Wyniki wyszukiwania - BazTech

1

Analysis of the ROPO Effect amongst Men in the Clothing Industry in Poland

Czajkowski Tomasz, Szymański Grzegorz

Fibres & Textiles in Eastern Europe

|

2020

|

Vol. 28, no. 3 (141)

8--11

EN

The aim of the article is to present and analyse the results of research on the extent of the ROPO effect (Research Online, Purchase Offline) amongst men in the clothing industry in Poland. This effect is an important factor limiting the development of the e-commerce sector. The selection of men as an investigated population is determined by the literature gap in the clothing industry. This industry is dominated by women in Poland, who much more often than men purchase this type of product. However, company managers should also take into consideration the habits and attitudes of men. In this study, research was done on a sample of 1303 males who purchased a clothing product in a traditional shop. Analysis of research results allowed the identification of the scale of the ROPO effect in dependence on the age and place of residence of the respondents. An additional aspect investigated was also the subjective assessment of the respondents of selected elements of the purchasing process.

PL

Celem artykułu była prezentacja wyników badania dotyczącego wielkości efektu ROPO (Research Online, Purchase Offline) wśród mężczyzn w branży odzieżowej w Polsce. Efekt ten stanowi istotny czynnik dla sektora e-commerce hamujący jego rozwój. Natomiast wybór mężczyzn jako badanej populacji zdeterminowała luka publikacyjna w branży odzieżowej. Jest ona zdominowana przez kobiety, które zdecydowanie częściej niż mężczyźni, dokonują zakupu, jednak menedżerowie firm powinni także brać pod uwagę zachowania i nawyki mężczyzn. Badanie przeprowadzono na próbie 1303 mężczyzn, którzy w ostatnim czasie dokonali zakupu produktu odzieżowego w sklepie tradycyjnym. Analiza wyników pozwoliła na identyfikację skali efektu ROPO w zależności od wieku i wielkości miejsca zamieszkania respondentów. Dodatkowym badanym aspektem była także subiektywna ocena wybranych elementów procesu zakupowego.

2

Analiza efektu ROPO w branży spożywczej

Szymański G., Kuliberda P.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Łódzka

|

2016

|

z. 65

123--134

PL

Branża spożywcza w Polsce charakteryzuje się dużą dynamiką rozwoju. W ciągu ostatnich 10 lat, wartość rynku wzrosła o blisko 50%. Natomiast sprzedaż internetowa artykułów spożywczych wzrasta rocznie średnio tylko o 20%. Obecnie żywność stanowi segment o najmniejszej popularności w sektorze e-commerce w Polsce. W 2014 roku funkcjonowały 424 sklepy internetowe. Efekt ROPO (Research Online, Purchase Offline) jest negatywnym zjawiskiem w e-commerce. Celem publikacji jest identyfikacja skali wielkości efektu ROPO w branży spożywczej w Polsce.

EN

The food industry in Poland is characterized by high dynamics of development. In the past 10 years, the market value has increased by nearly 50%. In contrast, online sales of food products increased year on average only 20%. Currently, food is a segment with the lowest popularity in the e-commerce sector in Poland. In 2014, it operated 424 stores. ROPO effect (Research Online, Purchase Offline) is a negative phenomenon in e-commerce. The aim of this public ation is to identify the size scale effect ROPO in the food industry in Poland.

3

Efekt ROPO i jego wpływ na komunikację w sektorze e-commerce

Piorunowska-Kokoszko J.

Logistyka

|

2014

|

nr 3

7278--7282

PL

W dzisiejszych czasach rozwój Internetu wpłynął na rozwój sektora e-commerce oraz na zmianę zachowań konsumentów, dla których jest on pierwszym źródłem informacji przed dokonaniem zakupu w sklepie tradycyjnym. To zjawisko, określone jako ROPO, stanowi bezpośrednie zagrożenie dla handlu elektronicznego. Dodatkowo jest ono wzmacniane przez tradycyjność preferencji nabywczych i brak zaufania do elektronicznych form sprzedaży. Przedmiotem artykułu jest analiza efektu ROPO oraz wskazanie, iż wobec takich potrzeb klienta, jak konieczność bezpośredniego podejścia, głębszych relacji i stałego kontaktu, wyznacznikiem sukcesu e-commerce jest świadome kształtowanie modelu zintegrowanej wielokanałowej komunikacji oraz stały monitoring jej wyników w Internecie.

EN

A current development of the Internet has affected both the e-commerce sectors well as consumers’ behavior, for whom it has become the main source of information before they purchase a product from a traditional shop. This phenomenon is termed the ROPO effect and is the first sources of information before purchasing goods in the traditional shop. The article analyzes the ROPO effect and shows that the such Customer’s needs like: the direct approach, deeper relations and the permanent contact influence on the main indicator of the e-commerce success, which is conscious of development of integrated multichannel communication and constantly monitoring of its effectiveness on the internet.