Wyniki wyszukiwania - BazTech

Ograniczanie wyników

Znaleziono wyników: 2

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Wyszukiwano:
w słowach kluczowych: marka lokalna

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

Zalety i wady realizacji strategii marki lokalnej przez inwestorów francuskich w Polsce - wyniki badań empirycznych

Grębosz M.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Łódzka

2010

z. 46

73-84

W artykule poruszona została problematyka zarządzania markami lokalnymi przez inwestorów francuskich w Polsce. Przedstawiono zalety i wady realizacji strategii marki lokalnej przez inwestora zagranicznego w Polsce. Przeanalizowane zostały także zależności pomiędzy sposobem pozyskania marki lokalnej oraz rodzajem marki lokalnej a zaletami i wadami jej realizacji przez firmę zagraniczną na rynku polskim. W artykule przedstawione zostały wyniki badań empirycznych przeprowadzonych w 2009 i 2010 roku wśród firm francuskich posiadających w Polsce marki lokalne.

The paper presents the issue of local brand management by French investors in Poland. The process of internationalization implies a number of questions connected with brand management. Choice of the method of brand internationalization is an important issue. In the paper, the advantages and disadvantages of local brand strategy realization by foreign investor are described. The relationships between the method of local brand acquiring, type of brand and the advantages and disadvantages of its implementation by foreign companies on the Polish market are also analysed. This paper presents the results of empirical studies conducted in 2009 and 2010, in Poland among French companies with local brands in brand portfolio.

Marka lokalna jako źródło przewagi konkurencyjnej w dobie globalizacji

Wanat T.

Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej. Organizacja i Zarządzanie

2001

Nr 32

267--273

Artykuł dotyczy możliwości kreowania marki lokalnej w celu uzyskania przewagi konkurencyjnej. Na wstępie sprecyzowano pojęcie marki lokalnej. W dalszej części zaprezentowano podstawowe uwarunkowania rynkowe i marketingowe pozwalające na efektywne funkcjonowanie marek lokalnych. Artykuł kończą rozważania dotyczące podstawowych strategii stosowanych przez menedżerów zarządzających markami lokalnymi. Wyróżniono trzy takie strategie oraz wskazano na istotną rolę segmentacji w procesie komercjalizacji marki lokalnej.

This article regards possibility of creation the local brand to obtain competitive advantage. In the paper are presented basic markets conditions whch allow to effective activity of local brands. At the end of the article there are tree strategies which are the most important for commercialization of this kind of brands.