaniu działań marketingowych dotyczących promocji marki i określonych obszarów tkwią znaczne rezerwy wzrostu lokalnego ruchu turystycznego.

19

Lokalna polityka energetyczna jako element marketingu

Herbuś I.

Czysta Energia

|

2014

|

Nr 10

26--27

20

Disruptive innovations - the impact on structure of Polish cities (the case of traiding networks expansion)

Lewacki K.

Architecture Civil Engineering Environment

|

2014

|

Vol. 7, no. 3

5--11

EN

Foreign capital investments in Poland have an increasing impact on transformation of the functional and spatial structure of cities and regions. It is particularly apparent in the change of retail profile and distribution. Innovations used by international corporations lead to crowding-out Polish companies of this sector. One of the solutions to counteract the trend is to do suitable territorial marketing of the city and apply the disruptive innovation theory in the process of creating spatial offers, which should be reflected in proper spatial planning.

PL

Inwestycje kapitału zagranicznego na polskim rynku zaczynają mieć coraz większy wpływ na transformację struktury funkcjonalno-przestrzennej miast oraz regionów. Sytuacja ta szczególnie widoczna jest w zmianie profilu i rozmieszczeniu handlu detalicznego. Innowacje stosowane przez międzynarodowe korporacje prowadzą do wypierania z tego sektora firm polskich. Możliwością przeciwdziałania temu trendowi jest tworzenie odpowiedniego marketingu terytorialnego miast, zastosowania teorii innowacji przełomowych w procesie tworzenia ofert przestrzennych, które powinny znaleźć odzwierciedlenie w odpowiednim planowaniu przestrzennym.