Wykorzystanie mediów społecznościowych w procesie budowania marki pracodawcy

• Autorzy: Lendzion Jarosław

Identyfikatory

DOI

10.34658/jmc.2023.1.2.17-39

Warianty tytułu

EN

Use of social media in employer branding

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Aktualnie zauważane zmiany w otoczeniu przedsiębiorstw przyczyniły się do wzrostu zainteresowania marką pracodawcy oraz metodyką jej tworzenia, a także unowocześnienia stosowanych przez firmy rozwiązań w tym obszarze zarządzania . Employer branding, marka pracodawcy, opisuje reputację pracodawcy jako miejsca pracy i jego propozycję wartości dla pracowników, w przeciwieństwie do bardziej ogólnej marki korporacyjnej i reputacji klientów. Efektywne dotarcie do kandydatów poszukujących pracy wymaga stosowania odpowiednich, dopasowanych do odbiorców narzędzi, które powinny uwzględniać doświadczenie i status kandydata, preferowane sposoby komunikowania się z otoczeniem, czy też wyznawane wartości życiowe. Szybki rozwój mediów społecznościowych sprawił, że stały się one jednym z najważniejszych narzędzi wykorzystywanych w procesie budowania marki pracodawcy. Celem niniejszego artykułu jest przedstawienie sposobów włączenia mediów społecznościowych w proces budowaniu marki pracodawcy.

EN

The currently observed changes in the environment of enterprises have contributed to the increased interest in the employer brand and the methodology of its creation, as well as the modernization of the solutions used by companies in this area of management. corporate and customer reputation. Effectively reaching candidates looking for a job requires the use of appropriate tools tailored to the recipients, which should take into account the candidate's experience and status, preferred ways of communicating with the environment, or professed life values. The rapid development of social media has made it one of the most important tools used in the employer branding process. The purpose of this article is to present ways of including social media in the process of building an employer brand.

Słowa kluczowe

PL

marka pracodawcy; zarządzanie marką; media społecznościowe; budowanie marki

EN

employer brand; brand management; social media; brand building

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej
• Czasopismo: Journal of Management Challenges
• Rocznik: 2023
• Tom: No. 2
• Strony: 17--39
• Opis fizyczny: Bibliogr. 32 poz.

