Działania marketingowe jako determinanty kosztów w cyklu życia produktu

• Autorzy: Szwajca D.

Warianty tytułu

EN

Marketing actions as determinants of costs shaping in the product life cycle

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Wprowadzenie nowego produktu na rynek, rozpoczynające jego rynkowy cykl życia, wymaga podejmowania odpowiednich działań marketingowych. Ich cele i intensywność determinują ponoszone przez przedsiębiorstwo koszty. W artykule dokonano identyfikacji celów oraz specyfiki działań marketingowych w kolejnych etapach cyklu życia produktu według klasycznego modelu, z uwzględnieniem stopnia jego nowości.

EN

The introduction of a new product to the market, beginning with its market life cycle, requires taking proper marketing action. Their goals and intensity determine the costs incurred by the company. In this paper the objectives and specificity of marketing actions were identified in subsequent phases of the product life cycle, according to the classical model, taking into account the degree of product innovation.

Słowa kluczowe

PL

marketing; cykl życia produktu; koszty marketingu

EN

marketing; product life cycle; marketing costs

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2013
• Tom: z. 66
• Strony: 79--89
• Opis fizyczny: Bibliogr. 15 poz.

Twórcy

autor

Szwajca D.

• Instytut Ekonomii i Informatyki Politechniki Śląskiej, Zabrze, Roosevelta 26

Bibliografia

• 1. Bielski I.: Współczesny m@rketing. Filozofia, strategie, instrumenty. Studio Emka, Warszawa 2006.
• 2. Bovée C.L., Thill J.U.: Marketing. McGraw-Hill Inc., USA 1992.
• 3. Czarnecki A., Korsak R.: Planowanie mediów w kampaniach reklamowych. PWE, Warszawa 2001.
• 4. Flak O., Głód G.: Konkurencyjni przetrwają. Difin, Warszawa 2012.
• 5. Garbarski L. (red.): Marketing. Koncepcja skutecznych działań. PWE, Warszawa 2011.
• 6. Garbarski L., Rutkowski I, Wrzosek W.: Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy. PWE, Warszawa 2001.
• 7. Gorczyńska A.: Międzynarodowa ekspansja przedsiębiorstw. CeDeWu, Warszawa 2008.
• 8. Kotler Ph.: Marketing. Rebis, Poznań 2005.
• 9. Kotler Ph., Armstrong G., Saunders J., Wong V.: Marketing. Podręcznik europejski. PWE, Warszawa 2002
• 10. Mansfield E.: R&D and Innovation: Some Empirical Findings, [in:] R&D, Paterns and Productivity. The University of Chicago Press, Chicago 1984.
• 11. Mruk H., Rutkowski I.P.: Strategia produktu. PWE, Warszawa 1994.
• 12. Ries A., Trout J.: 22 niezmienne prawa marketingu. PWE, Warszawa 1997.
• 13. Sojkin B. (red.): Zarządzanie produktem. PWE, Warszawa 2003.
• 14. Sudoł S., Szymczak J., Haffer M. (red.): Marketingowe testowanie produktów. PWE, Warszawa 2000.
• 15. Szwajca D.: Lateral Marketing Towards Challenges of Contemporary Competition, [in:] Strišš J., CSc. et al. (eds.): Marketing Development in Theory and Practice Zilinska Univerzita, Zilina 2010.