Kształtowanie wartości marki w polskich przedsiębiorstwach

• Autorzy: Howaniec H.

Warianty tytułu

EN

Modelling the brand value in Polish firms

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Przyjęcie przez przedsiębiorstwa orientacji na klienta spowodowało wzrost znaczenia tych zasobów i umiejętności, które związane są z procesem identyfikowania, kreowania i dostarczania wartości klientom firmy. Jednym z działań przedsiębiorstw decydujących o ich przewadze rynkowej stał się proces kreowania wartości, a ściślej tożsamości marki. W artykule autorka stara się przybliżyć pojęcie wartości marki i elementów, które ją kształtują, oraz przedstawić wyniki badań związanych z kształtowaniem wartości marki w przedsiębiorstwach.

EN

Acceptance the customer orientation by firms makes the growth importance these resources and skills, which connection with the process of identification, creation and provide value for the clients. One of the firms operation, who decide about their competitive advantage is the process of brand value creation or brand identity creation. In this paper the author try to explain the term of brand value and elements which have an influence for it and show results of research connection with modelling the brand value in Polish firms.

Słowa kluczowe

PL

wartość marki; kształtowanie wartość marki; polskie przedsiębiorstwa

EN

brand value; modelling the brand value; Polish firms

• Wydawca: Wydawnictwa AGH
• Czasopismo: Zagadnienia Techniczno-Ekonomiczne
• Rocznik: 2003
• Tom: T. 48, z. 4
• Strony: 1049--1057
• Opis fizyczny: Bibliogr. 8 poz., tab., rys.

Twórcy

autor

Howaniec H.

• Akademia Techniczno-Humanistyczna w Bielsku-Białej, Katedra Zarządzania

Bibliografia

• [1] Altkom J.: Metody oceny marek. Marketing i Rynek, 5/99
• [2] Altkom J.: Strategia marki. Warszawa, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne 1999
• [3] Drucker P.: Myśli przewodnie Druckera. Warszawa, MT Biznes 2002
• [4] Irmscher M.: Modelling the Brand Equity Concept. Marketing and Research Today, May 1993
• [5] Kapferer J.: Strategie Brand Management. New Aproaches to Creating and Evaluating Brand Equity. New York, The Free Press 1992
• [6] Kotler Ph., Armstrong G.: Principles of Marketing. London, Prentice Hall International 1989
• [7] Upshaw L.B.: Building Brand Identity - A Strategy for Success in a Hostile Marketplace.New York, John Wiley & Sons 1999
• [8] Urbanek G.: Zarządzanie marką. Warszawa, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne 2002