Contemporary data exploration technologies in marketing

• Autorzy: Wąsikowska B.

Warianty tytułu

PL

Współczesne technologie eksploracji danych w marketingu

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The development of research in the area of neuromarketing and functioning of the human brain lets better get to know consumer behavior. The knowledge about the buyer become more accurate, if is developed as a result of an interdisciplinary look at determinants of their activities. The article presents the possible applications of biometric examinations, such as: Functional Magnetic Resonance Imaging (fMRI), Electroencephalography (EEG), Electromyography (EMG), Eye Tracking, in marketing in order to better understand consumer behavior.

PL

Rozwój badań w obszarze neuromarketingu oraz funkcjonowania mózgu człowieka pozwala lepiej poznawać zachowania konsumentów. Wiedza o nabywcy staje się bardziej dokładna, jeśli powstaje w wyniku interdyscyplinarnego spojrzenia na uwarunkowania jego działań. W artykule przedstawiono w jaki sposób można zastosować badania biometryczne, takie jak: funkcjonalny rezonans magnetyczny (fMRI), elektroencefalografia (EEG), elektromiografia (EMG), okulografia w marketingu, aby lepiej zrozumieć zachowania konsumentów.

Słowa kluczowe

EN

neuromarketing; biometrics; consumer behavior

PL

neuromarketing; badania biometryczne; zachowania konsumentów

• Wydawca: Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Studia Informatica / Uniwersytet Szczeciński
• Rocznik: 2013
• Tom: Nr 32
• Strony: 137--151
• Opis fizyczny: Bibliogr. 9 poz., rys., tab., wykr.

Twórcy

autor

Wąsikowska B.

• Szczecin University

Bibliografia

• 1. Jaśkowski P., Neuronauka poznawcza. Jak mózg tworzy umysł, Vizja Press & IT, Warszawa 2009.
• 2. Mruk H., Sznajder M., Neuromarketing. Interdyscyplinarne spojrzenie na klienta, Wydawnictwo Uniwersytetu Przyrodniczego w Poznaniu, Poznań 2008.
• 3. Pradeep A., Mózg na zakupach. Neuromarketing w sprzedaży, Helion, Gliwice 2011.
• 4. Preuss R., Neuromarketing. Validity and deploy within marketing, LAP LAMBERT Academic Publishing, 2010.
• 5. Renvoise P., Morin C., Neuromarketing. Understanding the Buy Buttons in Your Customer’s Brain, SalesBrain LLC, Nashville 2011.
• 6. Weinschenk S., Kliknij tu! Wykorzystaj neuromarketingu w projektowaniu stron WWW. Siła skutecznego kliknięcia, Helion, Gliwice 2011.
• 7. Wierzchoń M., Orzechowski J., Nowe trendy w reklamie. Między nauką i praktyką, SWPS Academica, Warszawa 2010.
• 8. Zaltman G., Jak myślą klienci. Podróż w głąb umysłu rynku, Harvard Business Press, Dom Wydawniczy REBIS, Poznań 2008.
• 9. Zurawicki L., Neuromarketing. Exploring the Brain of the Consumer, Springer 2010.