Marketing and Sustainable Development

• Autorzy: Skowron S. , Szymoniuk B

Warianty tytułu

PL

Marketing wobec zrównoważonego rozwoju

• Języki publikacji: EN PL

Abstrakty

EN

The article presents the significant, though not universally acknowledged, role of marketing in generating imbalance in the developmental processes of modern economy and society. As the foundation of such analysis, the authors adopted the category of values, which constitutes on the one hand ethical reflection accompanying human activities connected with sustainable development, and on the other explains the nature of market behaviour of the modern consumer. In the search for the mechanism disturbing sustainable development, the authors pointed to the phenomenon of degradation of household as the most important component of the socio-economic system. Such degradation occurs under pressure from the market powered by innovation, the enterprise exposed to fierce competition and the state which supports in its policy the concentration of capital and unbalanced consumption. It has been proved that the processes which shorten the market life cycle of goods and reduce the contemporary human, market participant, to the role of an unreflective consumer, are in conflict with the principles of sustainable development. Modern marketing can be oriented to the realization of the principles of sustainable development, introducing the paradigm of ecologisation into the theory and practice of marketing activity – with reference to the model of managing a modern enterprise as well as to the process of revision in consumers’ consciousness and attitudes, gradually turning them into eco-consumers.

PL

W artykule wykazano znaczącą, aczkolwiek powszechnie nie uświadamianą rolę marketingu, jaką funkcja ta odgrywa w generowaniu nierównowagi w procesach rozwoju współczesnej gospodarki i społeczeństwa. Jako podstawę takiej analizy przyjęto kategorię wartości, stanowiącą z jednej strony refleksję etyczną w podejmowaniu wszelkich działań ludzkich związanych ze zrównoważonym rozwojem, z drugiej zaś, wyjaśniającą charakter zachowań rynkowych współczesnego konsumenta. W poszukiwaniu mechanizmu zakłócającego zrównoważony rozwój wskazano na zjawisko degradacji gospodarstwa domowego, najważniejszego komponentu systemu społeczno-gospodarczego, zachodzącej pod presją rynku napędzanego innowacjami, przedsiębiorstwa wystawionego na ostrą walkę konkurencyjną oraz państwa, które w swej polityce sprzyja koncentracji kapitału i niezrównoważonej konsumpcji. Wykazano również, że procesy te, skracające cykl życia rynkowego dóbr oraz redukujące dzisiejszego człowieka, uczestnika rynku, do roli bezrefleksyjnego konsumenta, kłócą się z zasadami zrównoważonego rozwoju. Współczesny marketing można ukierunkować na realizację zasad zrównoważonego rozwoju, wprowadzając w teorię i praktykę działań marketingowych paradygmat ekologizacji, zarówno w odniesieniu do modelu zarządzania współczesnym przedsiębiorstwem, jak również do procesu przewartościowań w świadomości i postawach konsumentów, stopniowo czyniąc ich eko-konsumentami.

Słowa kluczowe

EN

sustainable development; marketing; consumer; ecologisation

PL

rozwój zrównoważony; marketing; konsument; ekologizacja

• Wydawca: Lublin University of Technology
• Czasopismo: Problemy Ekorozwoju
• Rocznik: 2014
• Tom: Vol. 9, nr 2
• Strony: 39--46
• Opis fizyczny: Bibliogr. 30 poz.

Twórcy

autor

Skowron S.

• Lublin University of Technology, Faculty of Management, ul. Nadbystrzycka 38 D, 20-618 Lublin, Poland,

autor

Szymoniuk B

• Lublin University of Technology, Faculty of Management, ul. Nadbystrzycka 38 D, 20-618 Lublin, Poland,

