Marketing a jakość środowiskowa opakowania

• Autorzy: Kuzincow Joanna

Warianty tytułu

EN

Packaging as a target

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Zgodnie z jedną z najpowszechniej używanych definicji, marketing to proces, w którym jednostki i grupy otrzymują to, czego potrzebują – poprzez tworzenie, oferowanie oraz swobodną wymianę z innymi towarów i usług posiadających wartość [1]. Szczególnie w ujęciu praktycznym nie jest wiedzą stałą, ścisłą, ale zależy od aktualnych okoliczności oraz potrzeb nabywcy i musi się zmieniać wraz z jego ewolucją. Niewiele jest obszarów, na które tak silny wpływ mają moda, styl życia czy trendy społeczne. Marketing musi się do nich dostosować – realizować aktualne, rzeczywiste oczekiwania odbiorcy, a więc w istocie kreować i zapewniać jakość. Ujęcie samej jakości jest natomiast zależne od okoliczności. Przed rewolucją przemysłową jakość zwykło się utożsamiać z wysoką jakością, takich bowiem parametrów oczekiwał odbiorca. Wiek pary nieco zmienił zapatrywania nabywcy: elementem jakości stał się także koszt i obecnie przyjmuje się raczej bliskie Crosby’emu: jakość określa się jako zgodność ze specyfikacją [2].

Słowa kluczowe

PL

marketing; jakość; opakowanie

EN

marketing; quality; packaging

• Wydawca: Wydawnictwo SIGMA-NOT
• Czasopismo: Przegląd Papierniczy
• Rocznik: 2019
• Tom: R. 75, nr 3
• Strony: 158--162
• Opis fizyczny: Bibliogr. 4 poz.

Twórcy

autor

Kuzincow Joanna

• COBRO – Instytut Badawczy Opakowań, ul. Konstancińska 11, 02-942 Warszawa

Bibliografia

• [1] Kotler Ph., Keller K.L. 2012. „Marketing”. Dom Wydawniczy Rebis. Poznań 2012. s. 5.
• [2] Crosby P.B. 1979. “Quality is free”. McGraw-Hill. Nowy Jork 1979.
• [3] Żakowska H., Ganczewski G. 2018. „Jakość środowiskowa opakowań w aspekcie modelu gospodarki o obiegu zamkniętym”. Problemy Jakości nr 9/2018.
• [4] Żakowska H. 2017. „Opakowania a środowisko”. PWN. Warszawa 2017. s. 30.

Uwagi

Opracowanie rekordu w ramach umowy 509/P-DUN/2018 ze środków MNiSW przeznaczonych na działalność upowszechniającą naukę (2019).