Projekt ROADVERT. Wpływ reklam na poziom bezpieczeństwa ruchu drogowego

• Autorzy: Tarnowski Adam , Gąsiorek Kamila , Olejniczak-Serowiec Anna , Maliszewski Norbert , Tomczuk Piotr , Chrzanowicz Marcin , Żukowska Joanna , Mackun Tomasz

Warianty tytułu

EN

ROADVERT project. Roadside advertisement impact on road safety

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Umiejscowienie nośnika reklamy w pobliżu drogi może mieć negatywne konsekwencje dla bezpieczeństwa ruchu drogowego. W Polsce brakuje jasnych wytycznych, na podstawie których można by przeprowadzić ocenę wpływu danej reklamy zewnętrznej na zachowanie użytkowników drogi. W celu opracowania stosownych reguł powstał projekt ROADVERT. W ramach projektu przeprowadzono obiektywną wielokryterialną analizę różnych typów reklam zewnętrznych widzianych z drogi. Analiza ta odnosi się do oceny technicznej (weryfikacji parametrów geometrycznych i świetlnych) oraz uwarunkowań lokalizacji. Przeanalizowane zostały także silnie oddziałujące na bezpieczeństwo ruchu drogowego czynniki związane z treścią reklam i sposobem jej eksponowania, jak również indywidualne predyspozycje kierowców determinujące „wrażliwość” na oddziaływanie reklam. Na podstawie analiz i przeprowadzonych badań w warunkach rzeczywistych i symulacyjnych powstanie zestaw zaleceń oraz innowacyjna, kompleksowa metodyka oceny reklam zewnętrznych w aspekcie wpływu na bezpieczeństwo ruchu drogowego. Dodatkowo w ramach projektu powstanie szereg narzędzi, które pozwolą Generalnej Dyrekcji Dróg Krajowych i Autostrad oraz innym interesariuszom na efektywne zarządzanie bezpieczeństwem ruchu drogowego.

EN

Placing the roadside advertisements may cause negative consequences for the road traffic safety. Polish law system lacks clear guidelines upon which road users’ behaviour influence assessment on each outdoor advertisement could be made. In order to develop appropriate rules, the ROADVERT project was created. An objective multicriteria analysis of various types of advertising media noticeable from the road has been performed in the framework of the project. This analysis refers to the technical assessment (verification of geometrical and light parameters) and location conditions. The factors that strongly affect traffic safety, related to the content of advertising mediums and the way it is displayed, as well as individual predispositions of drivers determining “sensitivity” to the impact of advertising will also be analyzed. On the basis of analyzes and conducted research in real and simulation conditions, a set of recommendations and an innovative, comprehensive methodology for the evaluation of advertising mediums in the aspect of impact on road safety will be designed. Additionally, a set of dedicated tools will be designed and provided to the General Directorate for National Roads and Motorways and other stakeholders, so as to enable the efficient management of road traffic safety in respect to the growing advertising industry.

Słowa kluczowe

PL

reklamy drogowe; bezpieczeństwo ruchu drogowego; dystrakcja kierowcy; procesy poznawcze

EN

roadside advertisements; road safety; distracted driving; cognitive processes

• Wydawca: Stowarzyszenie Inżynierów i Techników Komunikacji Rzeczpospolitej Polskiej
• Czasopismo: Transport Miejski i Regionalny
• Rocznik: 2019
• Tom: nr 1
• Strony: 26--31
• Opis fizyczny: Bibliogr. 23 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Tarnowski Adam

• Instytut Transportu Samochodowego

autor

Gąsiorek Kamila

• Instytut Transportu Samochodowego

autor

Olejniczak-Serowiec Anna

• Uniwersytet Warszawski

autor

Maliszewski Norbert

• Uniwersytet Warszawski

autor

Tomczuk Piotr

• Politechnika Warszawska, Wydział Transportu

autor

Chrzanowicz Marcin

• Politechnika Warszawska

autor

Żukowska Joanna

• Politechnika Gdańska, Wydział Inżynierii Lądowej i Środowiska, Katedra Inżynierii Drogowej i Transportowej

autor

Mackun Tomasz

• Politechnika Gdańska, Wydział Inżynierii Lądowej i Środowiska, Katedra Inżynierii Drogowej i Transportowej

