Innowacje marketingowe – rozważania terminologiczno-definicyjne

• Autorzy: Wiśniewska S.

Warianty tytułu

EN

Marketing innovations – considerations on terminology and definition

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Na znaczenie innowacji marketingowych w rozwoju przedsiębiorstw wskazują zarówno autorzy opracowań teoretycznych, jak również wyniki badań empirycznych. Nowoczesny marketing, zorientowany na budowanie interaktywnych relacji na rynku dzięki zastosowaniu wiedzy i nowych technologii informacyjno-komunikacyjnych, stanowi bowiem źródło przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstw. Ze względu na dużą różnorodność w rozumieniu terminu innowacja marketingowa celem niniejszego artykułu jest dyskusja terminologiczno-definicyjna na temat tego pojęcia. W opracowaniu przedstawiono teoretyczne aspekty marketingu i innowacji, wskazując na relacje pomiędzy marketingiem a procesem innowacyjnym. Zinterpretowano pojęcie innowacji marketingowych w ujęciu wąskim i szerokim. Przedstawiono również autorską definicję innowacji marketingowych.

EN

The importance of marketing innovations in the development of enterprises indicate both theoretical studies as well as empirical results. Modern marketing, focused on building interactive relationships in the market through the use of knowledge and new information and communication technologies, is a source of competitive advantage of firms. Because of great variety in the meaning of the term of marketing innovation, the purpose of this article is to present terminology-definitional discussion on the concept of marketing innovation. The paper presents the theoretical aspects of marketing and innovation, pointing to the relationship between marketing and innovation process. This article discusses the concept of marketing innovations in both narrow and broad approaches. It also presents the author’s definition of marketing innovations.

Słowa kluczowe

PL

innowacje; przedsiębiorstwa; nowoczesny marketing

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Tom: nr 2
• Strony: 1096--1104, CD2
• Opis fizyczny: Bibliogr. 19 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Wiśniewska S.

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, Wydział Zarządzania, Katedra Zarządzania Zasobami Pracy

Bibliografia

• [1]. Avermaete T., Viaene J., Morgan E.J., Crawford N., Determinants of innovation in small food firms, “European Journal of Innovation Management” 2003, Vol. 6, No. 1.
• [2]. Białoń L., Janczewska D., Marketingowe wsparcie procesów innowacyjnych, [w:] Zarządzanie działalnością innowacyjną, red. L. Białoń, Wydawnictwo Placet, Warszawa 2010.
• [3]. Dolińska M., Marketing innowacji w przedsiębiorstwach, „Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa” 2009, nr 11.
• [4]. Działalność innowacyjna przedsiębiorstw w latach 2009-2011, GUS, US w Szczecinie, Warszawa 2012.
• [5]. Frąckiewicz E., Nowe technologie informacyjno-komunikacyjne w marketingu przedsiębiorstw na rynku sieciowych powiązań, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2010.
• [6]. Halpern N., Marketing innovation: Sources, capabilities and consequences at airports in Europe’s peripheral areas, “Journal of Air Transport Management” 2010, Vol. 16, No. 2.
• [7]. Liu C., Zhang Y., Marketing Innovation in China Enterprises under Global Economic Environment, [in:] Proceedings of International Conference on Enterprise and Management Innovation, 2007.
• [8]. Li Z., On Marketing Innovation of SMEs in Conjunction with Customer Satisfaction, [in:] Proceedings of the Eighth West Lake International Conference on SMB: October 15-17 2006, Hangzhou, P.R. China, eds. H. Zhang, R.M. Zhao, L. Chen, Orient Academic Forum, Marrickville, NSW 2006.
• [9]. Miłota K., Sukces innowacji produktowej na współczesnym rynku i jego determinanty na wybranych przykładach, [w:] Pozycja polskich podmiotów rynkowych – pierwsze doświadczenia procesów integracji, red. A. Styś, Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej im. O. Langego we Wrocławiu, nr 1170, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. O. Langego we Wrocławiu, Wrocław 2007.
• [10]. Naidoo V., Firm survival through a crisis: The influence of market orientation, marketing innovation and business strategy, “Industrial Marketing Management” 2010, Vol. 39, No. 8.
• [11]. Niedzielski P., Wojtkiewicz M., Innowacje marketingowe jako determinanta konkurencyjności, [w:] Kapitał ludzki – Innowacje – Przedsiębiorczość. SOOIPP Annual – 2008, red. P. Niedzielski, K. Poznańska, K.B. Matusiak, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 525, Ekonomiczne Problemy Usług nr 28, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2009.
• [12]. Nowacki R., Zarządzanie – konkurencyjność – innowacyjność, [w:] Innowacyjność w zarządzaniu a konkurencyjność przedsiębiorstwa, red. R. Nowacki, Difin, Warszawa 2010.
• [13]. Oslo Manual. Guidelines for Collecting and Interpreting Innovation Data, Third Edition, OECD and Eurostat, Paris 2005.
• [14]. Pomykalski A., Marketing wiedzy jako czynnik rozwoju organizacji, [w:] Zarządzanie organizacjami w gospodarce opartej na wiedzy. Zasobowe podstawy funkcjonowania i rozwoju organizacji, red. A. Glińska-Neweś, Wydawnictwo „Dom Organizatora”, Toruń 2008.
• [15]. Pomykalski A., Zarządzanie procesem innowacji. Wybrane kierunki badawcze, [w:] Osiągnięcia i perspektywy nauk o zarządzaniu, red. S. Lachiewicz, B. Nogalski, Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa 2010.
• [16]. Prahalad C.K., Krishnan M.S., The New Age of Innovation. Driving Co-Created Value Through Global Networks, McGraw Hill Professional, 2008.
• [17]. Rust R.T., Ambler T., Carpenter G.S., Kumar V., Srivastava R.K., Measuring Marketing Productivity: Current Knowledge and Future Directions, “Journal of Marketing” 2004, Vol. 68, No. 4.
• [18]. The American Marketing Association Releases New Definition for Marketing, The American Marketing Association 2008.
• [19]. Zastempowski M., Uwarunkowania budowy potencjału innowacyjnego polskich małych i średnich przedsiębiorstw, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Mikołaja Kopernika, Toruń 2010.