Twórcy

autor

Lendzion Jarosław

• Wydział Organizacji i Zarządzania Politechniki Łódzkiej

Bibliografia

• [1] Ambler T., Barrow S., The Employer Brand, “The Journal of Brand Management” 1996, vol. 4, nr 3.
• [2a] Dąbrowska J., Employer branding. Marka pracodawcy w praktyce, Wydawnictwo Słowo i Myśl, Warszawa 2014.
• [2b] Dąbrowska J., Przegląd wybranych koncepcji employer brandingowych, [w:] Kubiak K. (red.), Employer Branding w teorii i praktyce, Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa 2014.
• [3] Dell D., Ainspan N., Engaging employees through your brand, The Conference Board, Inc., New York 2001.
• [4] Tribulkina M., Employer Branding: Innovative ways of collaboration between the case company and Engineering students, Seinäjoki University of Applied Sciences, 2018.
• [5] Martin G., Gollan P.J., Grigg K., Is there a bigger and better future for employer branding? Facing up to innovation, corporate reputations and wicked problems in SHRM, “International Journal of Human Resource Management” 2011, vol. 22, iss. 17.
• [6] Ober J., Employer branding – strategia sukcesu organizacji w nowoczesnej gospodarce, „Zeszyty Naukowe Politechniki Śląskiej”, seria „Organizacja i Zarządzanie” 2016, z. 95.
• [7] Zając-Pałdyna U., Employer branding po polsku, Onepress, Gliwice 2020.
• [8] Backhaus K., Employer Branding Revisited, “Organization Management Journal” 2016, vol. 13, iss. 4.
• [9] Kantowicz-Gdańska M., Employer branding – kwestie definicji i modelu, „Zarządzanie Zasobami Ludzkimi” 2009, nr 6.
• [10] Sullivan J., The 8 Elements of a Successful Employment Brand, https://drjohnsul-livan.com/uncategorized/the-8-elements-of-a-successful-employment-brand/ (dostęp: 11.07.2023).
• [11] Barrow S.,The future of employer branding and HR? Employer branding: the latest fad or the future for HR?, Chartered Institute of Personnel and Development (CIPD) Guide, CIPD, London 2007.
• [12] Wojtaszczyk K., Employer branding, czyli zarządzanie marką pracodawcy, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2012.
• [13] Backhaus K., Tikoo S., Conceptualizing and researching employer branding, “Career Development International” 2004, vol. 9, nr 4/5.
• [14] Mosley R., Customer experience, organisational culture and the employer brand, “Brand Management” 2007, vol. 15, nr 2.
• [15] Rousseau, D.M., Psychological contracts in organizations: Understanding written and unwritten agreements, Sage Publications, London 1995.
• [16] Pietrzak, E., Wpływ koncepcji i pozycji marki produktu na proces budowania marki pracodawcy, [w:] Strategie budowania marki i rozwoju handlu. Nowe trendy i wyzwania dla marketingu, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2020.
• [17] Markapracodawcy.pl – strona zawierająca praktyczną wiedzę ekspertów na temat employer brandingu, http://markapracodawcy.pl/employee-value-proposition/ (dostęp: 12.11.2022).
• [18] Humanfocus.pl – strona specjalizująca się w obszarze Human Resources https://humanfocus.pl/2020/08/24/evp/ (dostęp: 12.11.2022).
• [19] Deshpande A., Sustainable Employee value proposition: A Tool for Employment Branding, https://www.researchgate.net/publication/331320052_Sustainable_Employee_value_proposition_A_Tool_for_Employment_Branding (dostęp: 12.11.2022).
• [20] Generator Pomysłów, Pierwsze kroki z employee experience – czym jest, dlaczego warto i czy to coś dla ciebie?, https://generatorpomyslow.pl/blog/pierwsze-kroki-z- employee-experience/ (dostęp: 25.11.2022).
• [21] Rosethorn H., The Employer Brand: Keeping Faith with the Deal, Gower Publishing Ltd., Aldershot 2009.
• [22] Gonera K., Wewnętrzny employer branding w ocenie pracowników branży IT w świetle badań własnych, „Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu” 2018, nr 511.
• [23] Kolenda E., Narzędzia stosowane w employer brandingu, https://wuplodz.praca.gov.pl/documents/58203/838306/Narz%C4%99dzia%20stosowane%20w%20Employer%20Brandingu.pdf/c671f52c-2ebe-4bf0-b0e0-7ce2d706a7f4?t=1406646422000 (dostęp: 15.11.2022).
• [24] Workstars, 10 awesome employer brands (and what makes them great),https://www.workstars.com/recognition-and-engagement-blog/2020/02/27/10-awesome-employer-brands-and-what-makes-them-great/ (dostęp: 23.11.2022).
• [25] SmartDreamers, What is the Future of Employer Branding?, https://www.smartdreamers.com/blog/what-is -the-future-of-employer-branding (dostęp: 23.11.2022).
• [26] Bondarouk T., Rue H., Axinia E., Arama R., What Is the Future of Employer Branding through Social Media? esults of the Delphi Study into the Perceptions of HR Professionals and Academics, “Social Media in Human Resources anagement (Advanced Series in Management)”, vol. 12, Emerald Group Publishing Limited, Bingley.
• [27] arpentier M., Van Hoye G., Weijters B., Attracting Applicants Through the Organization’s Social Media Page: Signaling Employer Brand Personality, „Journal of Vocational Behavior” 2019, vol. 115.
• [28] Grzesiuk K., Wawer M., Employer branding through social media: the case of largest polish companies, [w:] 10th International Scientific Conference Business and Management, Section: Contemporary Business Management Challenges and Opportunities, Vilnius 2018.
• [29] Aguenza B.B., Som A.P.M., A conceptual analysis of social networking and its impact on employee productivity, “IOSR Journal of Business and Management” 2012, vol. 1, iss. 2.
• [30] Wojtaszczyk K., Zewnętrzny Employer Branding i rekrutacja relacyjna jako przykłady wykorzystania marketingu w zarządzaniu zasobami ludzkimi, „Organizacja i Kierowanie” 2015, nr 4.
• [31] Williamson I.O., Lepak D.P., King J., The effect of company recruitment web site orientation on individuals’ perceptions of organizational attractiveness, “Journal of Vocational Behavior” 2003, vol. 63, iss. 2.
• [32] Everyonesocial: Kunsman T., The Complete Guide to Building Employer Brand on Social Media, https://everyonesocial.com/blog/employer-brand-on-social-media/ (dostęp: 15.11.2022).

Uwagi

Opracowanie rekordu ze środków MNiSW, umowa nr SONP/SP/546092/2022 w ramach programu "Społeczna odpowiedzialność nauki" - moduł: Popularyzacja nauki i promocja sportu (2024).