Visual identification and its role in shaping brand awareness and marketing communication

• Autorzy: Wrona K.
• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Visual identification of a company is defined. Elements of visual identification are listed as well as requirements of visual identification system. Then the following elements are analyzed in detail: Nomenclature, Logotype/Signature, Slogan, Typography, Company colors, Basic business prints, Business documents, Accompanying materials and advertisement, Website, System of marking and spatial solutions in architecture. Vehicles, Uniforms, Gadgets, Book of visual identification. Finally Benefis and costs of implementing visual identity are discussed.

Słowa kluczowe

EN

corporate identity; marketing communication; brand awareness

• Wydawca: Wydawnictwa Naukowe Instytutu Lotnictwa
• Czasopismo: Prace Instytutu Lotnictwa
• Rocznik: 2012
• Tom: Nr 2 (223)
• Strony: 273--289
• Opis fizyczny: Bibliogr. 12 poz., rys.

Twórcy

autor

Wrona K.

• Institute of Aviation in Warsaw, Poland, Marketing Department

Bibliografia

• 1. Altkorn J., Wizualizacja firm, Instytut Marketingu, Kraków 1999,
• 2. Bereśniak D., Kolory od podstaw, Świat Książki, Warszawa 2003,
• 3. Evamy M., Logo. Przewodnik dla projektantów, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2008,
• 4. Kall J., Zarządzanie marką instytucji badawczej w oparciu o model „góry lodowej” MINIB. Marketing instytucji naukowych i badawczych, Warszawa 2010,
• 5. Malewicz-Pełczyńska A., System identyfikacji wizualnej jako element komunikacji marketingowej, Zeszyty Naukowe Gnieźnieńskiej Wyższej Szkoły Humanistyczno-Menedżerskiej „Millenium” 2007,
• 6. Matulewicz J., Marketing instytucji badawczych i naukowych - celowość i sposoby działań, MINIB. Marketing instytucji naukowych i badawczych, Warszawa 2010,
• 7. Mruk M., Komunikowanie się w marketingu, PWE, Warszawa 2004,
• 8. Schmitt B., Simonson A., Estetyka w marketingu, Wyd. Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1999,
• 9. Stopa-Pielesz E., BSP 3 - Dokumentacja projektu identyfikacji wizualnej,
• 10. Tkaczyk P., Projektowanie identyfikacji wizualnej. Szkolenia, IT Media, Warszawa 2005,
• 11. Tkaczyk P., Zakamarki marki, Helion, Gliwice 2011,
• 12. Wheeler A., Kreowanie marki, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2010.