Wyniki wyszukiwania - BazTech

1

Product placement - narzędzie marketingowe na rynku żywności

Pilarczyk B.

Przemysł Spożywczy

|

2011

|

T. 65, nr 1

33-35

PL

W artykule przedstawiono analizę wykorzystania product placement na rynku artykułów żywnościowych. Określono istotę oraz dokonano klasyfikacji tej formy komunikacji marketingowej. Wskazano na najczęściej lokowane marki produktów żywnościowych w filmach, sztukach teatralnych, programach telewizyjnych, grach komputerowych itp. Podjęto próbę określenia skuteczności product placement na rynku artykułów żywnościowych.

EN

The main goal of the paper is to present the analysis of product placement activities on food market. First, the idea of product placement has been presented and classified. Then, food brands with the highest share of voice in various channels (e.g. movies, TV shows, computer games etc.) are presented. In conclusion, the efficacy of product placement on food market is discussed.

2

Marketing żywności ekologicznej

Pilarczyk B.

Przemysł Spożywczy

|

2008

|

R. 62, nr 12

44-46

PL

W artykule podjęto próbę zdefiniowania istoty marketingu żywności ekologicznej i ukazania ważniejszych obszarów właściwych dla tego marketingu. Wskazano na powiązania marketingu ekożywności z marketingiem ekologicznym, społecznym, relacji, strategicznym i kompleksowej jakości. Przedstawiono istotę orientacji marketingowej podmiotów działających na rynku żywnościowych produktów ekologicznych. Właściwe dla tej orientacji są: badania rynku stanowiące podstawę podejmowania decyzji, segmentacja nabywców ekologicznej żywności, a także odpowiednia kompozycja marketingu mix. Produkt, jakim jest ekożywność, jest wytwarzany zgodnie z wymaganiami ekologii i oferowany na rynku po cenach wyższych niż przeciętne. Dystrybucja odbywa się raczej krótkimi kanałami, a promocja ma ograniczony zasięg.

EN

This article attempts to define the nature of organic food marketing and to present an overview of the most important areas pertinent thereto. It has identified the correlations between organic food marketing and such concepts as ecological, social, relationship, strategic and total quality marketing. This serves as a background for the presentation of the marketing orientation of businesses operating on the organic foodstuffs market. Such orientation is characterized by: market research forming the basis for decision-making, segmentation of organic food buyers, as well as the right marketing mix composition. The product, i.e. organic food, is produced in an environment-friendly manner and offered on the market at higher than average prices. It is distributed mainly through short distribution channels, while the promotion has limited extent.

3

Wygrywające strategie marketingowe na rynku artykułów spożywczych

Pilarczyk B.

Przemysł Spożywczy

|

2006

|

T. 60, nr 1

16-17

4

Jak tworzyć reklamę na rynku artykułów spożywczych

Pilarczyk B.

Przemysł Spożywczy

|

2006

|

T. 60, nr 8

72-75

PL

Reklama stanowi powszechnie wykorzystywane narzędzie w promocji artykułów spożywczych. Celem artykułu jest ukazanie kolejnych etapów w procesie tworzenia kampanii reklamowej i zwrócenie uwagi na ważniejsze aspekty komunikacji na tym rynku. Wiodące znaczenie reklamy w strategii promocji artykułów spożywczych wymaga kreatywnego podejścia do budowania przekazów reklamowych oraz odpowiedniego doboru mediów. Przekazy reklamowe akcentują wpływ na zdrowie i naturalne pochodzenie produktów. Odwołują się też często do emocji i tradycji. Coraz większego znaczenia nabiera indywidualizacja form przekazu reklamowego oraz wykorzystanie niestandardowych mediów.

EN

Advertising is a pervasive tool applied in promotion of nutrition goods. The objectives of the paper are to show the sequence of stages in the process of creating an advertising campaign and to focus attention on important aspects of communication on this market. The major importance of advertising within promotion strategy of food products implies need for creative approach in building advertising messages and the appropriate selection of media. Commercial messages emphasize the impact on health and natural origins of the product. They often refer to emotions and tradition. Customization of advertising is growing in importance as well as the usage of non-standard media.

5

Strategie marketingowe na rynku produktów spożywczych

Pilarczyk B.

Przemysł Spożywczy

|

2005

|

T. 59, nr 8

19--20

PL

Skuteczne strategie wymagają ciągłych modyfikacji dokonywanych pod wpływem nowych trendów i zmiany sytuacji rynkowej. Doskonalenie strategii wymaga zmian w sposobie produkcji, dystrybucji i myśleniu o markach i ich promocji związanej z pozycjonowaniem produktu na rynku.

6

Application of neural networks for turbine rotor trajectory investigation

Pilarczyk B., Piwowarski M.

