Wyniki wyszukiwania - BazTech

Ograniczanie wyników

Znaleziono wyników: 1

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

Istota mediów społecznościowych a zachowania współczesnych konsumentów

Wieczerzycki M.

Logistyka

2013

nr 4

Celem niniejszego artykułu jest zbadanie wpływu, jaki forma nowych technicznych mediów wywiera na współczesne wzorce konsumpcji. Wedug M. McLuhana „środek przekazu sam jest przekazem, gdyż to właśnie środek kształtuje i kontroluje skalę, a także formę stosunków międzyludzkich i ludzkich działań. Media, kształtują obraz rzeczywistości, która jest poprzez nie zapośredniczona. Gdy znaczna część interakcji zachodząca pomiędzy producentami a konsumentami również zostaje zapośredniczona technicznie, nie pozostaje to bez wpływu na ich kształt i charakter. Artykuł stanowi próbę syntezy teoretycznych ujęć wywodzących się z takich dziedzin wiedzy jak marketing, medioznawstwo, filozofia mediów. Za punkt wyjścia obrana zostaje lista głównych cech nowych mediów zaprezentowana przez D. McQuaila w „Teorii komunikowania masowego”. Poszukiwane są kluczowe cechy współczesnych konsumentów, stanowiące pochodną poszczególnych cech mediów.

The purpose of this paper is to examine the influence, that the form of new technical media has on contemporary consumption patterns. According to M. McLuhan “the medium is the message” because it is the medium that shapes and controls the scale and form of human association and action”. Media shape our view of reality, that is mediated by them. Therefore when most interactions between producers and consumers become technically mediated as well, it influences their form and nature. The paper proposes a synthesis of theoretical approaches hailing from different knowledge domains like marketing, media studies, philosophy of media. McQail’s list of key characteristics of new media from “Mass Communication Theory” serves as a starting point for finding key characteristics of contemporary consumers.