Wyniki wyszukiwania - BazTech

Ograniczanie wyników

1 Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach

1 2024

Powiadomienia systemowe

Sesja wygasła!

Znaleziono wyników: 1

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Wyszukiwano:
w słowach kluczowych: marketing produktu

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

Evaluation of the effectiveness of the strate gy of marketing communications in the digital economy

Chukurna Оlena, Tardaskina Tetіana, Kholostenko Evgene

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach

2024

T. 18

155--170

The article examines the formation of approaches to the methodology for evaluating the effectiveness of the marketing communications strategy in the digital economy. It considers and analyzes modern concepts of the concept of digital marketing, which include the following components: performance marketing, brand marketing and product marketing. It proposes to look at the digital marketing strategy from the point of view of interaction with the audience using digital channels and tools while achieving business goals in the online environment. A methodology for evaluating the effectiveness of the marketing communications strategy in the digital economy was developed using the example of the EnglishJumper IT product. The following stages of the marketing strategy for the EnglishJumper were developed,, in the formation of which the following performance-marketing tools were used: ASO, SEO, Affiliate-marketing (partner marketing) and Media Buying. Marketing funnels for the English Jumper were also developed. Proposals for the launch of marketing creatives were formed and marketing metrics of the effectiveness of СТР and СPC were calculated. This approach was tested on the digital Scrum platform from Genesis. The feasibility of using the proposed approach in evaluating the effectiveness of the marketing communications strategy in the digital economy was proven.

W artykule zbadano kształtowanie się podejść do metodyki oceny efektywności strategii komunikacji marketingowej w gospodarce cyfrowej. Rozważono i dokonano analizy współczesnych koncepcji marketingu cyfrowego, które obejmują następujące komponenty: marketing efektywnościowy, marketing marki i marketing produktu. Proponuje się rozważenie strategii marketingu cyfrowego z punktu widzenia interakcji z odbiorcami, z wykorzystaniem kanałów i narzędzi cyfrowych, przy jednoczesnej realizacji celów biznesowych w środowisku online. Metodologia oceny efektywności strategii komunikacji marketingowej w gospodarce cyfrowej została opracowana na przykładzie produktu IT EnglishJumper. Uzasadnione etapy strategii marketingowej produktu IT EnglishJumper, przy tworzeniu których wykorzystano następujące narzędzia Performance-marketingu: ASO, SEO, Marketing afiliacyjny (marketing partnerski) i Media Buying. Opracowano lejki marketingowe dla produktu IT EnglishJumper. Sformułowano propozycje wprowadzenia kreacji marketingowych i obliczono marketingowe wskaźniki skuteczności СТР i СПК. Podejście to zostało przetestowane na cyfrowej platformie Scrum firmy Genesis. Udowodniono możliwość wykorzystania zaproponowanego podejścia do oceny efektywności strategii komunikacji marketingowej w gospodarce cyfrowej.