Specyfika marketingu innowacji

• Autorzy: Lotko A.

Warianty tytułu

EN

Peculiarity of innovations marketing on a basis of research and scientific institutions

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Niewielkie nakłady na badania i rozwój w Polsce oraz trudne warunki komercjalizacji rezultatów prac badawczych powodują, że instytucje badawcze i naukowe są zmuszone poszukiwać skutecznych działań marketingowych. Specyfika ich działalności wymusza specjalne zdefiniowanie działalności marketingowej, skoncentrowanej głównie w sferze pubiic relations. W artykule omówiono tę specyfikę w kontekście poszczególnych narzędzi wchodzących w skład mieszanki marketingowej.

EN

Small expenditure for examination and development in Poland and difficult conditions of research results' commercialization force science institutions to search effective marketing actions. Specific character of their activity requires its special definition, based especially on public relations.

Słowa kluczowe

PL

marketing innowacji; komercjalizacja wyników badań; mieszanka marketingowa

EN

innovation; marketing; commercialization; research results

• Wydawca: Wydawnictwo SIGMA-NOT
• Czasopismo: Problemy Jakości
• Rocznik: 2014
• Tom: R. 46, nr 3
• Strony: 29--33
• Opis fizyczny: Bibliogr. 27 poz.

Twórcy

autor

Lotko A.

• Uniwersytet Technologiczno-Humanistyczny w Radomiu, Wydział Ekonomiczny, Zakład Zarządzania i Informatyki

Bibliografia

• 1. Bariery współpracy przedsiębiorców i ośrodków naukowych, MNiSW, Warszawa 2006
• 2. Białoń L., Janczewska D., Marketing innowacji, [w:] Niestrój R. (red.), Tożsamość i wizerunek marketingu, PWE, Warszawa 2009
• 3. Budowa współpracy nauki z biznesem, Instytut Badań nad Demokracją i Przedsiębiorstwem Prywatnym, Warszawa 2010
• 4. Iłowiecka-Tańska I., Promocja w nauce. Poradnik dobrych praktyk, MNiSW, Warszawa 2007
• 5. Jaros R. (red.), Komercjalizacja wyników prac badawczych a rozwój gospodarki, Instytut Nauk Społeczno-Ekonomicznych, Łódź 2013
• 6. Jaros R. (red.), Nauka-biznes-innowacje, Instytut Nauk Społeczno-Ekonomicznych, Łódź 2013
• 7. Jolly V, Commercializing New Technologies: Getting from Mind to Market, Harvard Business School Press, Boston 1997
• 8. Kulawczuk R, Konstruowanie modeli biznesowych współpracy nauki i biznesu w realizacji działalności badawczo-rozwojowej, [w:] Budowa współpracy nauki z biznesem, Instytut Badań nad Demokracją i Przedsiębiorstwem Prywatnym, Warszawa 2010
• 9. Łobejko S., Sosnowska A. (red.), Komercjalizacja wyników badań naukowych. Praktyczny poradnik dla naukowców, Urząd Marszałkowski Województwa Mazowieckiego, Warszawa 2013
• 10. Marketing badań naukowych, Essor Europe/KBN, Warszawa 2011
• 11. Marketing instytucji naukowych i badawczych, praca zbiorowa, Prace Instytutu Lotnictwa nr 222, Wydawnictwa Naukowe Instytutu Lotnictwa, Warszawa 2012
• 12. Marketing instytucji naukowych i badawczych, praca zbiorowa, Prace Instytutu Lotnictwa nr 208, Wydawnictwa Naukowe Instytutu Lotnictwa, Warszawa 2010
• 13. Markiewicz D. [red.), Komercjalizacja wyników badań –krok po kroku, Centrum Transferu Technologii Politechnika Krakowska, Kraków 2009
• 14. Matulewicz ]., Marketing instytucji badawczych i naukowych - celowość i sposoby działań, [w:] Marketing instytucji naukowych i badawczych, praca zbiorowa, Prace Instytutu Lotnictwa nr 222, Wydawnictwa Naukowe Instytutu Lotnictwa, Warszawa 2012
• 15. Michalski M. i in., Strategia rozwoju i promocji systemu B+R w Polsce, Instytut Nauk Społeczno-Ekonomicznych, Łódź 2013
• 16. Mohr J., Marketing of High-Technology Products and Innovations, Prentice Hall, New Jersey 2001
• 17. Najlepsze praktyki w zakresie współpracy ośrodków naukowych i biznesu przy wykorzystaniu środków z EU, Fundacja Aurea Mediocritas, Warszawa 2008
• 18. Pilarczyk B., Mruk H. (red.), Kompendium wiedzy o marketingu, PWN, Warszawa 2007
• 19. Pluta-Olearnik M., Zmiany strategii marketingowych w dobie społeczeństwa informacyjnego, [w:] Marketing instytucji naukowych i badawczych, praca zbiorowa, Prace Instytutu Lotnictwa nr 208, Wydawnictwa Naukowe Instytutu Lotnictwa, Warszawa 2010
• 20. Pluta-Olearnik M., Wdrażanie nowych strategii marketingowych w instytucjach badawczych i naukowych, [w:] Marketing instytucji naukowych i badawczych, praca zbiorowa, Prace Instytutu Lotnictwa nr 222, Wydawnictwa Naukowe Instytutu Lotnictwa, Warszawa 2012
• 21. Poszewiecki A., Budowa współpracy jednostek naukowych z biznesem. Analiza wybranych przypadków, [w:] Budowa współpracy nauki z biznesem, Instytut Badań nad Demokracją i Przedsiębiorstwem Prywatnym, Warszawa 2010
• 22. Pruchnicka J., Media relations - promocja nauki i instytucji badawczych w mediach w Polsce i w Europie, [w:l Marketing instytucji naukowych i badawczych, praca zbiorowa, Prace Instytutu Lotnictwa nr 222, Wydawnictwa Naukowe Instytutu Lotnictwa, Warszawa 2012
• 23. Przewodnik: Komercjalizacja B-\-R dla praktyków, MNiSW, Warszawa 2010
• 24. Stawiarska E., Tworzenie i rola systemu powiązań administracji publicznej, szkolnictwa wyższego, przedsiębiorstw w kształtowaniu podaży i popytu na innowacje, [w:] Budowa współpracy nauki z biznesem, Instytut Badań nad Demokracją i Przedsiębiorstwem Prywatnym, Warszawa 2010
• 25. Tamowicz P, Przedsiębiorczość akademicka. Spółki spin-off w Polsce, PARP, Warszawa 2006
• 26. Trzmielak D., Promocja wyników badań naukowych i nowych technologii w procesie komercjalizacji, [w:] Marketing instytucji naukowych i badawczych, praca zbiorowa, Prace Instytutu Lotnictwa nr 208, Wydawnictwa Naukowe Instytutu Lotnictwa, Warszawa 2010
• 27. Weresa M. (red.), Transfer wiedzy z nauki do biznesu. Doświadczenia regionu Mazowsze, SGH, Warszawa 2007