Wyniki wyszukiwania - BazTech

Ograniczanie wyników

Znaleziono wyników: 2

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Wyszukiwano:
w słowach kluczowych: local brand

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

Zalety i wady realizacji strategii marki lokalnej przez inwestorów francuskich w Polsce - wyniki badań empirycznych

Grębosz M.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Łódzka

2010

z. 46

73-84

W artykule poruszona została problematyka zarządzania markami lokalnymi przez inwestorów francuskich w Polsce. Przedstawiono zalety i wady realizacji strategii marki lokalnej przez inwestora zagranicznego w Polsce. Przeanalizowane zostały także zależności pomiędzy sposobem pozyskania marki lokalnej oraz rodzajem marki lokalnej a zaletami i wadami jej realizacji przez firmę zagraniczną na rynku polskim. W artykule przedstawione zostały wyniki badań empirycznych przeprowadzonych w 2009 i 2010 roku wśród firm francuskich posiadających w Polsce marki lokalne.

The paper presents the issue of local brand management by French investors in Poland. The process of internationalization implies a number of questions connected with brand management. Choice of the method of brand internationalization is an important issue. In the paper, the advantages and disadvantages of local brand strategy realization by foreign investor are described. The relationships between the method of local brand acquiring, type of brand and the advantages and disadvantages of its implementation by foreign companies on the Polish market are also analysed. This paper presents the results of empirical studies conducted in 2009 and 2010, in Poland among French companies with local brands in brand portfolio.

Postawa patriotyzmu lokalnego konsumentów piwa jako przykład relacji z lokalną marką

Krot K., Glińska E., Siemieniako D., Kubacki K.

Zeszyty Naukowe Politechniki Białostockiej. Ekonomia i Zarządzanie

2008

Z. 13

205-218

W warunkach globalizacji i liberalizacji handlu międzynarodowego, a tym samym szerokiej dostępności produktów zagranicznych, coraz bardziej istotna staje się identyfikacja zachowań konsumentów i rozpatrywanie podejmowanych przez nich decyzji zakupu produktu poprzez pryzmat kraju/regionu/miasta jego wytworzenia. Konsumenci poszukują kierunkowskazów ułatwiających im podejmowanie decyzji na zróżnicowanym rynku. Patriotyzm, czyli przekonanie, że kupno rodzimych produktów przyczyni się do ochrony krajowej gospodarki oraz jej gospodarczego rozwoju, staje się taką wskazówką. Celem artykułu będzie identyfikacja postawy patriotycznej konsumentów piwa oraz sposobów wspierania i wykorzystywania tej tendencji przez producentów.

The consumer's behaviors and their purchase decision should be analyzed by specific conditions of country/region/city, especially in globalization of the economy and liberation of the international trade. The consumers seek new indicators in making their purchase decision on differential market. One of them could be local patriotism which is often expressed through belief that buying local products can help protect local and national economy. The main aim of this article is identification the attitude of local patriotism amongst beer drinkers as a specific relationship with local brands.