Wyniki wyszukiwania - BazTech

1

Product placement jako forma promocji miejsc w serialach telewizyjnych

Posadzińska I., Adamczyk P

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2018

|

z. 129

417--430

EN

The article reviews the theoretical and empirical sources for city placement in TV series. Problem related to city placement as an independent marketing communication tool was discussed. The main research problem is to look for the answer to the question – how does product placement affect recipients of messages during the broadcast of a TV series? The aim of the article is to identify and evaluate product placement based on theoretical and empirical sources in the series as a form of promotional message regarding places and services associated with them. The subject of the study became the series "Rodzinka.pl", chosen for its long-lasting production and emission, high ratings and numerous examples of products placed. The concept of product placement was explained, the mechanism of impacting buyers in the series as a message carrier, the advantages and disadvantages in the context of marketing communication, the analysis of the cases of city placement in the series "Rodzinka.pl" was made. The message concerning the promotion of places included in the story of the series allowed to use new presentation possibilities and strengthen the reaction of viewers through the recommendations of actors and natural scenes from life resulting from the story.

PL

W artykule dokonano przeglądu źródeł teoretycznych i empirycznych dotyczących lokowania produktu w serialach telewizyjnych. Omówiono problem związany z product placement jako samodzielnym instrumentem komunikacji marketingowej. Główny problem badawczy sprowadza się do poszukiwania odpowiedzi na pytanie – w jaki sposób product placement oddziałuje na odbiorców komunikatów w trakcie emisji serialu telewizyjnego? Celem artykułu jest identyfikacja i ocena w oparciu o źródła teoretyczne i empiryczne product placement w serialu jako formie przekazu promocyjnego dotyczącego miejsc i usług z nimi związanych. Przedmiotem badania stał się serial „Rodzinka.pl”, wybrany ze względu na długotrwałą produkcję i emisję, dużą oglądalność oraz liczne przykłady lokowanych produktów, w tym miejsc. Wyjaśniono pojęcie product placement, określono mechanizm oddziaływania na odbiorców komunikatu w serialu jako nośniku, wskazano zalety i wady w kontekście komunikacji marketingowej, dokonano analizy przypadków product placement i city placement w serialu „Rodzinka.pl”. Przekaz dotyczący promocji miejsc włączony w fabułę serialu pozwolił wykorzystać nowe możliwości prezentacji oraz wzmocnić reakcję widzów poprzez rekomendacje aktorów i naturalne sceny z życia wynikające z fabuły.

2

Powiązania kooperacyjne a formy realizacji przedsięwzięć budowlanych

Posadzińska I.

Logistyka

|

2013

|

nr 6

EN

Cooperation marks co-operation, co-operation between men or enterprises. Organizations undertaking co-operation - common working they - aim to achievement of mutual advantages: information exchanges voluntarily, changes introduce, problems solve and they limit the range of competing. The activity on building market be characterizes by with variety of forms resulting with creature of building objects as well as the joining of material production and the services. It according from needs as well as the experience and the investor's potential was used was one or several systems of realization of building undertakings about different range of cooperative connections - the own execution, the investor's, general executor of investment, manager of project.

3

Obszary społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstw budowlanych

Posadzińska I.

Budownictwo i Inżynieria Środowiska

|

2011

|

Vol. 2, no. 4

639-643

PL

W artykule poruszono problematykę społecznej odpowiedzialności jako celu funkcjonowania i rozwoju przedsiębiorstw budowlanych. Ze względu na specyficzne cechy działalności budowlanej najbardziej istotne stają się zaangażowanie w obszarze ochrony środowiska oraz wiarygodność i zaufanie w kontaktach z różnymi grupami interesariuszy. Inwestycyjny charakter przedsięwzięć budowlanych, zmienność miejsc podejmowanej działalności oraz zróżnicowana złożoność zależna od zakresu robót, sprzyjała różnorodności powiązań i współzależności na rynku budowlanym. Zarządzanie oparte na zaufaniu należy rozpatrywać kompleksowo, tak w kontekście zarządzania wewnątrz organizacji, jak i jej relacji z otoczeniem: klientami, dostawcami, społeczeństwem, mediami czy innymi uczestnikami. Zaufanie stanowi źródło przewagi konkurencyjnej.

EN

The problems of social responsibility were presented in paper as an aim of the functioning and development of building enterprises. Due to the specific guilds of building activity the commitment in area of environment protection as well as the credibility and the confidence in contacts from the participants' different groups stand up the most essential. The investment character of building undertakings, changeability of places of undertaken activity as well as the diverse dependent complexity from range of works were favourable to the variety of connections and the correlation on building market. It should be considered in context management organization inside leaning on confidence management, as and its report with surroundings: customers, tradesmen, society, media or different participants. The trust states the source of competitive superiority.