Wyniki wyszukiwania - BazTech

Ograniczanie wyników

Znaleziono wyników: 2

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Wyszukiwano:
w słowach kluczowych: branding emotional

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

Branding emocjonalny w zarządzaniu wartością marki

Dolińska-Weryńska D.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

2015

z. 85

129--139

Marki stanowią cenne aktywa, które przy dobrym zarządzaniu mogą zagwarantować przyszłe dochody. W takim zakresie, w jakim działalność public relations buduje reputację lub wizerunek organizacji, można uznać, że ma ona bezpośredni związek ze sprzedażą, a zatem również z zyskiem. Obecnie na rynku mamy duży wybór produktów podobnych do siebie, a konsument skłonny jest poświęcić na decyzję o zakupie niewiele czasu. W takiej sytuacji emocje towarzyszące marce produktu odgrywają dużą rolę przy jego zakupie i pomagają tworzyć osobowość marki. Celem artykułu jest pokazanie, jak współcześnie tworzone są marki, które osiągają sukces na rynku, i na czym we współczesnym marketingu polega specyfika i znaczenie tzw. brandingu emocji.

Brands are valuable assets that with good management can guarantee future income. The extent to which the activities of public relations builds reputation or image of the organization, it can be concluded that it has a direct connection with the sale, and therefore also a profit. Currently on the market, we have a large selection of products similar to each other, and the consumer is willing to spend on a decision to buy a little time. In this situation, the excitement of the brand of the product plays a large role in its purchase and help create brand personality.

Branding emocjonalny : zasady i metody badawcze

Górczak K., Sołoducha K.

Nowoczesne Systemy Zarządzania

2010

T. 5, nr 1

275--297

Creating specyfic, emotional bond between current customer and brand may effect in customer direct purchase decisions without deep analyzing of his own needs and product functionality. It is described in current literature as emotional branding. The text is going to analyze main topics of emotional branding theory: latent customer attitutes, latent persuasion and neuromarketing research methods. Main doubts of authors to the theme of using neuromarketing research methods in current marketing research activities are described at the end of the text.