Bibliografia

• 1. BRILLMAN J., Nowoczesne koncepcje i metody zarządzania, PWE Warszawa 2002.
• 2. BORYS T. (ed.), Wskaźniki zrównoważonego rozwoju, Ekonomia i Środowisko, Warszawa-Białystok 2005.
• 3. BRUNNHUBER S., Money and Sustainability. The Missing Link, 2012-2013, Lecture at a seminar at the Faculty of Environmental Engineering, Lublin University of Technology, 18.10. 2013.
• 4. CASTELLS M., Społeczeństwo sieci, PWN, Warszawa 2008,
• 5. CHRISTENSEN C.M., RAYNOR M.E., Innowacje, Napęd wzrostu, Studio EMKA, Warszawa 2008.
• 6. CYGLER J., Alianse strategiczne, Difin, Warszawa 2002.
• 7. CZAKON W., Sieci w zarządzaniu strategicznym, Wolters Kluwer Business, Warszawa 2012.
• 8. DOBIEGAŁA-KORONA B., Istota i pomiar wartości klienta, in: Dobiegała-Korona B., Doligalski T. (eds.), Zarządzanie wartością klienta. Pomiar i strategie, Poltext Warszawa 2010.
• 9. DOYLE P., Marketing wartości, Felberg SJA, Warszawa 2003.
• 10. EDVINSSON L., MALONE M.S., Kapitał intelektualny, PWN, Warszawa 2001.
• 11. HAMEL G., PRAHALAD C.K., Przewaga konkurencyjna jutra, Business Press, Warszawa 1999.
• 12. HAMMER M., CHAMPY J., Reengineering w przedsiębiorstwie, Neumann Management Institute, Warszawa 1996.
• 13. KLEIN N., The Shock Doctrine. The Rise of Disaster Capitalism, Knopf, New York 2007.
• 14. KACZMAREK T., Globalna gospodarka i globalny kryzys, Difin, Warszawa 2009.
• 15. KOTLER Ph., CASLIONE J.A., Chaos, Zarządzanie i marketing w dobie turbulencji, MT Biznes, Warszawa 2009.
• 16. KOTLER PH., Marketing, REBIS, Poznań 2005.
• 17. MAZUREK-ŁOPACIŃSKA K., SOBOCIŃSKA M., Marketing wobec wyzwań wynikających ze zrównoważonego rozwoju, in: Marketing – ujęcie terytorialne, Wyd. Politechniki Gdańskiej, Gdańsk 2010, p. 35.
• 18. NIDUMOLU R., PRAHALAD C.K., RANGASWAMI M.R., 2010, Zrównoważony rozwój, Główny motor dzisiejszych innowacji, in: Harvard Business Review Polska, no 3, p. 64.
• 19. NOGA A., Teorie przedsiębiorstw, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2009.
• 20. PAWŁOWSKI A., 2013, The Sustainable Development and Globalization, in: Problemy Ekorozwoju/ Problems of Sustainable Development vol. 8 no 2, p. 6.
• 21. PORTER, M.E., KRAMER, M.R., Strategy and Society: The Link Between Competitive Advantage and Corporate Social Responsibility. Harvard Business Review, December, 2006.
• 22. PORTER M. E., Porter o konkurencji, PWE, Warszawa 2001.
• 23. SCHEIN E., Organizational Culture and Leadership, Jossey-Bass, San Francisco-London 1986.
• 24. SKOWRON S., Klient w sieci organizacyjnej, Difin, Warszawa 2013.
• 25. SKOWRON S., Lecture opening the academic year 2003/04 at the Faculty of Management and Fundamentals of Technology at Lublin University of Technology entitled Organizacja – świat wokół wartości, Lublin 2003.
• 26. SZYMONIUK B. (ed.), Komunikacja marketingowa. Instrumenty i metody, PWE, Warszawa 2006.
• 27. TREACY M., WIERSEMA F., The Discipline of Market Leaders, Addinson, Wesley, New York 1995.
• 28. WALUKIEWICZ S., Kapitał społeczny, Instytut Badań Systemowych Polskiej Akademii Nauk, Warszawa 2012.
• 29. Wielka Encyklopedia Multimedialna (Great Multimedia Encyclopedia).
• 30. ŻABIŃSKI L., Marketing w dobie światowego kryzysu gospodarczego, in: Marketing – ujęcie terytorialne, Wyd. Politechniki Gdańskiej, Gdańsk 2010, p. 11-17.