Superbrands 2018 – najsilniejsze polskie marki w opinii konsumentów

• Autorzy: Andruszkiewicz K.

Identyfikatory

DOI

10.29119/1641-3466.2018.129.2

Warianty tytułu

EN

Superbrands 2018 – the most powerfull polish brands in customer’s opinion

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W niniejszym artykule w ramach rozważań teoretycznych przybliżono znaczenie marki w procesie decyzyjnym współczesnego klienta. Następnie omówiono istotę, działalność oraz metodykę certyfikacji przeprowadzaną przez światową organizację zajmującą się brandingiem – Superbrands. Z kolei w ramach wybranych kategorii produktów ukazano marki polskie i międzynarodowe, które zostały laureatami procesu certyfikacji Superbrands za rok 2018.

EN

In this article, as a part of theoretical considerations, there was presented the importance of the brand in the decision-making process of the contemporary client. Subsequently, the author presented an essence, activity and certification methodology that was conducted by the global organization dealing with branding – Superbrands. The article has been supplemented by adding selected product categories of Polish and international brands that have been awarded by Superbrands certification process in 2018.

Słowa kluczowe

PL

branding; Superbrands

EN

branding; Superbrands

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2018
• Tom: z. 129
• Strony: 29--40
• Opis fizyczny: Bibliogr. 6 poz.

Twórcy

autor

Andruszkiewicz K.

• Uniwersytet Technologiczno-Przyrodniczy im. J.J. Śniadeckich, Bydgoszcz;

Bibliografia

• 1. Aaker, D.A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York: The Free Press.
• 2. Kall, J., Kłeczek, R., Sagan, A. (2006). Zarządzanie marką. Kraków: Oficyna Ekonomiczna.
• 3. Kapferer, J.N., Thoenig, J.C. (1989). La marque. Pari:s McGraw-Hill.
• 4. Mazurek-Łopacińska, K. (1997). Zachowania nabywców jako podstawa strategii marketingowej. Wrocław: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej.
• 5. www.superbrands polska 2018.pl.
• 6. www.superbrands polska-wyniki-laureaci 2018.pl.