Wyniki wyszukiwania - BazTech

1

Development or decline of marketing - systematic considerations

Sobotkiewicz Dariusz

Management

|

2020

|

Vol. 24, no. 1

176--192

EN

The article is an attempt to answer the question: Is the influence of marketing in the organization increasing or decreasing? In the search for answers to this question, changes that took place in marketing over the past twenty years haves been analyzed. Particular attention and a lot of space was devoted to the evolution of the marketing function and marketing management concept in the practice of business entities. The considerations undertaken in the study allowed, on the one hand, indicatine the weakening of the importance of the marketing function in favour of the marketing concept of management, and on the other hand determinine their contemporary role in business practice.

PL

Artykuł stanowi próbę odpowiedzi na pytanie: Czy wpływ marketingu w organizacji wzrasta czy maleje? W poszukiwaniu odpowiedzi na niniejsze pytanie przeanalizowano postrzeganie marketingu w literaturze przedmiotu na przestrzeni ostatnich dwudziestu lat. Szczególną uwagę i dużo miejsca poświęcono ewolucji funkcji marketingowej i marketingowej koncepcji zarządzania w praktyce funkcjonowania podmiotów gospodarczych. Rozważania podjęte w opracowaniu pozwoliły z jednej strony wskazać na osłabianie znaczenia funkcji marketingowej na rzecz marketingowej koncepcji zarządzania, z drugiej natomiast na wyznaczenie współczesnej roli, znaczenia i dalszych kierunków rozwoju marketingu w praktyce biznesowej.

2

Selected function of packaging and their impact on product perception and consumers’ decisions

Stoma M., Kapusta M.

Logistyka

|

2014

|

nr 6

EN

Packaging is one of the key elements of logistic and marketing strategy of a modern company. Many a time, it is used as an instrument of influencing product perception, and in consequence consumers’ decisions. The study presents the essence and function of packaging, with particular focus on logistic and marketing function. In addition, the results of the survey are presented, the purpose of which is presentation of the impact of packaging and its respective elements, such as: shape, form, ergonomics, colour or graphic form, on consumers’ decision.

PL

Opakowanie stanowi jeden z kluczowych elementów logistycznej i marketingowej strategii współczesnego przedsiębiorstwa. Niejednokrotnie stosowane jest ono jako narzędzie wpływu na postrzeganie produktu, a w konsekwencji na decyzje konsumenckie. W pracy przedstawiono istotę i funkcje opakowań, ze szczególnym uwzględnieniem funkcji logistycznej i marketingowej. Zaprezentowano ponadto wyniki badań, których celem było ukazanie wpływu opakowania i jego poszczególnych elementów, takich jak: kształt, forma, ergonomia, kolorystyka, czy grafika, na wybory konsumenckie.

3

Znaczenie i funkcje opakowań produktów spożywczych w dystrybucji i marketingu

Panfil-Kuncewicz H.

Przemysł Spożywczy

|

1998

|

T. 52, nr 8

18-20

PL

Omówiono podstawowe funkcje opakowań produktów spożywczych. Obok tradycyjnej roli jaką jest zabezpieczenie wyrobu, scharakteryzowano funkcje szczególnie ważne w obrocie towarowym, tj. funkcję logistyczną, promocyjno-informacyjną, ekologiczną i in.

EN

Fundamental functions of the packages of food products have been described. The traditional role i.e. protection of food products and modern, especially important functions in distribution and marketing i.e. logistic, promotional, ecological and other ones have been presented.