Wyniki wyszukiwania - BazTech

1

Zmiana struktury wydatków oraz form reklamy w okresie recesji gospodarczej w Polsce i na świecie

Duda J., Nowak M.

Ekonomia Menedżerska

|

2009

|

nr 6

93-103

PL

W artykule autorzy przeanalizowali sytuację rynku reklamowego w Polsce oraz na świecie w obliczu kryzysu gospodarczego. Starali się także znaleźć odpowiedź na pytanie, jaki jest wpływ recesji na zmianę struktury wydatków na poszczególne formy reklamy. Okazało się, że pomimo iż w przypadku wszystkich tradycyjnych mediów reklamowych odnotowano spadek wydatków (w przypadku niektórych nawet ponad 20%), to wydatki na reklamę w Internecie wzrosły. Autorzy pokazali również, które narzędzia elektronicznego marketingu są najbardziej popularne, a także jakie narzędzia mogą stać się popularne w przyszłości.

EN

The authors of this paper analyzed the state of the Polish and global advertising market in the face of an economic crisis. They also tried to find an answer to the question of the influence of a recession on the spending structure of particular forms of advertising. It appeared that despite decreased spending on all traditional advertising media (a drop of over 20% for some media), spending on Internet advertising has grown. The authors also showed which e-marketing tools are the most popular and which of them can become popular in the future.

2

Wspomaganie decyzji w marketingu wirusowym

Jankowski J., Osak M.

Metody Informatyki Stosowanej

|

2008

|

nr spec. (Tom 14)

69-76

PL

Przedstawione w artykule uwarunkowania związane z rozwojem sieci społecznych w Internecie wpływają na marketing elektroniczny i determinują ewolucję modeli komunikacji marketingowej, które stanowią formę pośrednią miedzy komunikacja masową i spersonalizowaną. Oddziaływanie nowych koncepcji powoduje weryfikację podejść marketingowych i ich adaptację do nowych warunków i możliwości. Stymuluje to rozwój nowych kierunków badawczych i wymaga innego spojrzenia na potrzeby użytkowników, które zmieniają się wraz ze zmianą oczekiwań i sposobem funkcjonowania aplikacji. Przedstawione w artykule obszary i rozwiązania w zakresie dopasowanie przekazu do preferencji odbiorcy wskazują na możliwości usprawnień istniejących aplikacji poprzez wprowadzenie systemów analiz powiązań sieciowych, co może wpłynąć na podniesienie skuteczności kampanii marketingowych realizowanych z wykorzystaniem mediów elektronicznych.

EN

This article presents the areas of viral marketing applications and impact of social network analysis on marketing and integrated communication in interactive environment such as Internet. Presented ideas are related to social networks and new data structures usage in advertising servers and emission systems for viral marketing purposes that can be used for campaign optimization and content personalization.

3

Koncepcje i instrumenty zrównoważonego rozwoju przedsiębiorstw

Borys G.

Ekonomia i Środowisko

|

2004

|

nr 2

130--140

PL

Konferencja ONZ, która odbyła się w Rio de Janeiro w 1992 roku pod hasłem "Środowisko i Rozwój" z udziałem przedstawicieli 178 krajów, wytyczyła nowy kierunek rozwoju świata - kierunek rozwoju zrównoważonego. Sama jednak idea zrównoważonego rozwoju pojawiła się znacznie wcześniej, bo w 1987 roku w Raporcie Brundtland dla Światowej Komisji Środowiska i Rozwoju ONZ. Na przełomie XX i XXI wieku nastąpiła szeroka - w skali międzynarodowej, krajowej, regionalnej i lokalnej - popularyzacja i konkretyzacja wizji rozwoju zrównoważonego. Jej istotą jest dostrzeżenie trzech aspektów rozwoju świata (ekonomicznego, społecznego i ekologicznego) i podjęcie próby ich zintegrowania.5 Z koncepcji czysto teoretycznej rozwinęła się ona w liczne programy uszczegółowionych i ustrukturyzowanych działań, które obecnie są podejmowane przez poszczególne instytucje międzynarodowe (na przykład ONZ, OECD, Bank Światowy), organizacje ponadpaństwowe (na przykład Unię Europejską), rządy i instytucje samorządowe. Coraz częściej można spotkać także przedsiębiorstwa realizujące politykę i programy rozwoju zrównoważonego. Jest to tym bardziej warte odnotowania, że obecnie stawia się zasadnicze pytanie: czy system spółek kapitałowych jest w ogóle na trwałe ~ pod wzglądem ekologicznym i społecznym - prawidłowym systemem.

EN

The article reviews concepts and instruments of sustainable development of enterprises. Their objective is to enable enterprises to meet new development challenges with reference to economic, social and environmental effectiveness, as well as ecological and social efficiency. Most attention is paid to problems of instruments which integrate environmental, social and economic aspects of enterprises' development.

4

Website visualisation as an aspect of on-line marketing

Haber L. H., Stojkow M.

Management

|

2003

|

Vol. 7, no 1

195-205

EN

The effective internet marketing aimed at Internet users should take into consideration their characteristic features and peculiarity. As the dominant group among internet users are young, well educated and living in cities people, the marketing aimed at them should be modem. Is that really so? The more dynamic and aggressive does the Internet marketing get, the less attractive, the more void of individualism and the less adapted to the potential buyers group of young active and well educated people does the promotion of on-line stores get, as the analysis of such shops and their goods is going to show.

PL

Dominującą grupę użytkowników stanowią osoby młode, dobrze wykształcone i mieszkańcy dużych miast. Dlatego marketing do nich skierowany powinien być nowoczesny. Czy tak jest w rzeczywistości? W artykule przeanalizowano strony internetowe sklepów sieciowych w branżach w których najczęściej dokonywane są zakupy. Analiza wykazała, iż marketing w sieci jest coraz bardziej dynamiczny, jednak promocja sklepów internetowych i produktów dostępnych za ich pośrednictwem jest mało atrakcyjna, pozbawiona indywidualizmu i nie dopasowana do grupy potencjalnych nabywców.

5

Business process management framework for e-commerce application

Robak S., Pulvermuller E., Speck A., Franczyk B.

Management

|

2003

|

Vol. 7, no 1

207-212

EN

In the paper the problems associated with relationship of the new technologies and business processes in the eCommerce domain have been introduced. Proposed solution is a reference model based on ARIS system and it has been adapted for eCommerce domain in Intershop's applications. Modeling and generation tools support pipelines as Intershop specific implementation of workflows.

PL

Procesy biznesowe służą do celów opisu przedsięwzięć mających miejsce w przedsiębiorstwach jak i tych odbywających się pomiędzy przedsiębiorstwami. Ich opis możliwy jest z pomocą struktur organizacyjnych oraz wieloetapowego procesu organizacji pracy współworzących wielowarstwowy ramowy model organizacji. W artykule przedstawiono problemy z zakresu powiązania najnowszych technologii i procesów biznesowych z dziedziny eCommerce. Zaproponowany model referencyjny oparty o system ARIS został zaadaptowany do celów dziedziny tworzenia aplikacji typu eCommerce w firmie Intershop.