Bibliografia

• 1. Zaltman G., Coulter R.H., Seeing the Voice of the Customer: Metaphor-Based Advertising Research, „Journal of Advertising Research”, 1995, nr 35.
• 2. Itt L., Koch C., Niebur E., A Model of Saliency-Based Visual Attention for Rapid Scene Analysis, „IEEE Transactions on Pattern Analysis and Machine Intelligence”, 1998, nr 20.
• 3. Itti L., Koch C., A saliency-based search mechanism for overt and covert shifts of visual attention, „Vision Research”, 2000, nr 40.
• 4. Shannon C.E., A mathematical theory of communication, „Bell System Technical Journal”, 1948, nr 30.
• 5. Trehan K., Maan G.S., Teaser Campaigns: An effective advertising execution for varied goods, services and ideas, „Journal of Mass Communication & Journalism”, 2012, nr 2–11.
• 6. Higbee K.L., Fifteen years of fear arousal: Research on threat appeals, „Psychological Bulletin”, 1969, nr 72.
• 7. Keller P.A., Block L.G., Increasing the Persuasiveness of Fear Appeals: The Effect of Arousal and Elaboration, „Journal of Consumer Research”, 1996, nr 22.
• 8. Megias A., Di Stasi L.L., Maldonado A., Catena A., Candido A., Emotion-laden stimuli influence our reactions to traffic lights, „Transportation Research Part F: Traffic Psychology and Behaviour”, 2014, nr 22.
• 9. Madden T.J., Weinberger M.G., Humor in advertising: A practitioner view, „Journal of advertising research”, 1984, nr 24.4.
• 10. Richmond D., Hartman T.P., Sex appeal in advertising, „Journal of Advertising Research”, 1982, nr 22.
• 11. Roadside advertising manual, Department of Transport United Arab Emirates, Document No: AD-R-03 First Edition, Abu Dhabi 2013.
• 12. IESNA publication no. TM-11-00, Light Trespass: Research, Results and Recommendations, New York, USA, 2000.
• 13. Chrzanowicz M., Tomczuk P. [and all.], Research on the parameters of light emitting advertising media, MATEC Web of Conferences, E D P Sciences, nr 122, 2017.
• 14. Chrzanowicz M., Tomczuk P., Jaskowski P., Metodyka pomiaru luminancji powierzchni nośnika reklamowego emitującego światło, Prace Naukowe Politechniki Warszawskiej, Transport, z.118, OWPW, Warszawa 2017.
• 15. O zmianie niektórych ustaw w związku ze wzmocnieniem narzędzi ochrony krajobrazu, Ustawa z dnia 24 kwietnia 2015 r., Dz.U. poz. 774 pos. nr 91 z 2015 r.
• 16. Szczegółowe warunki techniczne dla znaków i sygnałów drogowych oraz urządzeń bezpieczeństwa ruchu drogowego i warunki ich umieszczania na drogach, Dz. U. 220, poz. 2181 z dnia 23 grudnia 2003 r.
• 17. Urządzenia do sterowania ruchem drogowym – sygnalizatory, Norma PN-EN 12368:2015-07.
• 18. Czerepicki A., Tomczuk P., Chrzanowicz M., Analiza funkcjonalnych wymagań oraz projektowanie modelu danych informatycznego systemu zarządzania charakterystykami reklam drogowych, w: Prace Naukowe Politechniki Warszawskiej, Transport, 2017, nr 118.
• 19. Ustawa z dnia 21 marca 1985 r. o drogach publicznych (tekst jednolity Dz. U. 2016 poz. 1440 z późn. zm.), 2016.
• 20. Department of Transport and Main Roads – Government of Queensland, Roadside Advertising Guide Edition 1_2, 2013.
• 21. Roadside Advertising Manual, Department of Transport U.A.E., Abu Dhabi 2013.
• 22. Advertising Signs Assessment Guidelines for Road Safety, Government of South Australia, 2014.
• 23. Repeal of certain regulations and making of regulations on advertising on or visible from national roads, The South African National Roads Agency, 2000.

Uwagi

Opracowanie rekordu w ramach umowy 509/P-DUN/2018 ze środków MNiSW przeznaczonych na działalność upowszechniającą naukę (2019).