The Vegas-Style Commercialization and Perception of the Polish Countryside

• Autorzy: Podhajska E. , Sobota M. , Zienowicz M.

Warianty tytułu

PL

Być jak Las Vegas - czyli o percepcji polskiej wsi

• Języki publikacji: EN PL

Abstrakty

EN

One of the main reasons that the Polish countryside has changed over the last decade is from the extensive advertising activity. The use of mass media in the countryside has led to a complete change in the visual qualities. Large billboards in rural areas put up without any plan or previous analysis has led to the deterioration of the original layout and traditional views and panoramic scenes of country villages. This has caused a number of problems, one of the worst of which is the appropriation of space for advertisements. In the process the needs of the rural inhabitants and the capacity for making visual impressions have been ignored and the landscape has been reduced to fulfilling the role of a consumer advertising leaflet targeted to passing motorists. This is an act of subjugating the long standing rural inhabitants to motorists on the road. The purpose of this article is to analyse this situation and identify the risks which result from widespread advertising placements.

PL

Jedną z zasadniczych przyczyn zmiany wizerunku wsi polskiej w ciągu ostatniej dekady jest aktywność branż reklamowych. Wykorzystanie medialnego potencjału krajobrazu doprowadza do całkowitego przewartościowania jego jakości wizualnych. Pozbawione jakiegokolwiek planu i niepoprzedzone analizami sytuowanie wielkogabarytowych nośników reklamowych w obszarach wiejskich doprowadza do dewastacji ugruntowanych pierwotnym zamysłem i tradycją sylwet oraz panoram miejscowości. Działania te generują szereg problemów, z których jednym z zasadniczych jest zawłaszczenie przestrzeni miejscowości na potrzeby komunikatu reklamowego. W procesie tym potrzeby oraz możliwości percepcyjne mieszkańców wsi są ignorowane, a krajobraz miejscowości sprowadzany jest do roli konsumenckiej ulotki reklamowej, adresowanej do przejeżdżających. Doprowadza to do swoistego aktu wywłaszczenia tradycyjnych mieszkańców wsi na rzecz zmotoryzowanych użytkowników dróg. Celem artykułu jest analiza zjawiska oraz określenie zagrożeń generowanych przez wprowadzane na szeroką skalę nośników reklamowych.

Słowa kluczowe

EN

spatial visualization; perception of landscape; changing perception of landscape; distinguishing features of landscape

PL

wizualność przestrzeni; statyczna percepcja krajobrazu; percepcja dynamiczna krajobrazu; wyróżniki krajobrazu

• Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Przyrodniczego we Wrocławiu
• Czasopismo: Architektura Krajobrazu
• Rocznik: 2014
• Tom: nr 3
• Strony: 108--119
• Opis fizyczny: Bibliogr. 13 poz., rys., zdj.

Twórcy

autor

Podhajska E.

• Instytut Architektury Krajobrazu Wydział Inżynierii Kształtowania Środowiska i Geodezji Uniwersytet Przyrodniczy we Wrocławiu

autor

Sobota M.

• Instytut Architektury Krajobrazu Wydział Inżynierii Kształtowania Środowiska i Geodezji Uniwersytet Przyrodniczy we Wrocławiu

autor

Zienowicz M.

• Instytut Architektury Krajobrazu Wydział Inżynierii Kształtowania Środowiska i Geodezji Uniwersytet Przyrodniczy we Wrocławiu

Bibliografia

• 1. Appleyard D., Lynch K., Myer J.R., 1964. The View from the Road. MIT Press, Cambridge (MA).
• 2. Dewar R., Farber E., Olson, P., 2010, Forensic Aspects of Driver Perception and Response. Tucson, Lawyers & Judges Publishing Company.
• 3. Forczek-Brataniec U., 2008. Widok z drogi. Krajobraz w percepcji dynamicznej. Wydawnictwo Elamed, Katowice.
• 4. Jałowiecki B., 1988. Społeczne wytwarzanie przestrzeni. Książka i Wiedza, Warszawa.
• 5. Królikowski J.T., 2004. Sztuka architektury – architektura sztuki [w:] Architektura jako sztuka. Czasopismo Techniczne, Wydawnictwo specjalne Politechniki Krakowskiej z. 10A, 101.
• 6. Kopczyński K., 2009. Edukacyjne walory krajobrazu kulturowego. Problemy Ekologii Krajobrazu, T. XXV.
• 7. Lynch K., 2011. Obraz miasta. Archivolta, Kraków.
• 8. Merleau-Ponty M., 2001. Fenomenologia percepcji. Aletheia, Warszawa.
• 9. Niedźwiecka-Filipiak I., 2009. Wyróżniki krajobrazu i architektury wsi Polski południowo-zachodniej. Wydawnictwo Uniwersytetu Przyrodniczego we Wrocławiu.
• 10. Słownik języka polskiego, 1986, tom 3.
• 11. Strzemiński W., 1974. Teoria widzenia. Wydawnictwo Literackie, Kraków.
• 12. Venturi R., Scott Brown D., Izenour S., 2013. Uczyć się od Las Vegas. Karakter, Kraków.
• 13. Zienowicz M., 2009. Percepcja krajobrazu w aspekcie iluminacji [w:] Iluminacja w architekturze krajobrazu, zasady kompozycji, npbl, Biblioteka Politechniki Wrocławskiej.