Brand Strategy in the Clothing and Textile Market

• Autorzy: Malinowska-Olszowy M.

Warianty tytułu

PL

Strategia marki na rynku wyrobów włókienniczych

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

In today’s market economy, which is characterised by a very changeable environment and strong, intense competition caused mainly by enlarging globalisation, it is becoming more and more difficult for an enterprise to maintain long-term success. Using techniques such as simply maintaining low costs or innovative solutions are losing their importance. That is why the significance and meaning of brands have been growing recently. The brand is a strategic resource of every firm. Possessing a brand, and knowing how to keep it and manage it well, are becoming keys to reaching success in the market, a source of competitive advantage. The aim of this paper is to show that a properly used brand strategy is the enterprise’s most valuable asset, and should be the top priority in the company’s work. Undertaking actions aimed at building a brand or at strengthening an already existing one are especially necessary in the clothing industry, which is characterised by great competition, and where threats connected with product smuggling and unauthorised copying of trade marks exist.

PL

We współczesnej gospodarce rynkowej, charakteryzującej się dużą zmiennością otoczenia, nasiloną konkurencją spowodowaną głównie rozciągającą się globalizacją, utrzymanie przez przedsiębiorstwo długookresowego powodzenia jest coraz trudniejsze. Stosowanie takich technik jak niskie koszty czy też innowacyjne rozwiązania, traci swoje znaczenie. Dlatego też w ostatnim czasie rośnie rola i znaczenie marki. Marka jest zasobem strategicznym przedsiębiorstwa. Fakt jej posiadania oraz wiedza o tym jak ją utrzymać i prawidłowo nią zarządzać, staje się kluczem do osiągnięcia sukcesu na rynku i źródłem przewagi konkurencyjnej. Celem niniejszego artykułu jest pokazanie, że odpowiednio zastosowana strategia marki jest najcenniejszym aktywem firmy i powinna zajmować czołową pozycję w działalności przedsiębiorstwa. Podjęcie działań, zmierzających do budowania marki, czy też do wzmocnienia już istniejącej, jest konieczne zwłaszcza w sektorze odzieżowym, który charakteryzuje się dużą konkurencyjnością i w którym występują zagrożenia związane z przemytem, i naśladownictwem znaków towarowych.

Słowa kluczowe

EN

brand; brand strategy; marketing instruments; clothing and textile industry

PL

marka; strategia marki; instrumenty marketingowe; przemysł odzieżowy i tekstylny

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Łódzki Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Fibres & Textiles in Eastern Europe
• Rocznik: 2005
• Tom: Vol. 13, no. 1 (49)
• Strony: 8--12
• Opis fizyczny: Bibliogr. 25 poz., rys.

Twórcy

autor

Malinowska-Olszowy M.

• Technical University of Łódź Faculty of Textile Engineering and Marketing Institute of World Economy and Textile Marketing ul. Żeromskiego 116, 90-543 Łódź, Poland

Bibliografia

• 1. ‘Branding - Optymalizacja strategii marki w kontekście celów przedsiębiorstwa’, www.cobra.pl
• 2. Budzanowska M., Marketing w praktyce, p. 10.
• 3. J.B., ‘Pokazać się w unikatowy sposób’, Rzeczpospolita, 03.06.1998, p. 48.
• 4. Aaker D.A., ‘Managing Brand Equity - Capitalizing on the Value of a Brand name, The Free Press, New York, 1991.
• 5. Urbanek G., ‘Zarządzanie markami’, PWE, Warsaw 2002, p. 86.
• 6. Kaczmarczyk S., ‘Badania Marketingowe’, PWE, Warsaw 1995, p. 19.
• 7. Kwiatkowski P., Marketing w praktyce, No 8, 2002, p. 8.
• 8. ‘Marka miernikiem sukcesu rynkowego lub porażki’, www.cobra.pl
• 9. ‘Firmy zorientowane na markę’, www.cobra.pl
• 10. Dostosowanie ochrony własności przemysłowej do systemu wspólnot, www.mos.gov.pl
• 11. Kall J., ‘Silna marka. Istota i kierowanie’, PWE, Warsaw 2001, p. 57.
• 12. Sobocińska M, ‘Product placement of brand image creation’ (in Polish), Economic Academy, Wrocław, April, 2002.
• 13. Kall J., ‘Silna marka. Istota i kreowanie’, PWE, Warsaw 2001, pp. 196-202.
• 14. Kall J., Marketing w praktyce, No 7, 2002, p. 7.
• 15. Urbanek G., ‘Zarządzanie markami’, PWE, Warsaw 2002, p. 96.
• 16. J. Filipek, ‘Building image and identity of the company and brand’ (in Polish), Module XV for Marketing Study.
• 17. Urbanek G., Marketing i Rynek, No 10/2002, p. 18.
• 18. Kwaśniewski A., ‘To won a success’ (in Polish), Gospodarka pod własną banderą, Instytute of Polish Brand, Warsaw, 2000, p. 14.
• 19. Source: Report by BDM PKO BP S.A. for the firm LPP S.A., 16.10.2002.
• 20. ‘Marka Americanos’, www.cobra.pl
• 21. Kamyk T., Marketing Serwis, September 2002, p. 56.
• 22. Murdoch A., ‘Zdolność konkurencyjna polskich marek w Unii Europejskiej’, www.cobra.pl
• 23. Kall J., Moda Forum, No 2, 2004, p. 40.
• 24. Polska - UE EU Review, May 2003.
• 25. Waśkowski Z., ‘Difficulties with brand managing’ (in Polish), www.swiatmarketingu.pl