Marine Technology Transactions. Technika Morska

|

2004

|

Vol. 15

383-391

EN

Investigation of rotor systems ' vibration allows to monitor the technical condition continuosly and also to conduct diagnosing in failure cases. Vibration processes derive from the forces generated during the machine operation and they depend on, among others, on the change in eccentricity, axial clearance, rotor skew position as well as on the change in the shaft revolution frequency. The research aimed to check if application of neural networks enables it to determine the turbine rotor trajectory. A model single-stage air turbine was tested. measurements of horizontal and vertical displacements of the turbine rotor were taken by a measurement system and they were also recorded by a digital ascilloscope. Rotor motion trajectories were measured in different operating conditions considering the changes in eccentricity, axial clearance, rotor axis skewing with respect to the casing axis as well as in the rotor revolution frequency. Having obtained a lot of experimental data, an attempt was made to create a neural network determining the rotor trajectory for the pre-set operating conditions. A number of analyses of the rotor trajectories were conducted using variety of neural network initiation functions. Networks with unidirectional data transmission and the regressive propagation of error, with the cascade data transmission and the regressive propagation of error, as well as a regressive network were used. The obtained findings proved that the network is a good tool of forecasting of the rotor trajectory for variable turbine operational parameters. Exemplary calculations and their verification are given in the paper, too.

7

Programy lojalnościowe jako źródło przewagi konkurencyjnej na rynku

Pilarczyk B., Stefańska M.

Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej. Organizacja i Zarządzanie

|

2001

|

Nr 32

235--241

PL

Natężenie walki konkurencyjnej w handlu skłania przedsiębiorstwa do poszukiwania skutecznych sposobów umacniania więzi z klientem, który ma coraz większą możliwość wyboru spośród przynajmniej kilku dużych centrów handlowych, kilkudziesięciu stacji benzynowych i tysięcy małych sklepów. Konkurowanie ceną zmusza firmy do stałego obniżania kosztów i osiągania coraz to większej skali prowadzonej działalności. Rezygnowanie z części marży nie zawsze znajdzie swoje odzwierciedlenie w proporcjonalnie dużym wzroście sprzedaży. Warto zatem sięgać do poza cenowych form rywalizowania z konkurentami. Celem referatu jest ocena wybranych form promocji sprzedaży. Zwrócono uwagę na promocje o charakterze cenowym oraz programy lojalnościowe. Przedstawiono wady i zalety tych programów, wskazano na warunki ich stosowania. W referacie wykorzystano wyniki badań ankietowych przeprowadzonych wśród 414 klientów poznańskich stacji benzynowych. Zwrócono uwagę na programy lojalnościowe oferowane przez sieci. Wskazano na korzyści, jakie uzyskują klienci ponawiający zakupy paliwa w tych samych miejscach. Podjęto również próbę identyfikacji skuteczności tych programów, jednak realizacja tego zamierzenia była ograniczona ze względu na brak dostępu do informacji ze strony organizatorów promocji.

EN

Consumers can choose in their shopping between many shopping centers, several thousands of gas stations and thousands of small shops. Growing competition in retailing forces companies to look for new, more effective solutions to build tights with consumers. Price competition is possible if enterprises can decrease costs and get profits from the scale of activity. But if they decide to resign from part of the margin, then sales has to increase proportionally to cover difference between old and new price. It seams to be more reasonable to use non-price forms of competition. The aim of the paper is to evaluate different form of sales promotion. Special attention was addicted to price promotions and loyalty programs. Profits and faults of these programs were presented. Also conditions under which loyalty programs can be introduced into the market and efficacy were in the area of interested, but lack of sufficient date unable to realize this goal. In the paper there were used results from the survey organized in Poznan in June 2001. 414 interviews were done among customers of gas stations.

8

Konkurencyjność przedsiębiorstw działających w niszach rynkowych

Pilarczyk B., Kaniewska A.

Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej. Organizacja i Zarządzanie

|

2001

|

Nr 32

228--234

PL

Celem referatu jest wskazanie źródeł przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstw obsługujących nisze rynkowe Rozważania bazują na wynikach badań przeprowadzonych wśród firm niszowych działających na rynku produktów hobbystycznych i dotyczą marketingowych aspektów funkcjonowania tych przedsiębiorstw. W referacie przedstawiono istotę niszy rynkowej. Dokonano również oceny znaczenia działań marketingowych podejmowanych w ramach strategii nisz rynkowych pod kątem ich wkładu w konkurencyjność firm działających w niszach. Analiza dotyczyła marketingu-mix tych przedsiębiorstw: produktu i polityki asortymentowej, działań promocyjnych, dystrybucji oraz polityki cenowej.

EN

The point of the paper is to indicate the sources of the competitive advantage of the enterprises that operate in the niches. Conclusions focus on the results of the researches conducted in the niche companies which operate on the market of hobby merchandise and concern marketing aspects of activities of these companies. The paper presents the idea of the niche. Moreover, the significance of separate marketing instruments applied by the niche companies has been valued in the context of their impact on competitiveness of these enterprises. The analysis refers to the marketing-mix of the enterprises that operate in the niches: product and assortment policy, promotion, distribution and pricing policy.