Influence of advertisments on changes in the urban structure of cites on the example of Poznan

• Autorzy: Bonenberg A.

Identyfikatory

DOI

10.1515/ceer-2015-0031

Warianty tytułu

PL

Wpływ reklam na zmiany struktury urbanistycznej miast na przykładzie Poznania

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The article presents the results of studies on the influence of outdoor advertisements on the activation of selected areas in the spatial structure of the city of Poznań. The contents of advertisements were analyzed in terms of the places which advertisements placed on signs, billboards and advertising displays located in public spaces direct us to. The results of studies indicated that the majority of advertisements located in the city center of Poznań promote suburban locations, encouraging its inhabitants to make use of trade and services outside of the strict city center. At the same time, it was indicated that outside advertisements due to the content of the advertising message are a factor degrading the city center, directing potential customers away into the suburbs. In practice, it was noted that the phenomenon significantly decreases the effectiveness of actions directed towards revitalizing the city center and the urban activation of this region.

PL

W artykule zostały przedstawione wyniki badań dotyczących wpływu reklam zewnętrznych (Outdoor) na aktywizację wybranych obszarów w strukturze przestrzennej Poznania. Przeanalizowano treści reklamowe w aspekcie miejsc, do których odsyłają ogłoszenia zamieszczane na szyldach, billboardach tablicach reklamowych umieszczonych w przestrzeniach publicznych. Wyniki badań wykazały, że większość reklam zlokalizowanych w śródmieściu Poznania promuje lokalizacje peryferyjne, zachęcając mieszkańców do korzystania z handlu i usług znajdujących poza obszarem ścisłego centrum. Tym samym wskazano, że reklamy zewnętrzne ze względu na treść komunikatu reklamowego są czynnikiem deprecjonującym obszar śródmieścia, „wyprowadzając” potencjalnych klientów na peryferia. W praktyce, zauważone zjawisko w istotny sposób obniża efektywność działań mających na celu rewitalizacje śródmieścia i aktywizację urbanistyczną tego rejonu.

Słowa kluczowe

EN

outdoor advertising; public space; urban activation

PL

reklama zewnętrzna; przestrzeń publiczna; aktywizacja urbanistyczna

• Wydawca: Oficyna Wydawnicza Uniwersytetu Zielonogórskiego
• Czasopismo: Civil and Environmental Engineering Reports
• Rocznik: 2015
• Tom: No. 18
• Strony: 5--13
• Opis fizyczny: Bibliogr. 7 poz., fot., tab.

Twórcy

autor

Bonenberg A.

• Poznan University of Technology, Faculty of Architecture, Poznan, Poland

Bibliografia

• 1. Bonenberg W.: A Method of Assessing Public Space Attractiveness with use of Google Maps. Case of Poznan MA, Advances in Human Factors and Sustainable Infrastructure, 5th AHFE, 7(2014) 119-127.
• 2. Bris A., Bruke P.: Społeczna historia mediów. Tłumaczenie Jedliński J., Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010.
• 3. Britnell R.H.: The Proliferation of Markets in England, The Economic History Review. Volume 34, Issue 2(1981) 209-220.
• 4. Cityboard Media.: Reklama zewnętrzna, http://cityboard.pl/pl/reklamazewnetrzna, styczeń 2015.
• 5. Czyński M. Ostrowski M.: Reklama w przestrzeni publicznej miasta. Przestrzeń i forma nr. 16, (2011) 213-228.
• 6. Purice S.: Visual Pollution: A New Axiological Dimension of Marketing? The Annals of the University of Oradea. Economic Sciences, TXXI, Issue 2(2012) 820-826.
• 7. Regimowicz N.: Witryny sklepowe jako czynnik aktywizacji urbanistycznej ulicy – na przykładzie śródmieścia Poznania, Rozprawa doktorska, promotor Bonenberg W., Politechnika Poznańska, Poznań 2013.