Wyniki wyszukiwania - BazTech

1

Społeczna odpowiedzialność organizacji w zintegrowanej komunikacji marketingowej w przedsiębiorstwach logistycznych

Wawer M.

Logistyka

|

2015

|

nr 4

6473--6482, CD 2

PL

W rezultacie globalnych zmian na światowych rynkach i wynikających z tego nowych strategii marketingowych, w przedsiębiorstwach logistycznych niezbędne staje się podejmowanie innowacyjnych aktywności, ukierunkowanych na budowanie pozytywnego wizerunku tych firm. Oznacza to, że komunikacja marketingowa powinna mieć charakter interaktywny, polegający na dialogu pomiędzy przedsiębiorstwem a jego interesariuszami. Jednym ze sposobów realizacji takiej strategii jest wdrożenie w firmach logistycznych idei społecznej odpowiedzialności biznesu. Celem artykułu jest analiza znaczenia strategii CSR w komunikacji marketingowej w firmach logistycznychi ocena, jaki może mieć ona wpływ na uzyskiwane przez nie korzyści biznesowe. Na wstępie artykułu przedstawiono istotę zintegrowanej komunikacji marketingowej. Następnie zaprezentowano założenia koncepcji CSR i omówiono przykłady kluczowych obszarów jej wykorzystania. W końcowej części artykułu, w ramach studium przypadku, dokonano analizy wybranych działań CSR realizowanych w firmie DHL Express (Polska) oraz DB Schenker Logistics.

EN

As a result of global changes on the global markets and new marketing strategies, which are their result, it is necessary in the logistic enterprises to undertake innovative activities focused on the creation of the positive corporate image. It means that the marketing communication should have the interactive character consisting in the dialog between the enterprise and its stakeholders. One of the methods to realize this strategy is the implementation in logistics enterprises the idea of social responsibility of business. The aim of this paper is the analysis of the importance of the CSR strategy in marketing communication in logistic enterprises and the assessment of its influence on the obtained business benefits. At the beginning of the paper, the essence of the integrated marketing communication has been presented. Then, the assumptions of the CSR concept and examples of key areas of its use have been described. In the final part of the article, as a case study, the analysis of some CSR activities realized in DHL Express (Poland) and DB Schenker Logistics has been performed.

2

New mobile marketing capabilities of the Android platform

Gurgul P.

AGH Managerial Economics

|

2012

|

nr 12

119--129

EN

Rapid development of the intelligent mobile devices such as smartphones and tablets created numerous opportunities for new forms of both mobile marketing and marketing in general. The emergence of smartphones complies with the drive for new ways of targeted and measurable marketing as proposed by integrated marketing communication paradigm. New technical features such as barcode scanners, QuickResponse codes, AGPS or Near Field Communication (NFC) enable high level of personalization and engagement. The Android platform additionally increases the potential of smartphone marketing. The aim of this paper is to explore new technical features available in Android 4.0 Ice Cream Sandwich and investigate their potential use in mobile marketing. The emphasize is put on the special role that NFC may play in the marketing of the future. Besides, the significant part of the paper is committed to existing ways of marketing using smartphone and indicating the superiority of Android over other platforms in terms of results.

PL

Błyskawiczny rozwój inteligentnych urządzeń mobilnych takich jak smartfony i tablety stworzył liczne możliwości nowych form zarówno marketingu mobilnego, jak i marketingu w ogóle. Wykorzystanie potencjału tkwiącego w tych urządzeniach zgodne jest z dążeniem do znalezienia nowych dróg skierowanego i mierzalnego marketingu, tak jak zostało to zaproponowane w modelu zintegrowanej komunikacji marketingowej. Nowe możliwości techniczne jak skanery kodów kreskowych, kody QuickResponse, AGS czy też komunikacja NFC pozwalają na wysoką personalizację przekazu i utrzymanie zaangażowania użytkownika. Otwarta i darmowa platforma Android dodatkowo zwiększa możliwości marketingu na smartfonach. Celem artykułu jest przegląd nowych rozwiązań obecnych w systemie Android 4.0 Ice Cream Sandwich i ocena ich potencjalnego zastosowania w marketingu mobilnym. Duży nacisk położony został na szczególną rolę, którą może odegrać NFC w marketingu przyszłości. Ponadto znacząca część artykułu opisuje dotychczasowe sposoby komunikacji marketingowej z użyciem platformy Android i pokazuje wyższość marketingową tej platformy nad konkurentami.

3

Model of integrated marketing communication of commercial bank - theoretical approach

Frajtova-Michalikova K., Kramarova K.

Logistyka

|

2010

|

nr 2

EN

This article deals with the importance of integrated marketing communication (IMC), in more details with the theoretical model of IMC designed in accordance with the needs of any commercial bank. The goal of this article is to emphasize segmental orientation applied in communication models as well as the need to implement such important parameters as loyalty, customer satisfaction and its individual value (customer value).