Wyniki wyszukiwania - BazTech

Ograniczanie wyników

2 Fibres & Textiles in Eastern Europe

Znaleziono wyników: 2

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

The Use of Marketing Communications in the Clothing Industry in Slovenia

Završnik B., Mumel D.

Fibres & Textiles in Eastern Europe

2007

Vol. 15, no. 1 (60)

11--15

This article presents the role of marketing communication research in the clothing industry in Slovenia. The aim of our research was to show how these clothing and textile companies use a marketing communication mix for the promotion of products and brands. Our findings suggest that a properly used marketing communication mix is a factor for success in the Slovenian clothing industry. The research results address three groups of companies. Companies with a more developed brand name place more importance on advertising in the marketing communications mix, while the second and third groups of companies give more importance to personal selling. Differences between the groups are obvious, and these correlate to the development of a brand name.

Zaprezentowano rolę badań komunikacji marketingowej w przemyśle odzieżowym w Słowenii. Celem badań było pokazanie jak firmy odzieżowe i tekstylne wykorzystują komunikację marketingową promocji swoich produktów i swojej marki. Wyniki badań sugerują, że prawidłowo użyta komunikacja marketingowa jest czynnikiem przyczyniającym się do sukcesu słoweńskiego przemysłu odzieżowego. Wyniki badań kierowane są do trzech grup przedsiębiorstw: takich z bardziej ugruntowaną na rynku marką, dla których ważniejsza jest reklama dwóch grup preferujących sprzedaż indywidualną. Różnice pomiędzy grupami i ich korelacja do rozwoju znaku firmowego są oczywiste.

Shopping Patterns of Older Consumers in Slovenian Clothes Market

Mumel D., Završnik B., Prodnik J.

Fibres & Textiles in Eastern Europe

2006

Vol. 14, no. 2 (56)

8--12

The purpose of the research presented in this paper was to describe the clothes buying patterns of older consumers in Slovenia. We collected the results of 271 older clothing consumers through multiplicity samples. The respondents were divided into four groups in the field of clothes purchases on the basis of their professional and social activity. Several aspects of their consumer behaviour was examined: where our respondents buy clothes and how often in each retail outlet, whether they like shopping, how often they buy clothes, how much they spend, who/what influences them to buy, who or what influences their clothing style and how, and other statements about consumer behaviour related to clothing. The results are useful for product, place, price, and promotion management, and by extension for planning differential marketing mixes for separate segments of the older consumer market.

Celem przeprowadzonych badań był opis wzorców i zwyczajów zakupu odzieży przez starszych konsumentów w Słowenii. Opracowano wyniki 271 ankiet starszych ludzi wybranych spośród znacznie większej liczby respondentów. Wszyscy zostali podzieleni na cztery grupy, w zależności od zawodu i społecznej aktywności. Badano szereg aspektów zachowań konsumentów, takich jak, gdzie respondenci kupują ubrania, jak często i w jakiego rodzaju sklepach, czy lubią robić zakupy, jak często kupują odzież, ile wydają, kto i w jaki sposób skłania ich do zakupów, kto lub, co wpływa na ich styl ubierania, a także zadawano inne pytania związane z zachowaniem się konsumentów kupujących odzież. Uzyskane rezultaty mogą być przydatne dla sterowania produkcją, miejscem sprzedaży, ceną i promocją. W szerszym ujęciu tego zagadnienia, wyniki mogą być cennym przyczynkiem dla sterownia rynkiem odzieży starzejących się współcześnie społeczeństw.