Wyniki wyszukiwania - BazTech

Ograniczanie wyników

Znaleziono wyników: 2

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

Segmentacja polskich konsumentów ze względu na stosunek do marketingu społecznie zaangażowanego

Zaborek P., Mirońska D.

Gospodarka Materiałowa i Logistyka

2014

nr 10

2--10

W artykule zaprezentowano wyniki badania sondażowego przeprowadzonego na reprezentatywnej próbie dorosłych Polaków. Celem analizy było dokonanie segmentacji polskich konsumentów ze względu na ich stosunek do przedsiębiorstw stosujących marketing społecznie zaangażowany (ang.: Cause Related Marketing, CRM). W wyniku przeprowadzenia dwuetapowej analizy skupień oraz procedury profilowania otrzymano siedem segmentów o różnych charakterystykach związanych z odbiorem społecznego zaangażowania przedsiębiorstw. Zmienne różnicujące segmenty to między innymi: postawy wobec samej idei CRM oraz firm prowadzących takie programy, rzeczywiste zakupy produktów wspierających cele społeczne, aktywność dobroczynna respondentów oraz ich cechy demograficzne takie jak: miejsce zamieszkania, dochody, wykształcenie, wielkość rodziny i płeć. Wyodrębniono i scharakteryzowano następujące segmenty: (1) poinformowani zwolennicy (18% badanych); (2) zamożni aktywiści (10%); (3) bierni zwolennicy (8%); (4) niezdecydowani (25%); (5) oszczędni entuzjaści (15%); (6) aspołeczni przeciwnicy (6%) oraz (7) Miejscy sceptycy (18%).

The article presents the results of a survey conducted on a representative sample of Polish consumers. The aim of the study was to perform the segmentation of Polish households pertaining to their perceptions and responses to Cause Related Marketing (CRM). A two-step cluster analysis and profiling procedure identified seven segments with distinctive attitudinal and behavioral patterns. In particular, attributes differentiating the extracted segments included: attitudes toward the CRM concept and companies implementing CRM programs, declared purchases of cause supporting brands, consumers’ charitable activity and their demographic characteristics such as: place of residence, income, education, family size and gender. The segments were labeled as follows: (1) informed supporters (18% of all respondents); (2) affluent activists (10%); (3) passive supporters (8%); (4) the undecided (25%); (5) thrifty enthusiasts (15%); (6) asocial opponents (6% ) and (7) urban skeptics (18%).

Wybrane zagadnienia pomiaru efektywności w przedsiębiorstwach na przykładzie technologii informatycznych

Zaborek P.

Gospodarka Materiałowa i Logistyka

2012

nr 4

24-32

Pomiar efektywności przedsiębiorstw i przedsięwzięć inwestycyjnych w badaniach naukowych i aplikacyjnych bywa kłopotliwy i obarczony nieporozumieniami oraz problemami z porównywalnością wyników, do czego przyczyniają się pewien nieporządek pojęciowy oraz różnorodność podejść metodologicznych. W przypadku inwestycji w technologie informatyczne duże trudności z internalizacją i kwantyfikacją efektów pośrednich oddziaływania tych technologii na przedsiębiorstwo czynią zadanie pomiaru jeszcze bardziej złożonym. W niniejszym artykule autor dokonał przeglądu sposobów definiowania efektywności, jakie można znaleźć w literaturze z zakresu nauk ekonomicznych i zarządzania, omówił elementy ogólnej problematyki pomiaru efektywności z rozróżnieniem efektywności inwestycji i efektywności organizacji wdrażających te inwestycje oraz przedstawi wybrane zagadnienia pomiaru efektywności technologii informatycznych.

Measuring efficiency of companies and investment ventures as performed in academic and business studies tends to be troublesome and affected with misunderstandings and comparison difficulties. In part these issues has been brought about by divergent approaches to defining the same terms and differences in methodological perspectives on measuring process. In case of information systems investments the task of measuring efficiency is exacerbated by serious difficulties with internalizing and quantifying indirect effects linked to utilizing these technologies in business practice. In light of the above, the paper presents a review of the more common definitions attached to the concept of efficiency and related terms that can be found in economics and management science literature. Also the selected methods employed in measuring efficiency of both companies and investment ventures are discussed. As a final part, an overview of unique issues characterizing estimation of efficiency of information technologies is presented.