Rola przedstawień kartograficznych w reklamie na przykładzie planów miast

• Autorzy: Górski J.

Warianty tytułu

EN

Role of cartographic representations in advertising on example of tourist town maps

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Istotnym składnikiem przekazu reklamowego jest określenie położenia prezentowanego obiektu i objaśnienie dojazdu. Idealną formę uzmysłowienia tego rodzaju informacji stanowi prezentacja kartograficzna. Turystyczne plany miast są wykorzystywane jako nośniki przekazów reklamowych w niespotykanym dotychczas stopniu. Komunikat reklamowy, traktowany jako składnik planu, wymaga bardzo wyważonego ujęcia: harmonijnej kompozycji z pozostałymi elementami treści (w trosce o zachowanie walorów dzieła kartograficznego) oraz kontrastowego wyeksponowania (pożądanego w celu wzmożenia oddziaływania reklamy i spełnienia oczekiwań reklamodawcy). Charakterystyczna jest przeciwstawność obu dążeń, zmuszająca do znalezienia „złotego środka”. Przedmiotem rozważań są sposoby kartograficznego odniesienia informacji reklamowej oraz modelowe ujęcie form reklamy na planach miast.

EN

Description of localization is an important part of information concerning every advertised object. Cartographic presentation is a perfect visualization form of this information. Nowadays, tourist town maps are used as an advertising medium to incomparable extent. A very prudent approach is required for advertisement being a component of the town map; two ideas should be considered: harmonious composition with remaining contents (with attention to cartographic rules) and contrast enhancement on the background of other elements (in order to increase the influence of advertisement and satisfy sponsors’ expectation). An opposition of these tendencies is obvious, therefore ‘golden mean’ is needed. The dissertation deals with some cartographic aspects of advertising and models of advertisements on the town maps.

Słowa kluczowe

PL

turystyczne plany miast; kartografia; reklama

EN

tourist town maps; cartography; advertising

• Wydawca: Zarząd Główny Stowarzyszenia Geodetów Polskich
• Czasopismo: Archiwum Fotogrametrii, Kartografii i Teledetekcji
• Rocznik: 2003
• Tom: Vol. 13a
• Strony: 77--86
• Opis fizyczny: Bibliogr. 12 poz.

Twórcy

autor

Górski J.

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski, Katedra Fotogrametrii i Teledetekcji

Bibliografia

• [1] A. Corke: Effective Advertising and PR. Pan Books Ltd., 1985.
• [2] J. Kall: Reklama. Państwowe Wyd. Ekonom., Warszawa 1994, wyd. I.
• [3] W. Kaprowski: Rynek map turystycznych w Polsce. WSE w Warszawie – ZN, nr 2 (8), str. 171–177, 1997.
• [4] J. Krupski, R. Janusiewicz: Kartograficzny ruch i rynek wydawniczy w Polsce w latach 1989–2000. Kartografia polska u progu XXI wieku, t. 22, str. 209–242, Warszawa 2000.
• [5] J. Łodziana-Grabowska: Efektywność reklamy. Polskie Wyd. Ekonom., Warszawa 1996.
• [6] P. D. McDermott: Cartography in Advertising. Canadian Cartographer, nr 2, str. 149–155, t. 6, 1969.
• [7] E. Podschadli: Kartographie in der Werbung. Kartogr. Nachr., z. 2, str. 59–66, r. 31, 1981.
• [8] J. Schewe: Touristische Stadtkarten – raumbezogene Informations- und Werbemittel im Städtetourismus. Bochumer Geographische Arbeiten, z. 57, 1992.
• [9] M. F. Sharkey: Cartography in Advertising. Cartogr. J., nr 2, str. 148–151, t. 21, 1984.
• [10] M. Starzewski: Warszawa. Plan miasta – City plan – Stadt Plan. Polski Przegl. Kartogr., nr 2, str. 113–114, t. 28, 1996.
• [11] T. Sztucki: Promocja; Sztuka pozyskiwania nabywców. „Placet”, Warszawa 1995, wyd. I.
• [12] U. Werner: Reklama; Podstawowa wiedza o reklamie. „Thaurus”, Warszawa 1992.