Komunikacja marketingowa jednostek naukowych w kontekście współpracy z producentami środków smarowych w Polsce

• Autorzy: Niemiec Piotr

Identyfikatory

DOI

10.21008/j.0239-9415.2020.082.13

Warianty tytułu

EN

Marketing communication of scientific institutions in the context of cooperation with lubricants manufacturers in Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Jedną z grup interesariuszy jednostek naukowych są firmy będące producentami środków smarowych w Polsce. Warunkiem efektywnej współpracy jednostek naukowych z tą grupą interesariuszy jest podtrzymywanie procesu komunikacji marketingowej z wykorzystaniem właściwie dobranego spektrum narzędzi komunikacyjnych. Celem artykułu jest rozpoznanie opinii i preferencji firm będących producentami środków smarowych w Polsce wobec komunikacji marketingowej z polskimi jednostkami naukowymi. W artykule przedstawiono wyniki badań przeprowadzonych w II kwartale 2020 roku metodą ankietową wśród firm będących producentami środków smarowych w Polsce. W wyniku badań przeprowadzonych wśród 21 z 32 zidentyfikowanych producentów środków smarowych w Polsce stwierdzono m.in., że ponad połowa ankietowanych firm utrzymuje sporadyczne kontakty z jednostkami naukowymi lub nie utrzymuje ich wcale. Producenci środków smarowych w Polsce postrzegają jednostki naukowe przede wszystkim jako zewnętrzne laboratoria analityczne, a dopiero w dalszej kolejności jako dostawców technologii. Żadna z ankietowanych firm nie oceniła stopnia wykorzystania przez jednostki naukowe narzędzi komunikacji marketingowej jako wysokiego albo bardzo wysokiego. Jako preferowane narzędzia komunikacji z jednostkami naukowymi respondenci wskazali korespondencję elektroniczną i spotkania bezpośrednie. Uzyskane wyniki posłużyły do sformułowania rekomendacji dla działań jednostek naukowych w obszarze komunikacji marketingowej z tą grupą interesariuszy.

EN

One of the groups of stakeholders of scientific institutions are lubricants manufacturers in Poland. The effective cooperation of scientific institutions with this group of stakeholders is possible only if the marketing communication process is constantly improved with the use of a properly selected range of marketing communication tools. The aim of this article is to identify the views and preferences of companies which are lubricants manufacturers in Poland towards marketing communication with Polish scientific institutions. This article presents the results of surveys carried out in the second quarter of 2020 in companies which are lubricants manufacturers in Poland. The results of the studies conducted among 21 out of 32 identified lubricant manufacturers in Poland state, among others, that over half of the surveyed companies have sporadic contacts with scientific institutions or do not have any contacts at all. Lubricants manufacturers in Poland perceive scientific institutions primarily as external analytical laboratories and only later as technology suppliers. None of the surveyed companies assessed the degree of use of marketing communication tools by scientific institutions as being high or very high. Respondents named electronic correspondence and face-to-face meetings as the preferred tools for communication with scientific institutions. The obtained results were used to formulate recommendations for actions of scientific institutions in the area of marketing communication with this group of stakeholders.

Słowa kluczowe

PL

komunikacja marketingowa; współpraca; technologia; jednostka naukowa; środki smarowe

EN

technology; cooperation; marketing communication; lubricants; scientific institution

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej. Organizacja i Zarządzanie
• Rocznik: 2020
• Tom: Nr 82
• Strony: 199--214
• Opis fizyczny: Bibliogr. 17 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Niemiec Piotr

• Uniwersytet Łódzki, Wydział Zarządzania, Katedra Marketingu

Bibliografia

• 1. Atiel (2020), https://atiel.org/about-us/our-members (11.05.2020).
• 2. Butcher, I. (2007). Taking the pulse of Poland’s lubes market. Lubes n’Greases EMEA, 1, 6–8.
• 3. Gofin.pl (2020). http://www.klasyfikacje.gofin.pl/pkd/5,2,1451,wytwarzanie-i-przetwarzanie- koksu-i-produktow-rafinacji-ropy.html#D19 (11.05.2020).
• 4. Maślanka, M.E. (2019). Uwarunkowania i kierunki działań marketingowych w polskich instytutach badawczych. MINIB, 31(1), 1–20.
• 5. Milczarek, S. (2017). Specyfika komunikacji marketingowej w procesie komercjalizacji wiedzy w jednostkach naukowych. Organizacja i Zarządzanie, 1217(68), 75–88.
• 6. Milczarek, S., Grębosz-Krawczyk, M. (2019a). Marketingowa komunikacja internetowa jednostek naukowych w kontekście współpracy z przedsiębiorstwami. Przedsiębiorczość i Zarządzanie, 20, 171–184.
• 7. Milczarek, S., Grębosz-Krawczyk, M. (2019b). Ocena komunikacji marketingowej jednostek naukowych w kontekście współpracy z sektorem małych i średnich przedsiębiorstw w regionie łódzkim. MINIB, 32(2), 153–174.
• 8. Niemczyk, A. (2013). Rozwój współpracy instytutu badawczego z przedsiębiorstwami w kontekście komunikacji marketingowej. MINIB, 8(2), 3–26.
• 9. Osika, M. (2018). Twórczo czy odtwórczo. Jak podnieść wartość firmy i zwiększyć jej szanse na rynku? Prace badawczo-rozwojowe jako niezbędny warunek rozwoju oraz konkurencyjności. Referat wygłoszony podczas IX Międzynarodowej Konferencji Naukowo-Technicznej „Środki smarowe”. Zakopane.
• 10. Popihn.pl (2020). http://www.popihn.pl/czlonkowie.php (11.05.2020).
• 11. POPiHN (2020). Raport roczny. Przemysł i handel naftowy 2019.Warszawa.
• 12. Revline (2020). https://revline.pl/badania-politechniki-krakowskiej-i-akademii-gorniczo-hutniczej-w-krakowie-wykazaly-swietna-jakosc-oleju-revline-ultra-force/ (11.05.2020).
• 13. SAIL-Europe (2020). https://www.sail-europe.eu/registrations/lubricant-marketers (11.05. 2020).
• 14. Sojkin, B. (2015). Wyzwania dla marketingu instytucji naukowych i badawczych. MINIB, 18(4), 115–128.
• 15. Ubermann, R. (2011). Rola Orlen Oil w rozwoju przemysłu chemicznego w Polsce. A presentation (in Polish) given to Cracow Technology University as a part of series of lectures to commemorate the 45th Anniversary of the Department of Chemical Engineering and Technology there, http://uberman.pl/technology-transfer/ (19.10.2019).
• 16. Wściubiak, Ł. (2013). Bariery współpracy nauki i biznesu w Polsce – spojrzenie z perspektywy małych i średnich przedsiębiorstw wysokich technologii. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu, 50(5), 107–122.
• 17. Zehner II, W.B., Zehner, J.A. (2019). Marketing dla organizacji naukowych. Perspektywy i pytania. MINIB, 32(2), 77–106.

Uwagi

Opracowanie rekordu ze środków MNiSW, umowa Nr 461252 w ramach programu "Społeczna odpowiedzialność nauki" - moduł: Popularyzacja nauki i promocja sportu (2021).