Rola marketingu w procesie wdrażania innowacyjnych produktów farmaceutycznych w Polsce

• Autorzy: Szalonka K. , Krajewska-Smardz A.

Warianty tytułu

EN

The role of marketing in the implementation of innovative pharmaceutical products in Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Innowacje w farmacji są bardzo pożądane. Pacjenci ufają, że badania naukowe pozwolą na szybkie i komfortowe leczenie nowoczesnymi farmaceutykami. Jednak samo odkrycie substancji czynnej (rdzenia produktu) nie przyczyniłoby się do sukcesu. Istotne są działania marketingowe oparte na dostosowaniu produktu do potrzeb pacjentów, ustaleniu odpowiedniej ceny, poinformowaniu pacjentów lub/i lekarzy oraz farmaceutów i zapewnieniu dostępności do leku (w aptece lub aptece i sklepie w przypadku niektórych leków OTC). Brak działań marketingowych powoduje niewielką sprzedaż ilościową oraz niewielkie obroty. Wsparcie promocyjne zwiększa ilość i wartość sprzedaży, co wykazała analiza sprzedaży leków.

EN

Innovations in pharmacy are highly desirable. Patients trust implicitly the research to allow for a quick and comfortable treatment with modern pharmaceuticals. However, any process of discovery of the active substance (the core product) would not contribute to the success all by itself. It is essential that the marketing activities should be based on adapting the product to meet the needs of patients, determining the reasonable price, informing patients and/or physicians and pharmacists and ensuring the availability of the drug (from the chemist's or drug store and the OTC-drugs shop). The lack of any marketing activities causes a small quantitative sale and low turnover. Promotional support can increase the volume and value of sales as it has been shown by the analysis of drug sales.

Słowa kluczowe

PL

produkty farmaceutyczne; wdrażanie; Polska; marketing farmaceutyczny

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Tom: nr 2
• Strony: 1077--1082, CD2
• Opis fizyczny: Bibliogr. 16 poz., rys.

Twórcy

autor

Szalonka K.

• Uniwersytet Wrocławski, Wydział Prawa, Administracji i Ekonomii, Instytut Nauk Ekonomicznych, Zakład Ogólnej Teorii Ekonomii

autor

Krajewska-Smardz A.

• Akademia Wychowania Fizycznego we Wrocławiu, Katedra Turystyki, Zakład Organizacji i Zarządzania w Turystyce

Bibliografia

• [1]. Ignatowicz M., Jędorowicz T., Ostrowski J., Badania kliniczne w Polsce, raport PWC, Warszawa 2010, [w:] file:///D:/Documents/Desktop/Badania%20kliniczne%20w%20Polsce%202010.pdf.
• [2]. Schumpeter J.A., Teoria rozwoju gospodarczego, PWN, Warszawa 1960.
• [3]. Drucker P.F., Innowacja i przedsiębiorczość. Praktyka i zasady, wyd. PWE, Warszawa 1992.
• [4]. Kotler P., Marketing Management, Prentice Hall, New Jersey 1991
• [5]. Pomykalski A., Zarządzanie innowacjami, wyd. PWN, Warszawa - Łódź, 2001.
• [6]. Rogers E.M., Diffusion of innovations, wyd. Free Press, New York, 1962
• [7]. Zasady gromadzenia i interpretacji danych dotyczących innowacji. Pomiar działalności naukowej i technicznej, Podręcznik Oslo (wydanie III), Warszawa 2008.
• [8]. J. Drzewoski, Leki inowacyjne i generyczne. Leki biopodobne. Farmakologia z elementami farmakologii klinicznej. Interakcje leków, [w:] diabfarmklin.umed.lodz.pl/.../Biotechnologia%20wykł ad,%20Prof%20D.
• [9]. Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie kontrola, wyd. Feldberg, Warszawa 1992.
• [10]. P. Kotler, K.L.Keller, Marketing, wyd. Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2013.
• [11]. Koperwas Z., Fazy przeprowadzania badań klinicznych, [w:] http://infarma.pl/fileadmin/bada nia_kliniczne_raport/Badania%20kliniczne%20w%20Polsce%202010.pdf.
• [12]. http://biotechnologia.pl/farmacja/artykuly/slow-kilka-o-badaniach-klinicznych,14534.
• [13]. Ustawa z dnia 6 września 2001 r. - Prawo farmaceutyczne (Dz. U. z 2008 r. Nr 45, poz. 271).
• [14]. Rozporządzenie Ministra Zdrowia z dnia 21 listopada 2008 r. w sprawie reklamy produktów leczniczych (Dz.U. Nr 230, poz. 1936).
• [15]. Dane IMS Poland.
• [16]. http://sprawdzlek.pl/trittico/.