Możliwości wykorzystania beaconów w reklamie

• Autorzy: Łyda K. , Miłosz M.

Warianty tytułu

EN

Possibilities of using beacons in advertising

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Beacon to emiter sygnału Bluetooth Low Energy zawierającego zakodowany identyfikator. Odbiorcą takiego sygnału jest zwykle urządzenie mobilne typu smartfon czy tablet. Zainstalowana na urządzeniu mobilnym aplikacja może dostarczać jej użytkownikowi dodatkowych funkcjonalności. Technologia ta umożliwia wytwarzanie różnych systemów, w tym używanych w reklamie sprzedaży lub usług. W pracy przedstawiono prototyp systemu, który pozwala na wsparcie strategii sprzedaży sklepów wielkopowierzchniowych opartej o zjawisko „webroomingu”, gdzie klient wybiera produkty i dodaje je do swojej listy przez Internet, a następnie odbiera je w rzeczywistym sklepie. Aplikacja mobilna będzie wspomagać klienta w tworzeniu listy zakupów, wskazania miejsc składowania interesujących towarów, optymalizację drogi dojścia z wykorzystaniem agentów mobilnych. Przetestowano wpływ odległości oraz sieci Wi-Fi na działanie aplikacji.

EN

Beacon is a device, that broadcasts its identifier via Bluetooth Low Energy signal to nearby mobile devices, like smartphones or tablets. A special application installed on user’s device serves additional functionalities, that improves general user experience. This technology allows companies to develop advanced systems, that can enhance and support advertising campaigns of products and services. In this paper there is a description of the prototype of the system supporting selling special strategy for a large retail store. This strategy, called webrooming, is based on the assumption, that user is choosing the products via special webpage, and afterwards collects the order on-site, at the store. The mobile part of the system is supporting the user in creating shopping lists, showing the nearest products during shopping trip and by path optimization based on mobile agents’ signal. The impact of distance and Wi-Fi network on operation of application was tested.

Słowa kluczowe

PL

beacon; aplikacja mobilna; marketing

EN

beacon; mobile applications; marketing

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Lubelskiej
• Czasopismo: Journal of Computer Sciences Institute
• Rocznik: 2017
• Tom: Vol. 4
• Strony: 76--81
• Opis fizyczny: Bibliogr. 22 poz., rys.

Twórcy

autor

Łyda K.

• Politechnika Lubelska, Instytut Informatyki, Nadbystrzycka 36B, 20-618 Lublin, Polska

autor

Miłosz M.

• Politechnika Lubelska, Instytut Informatyki, Nadbystrzycka 36B, 20-618 Lublin, Polska

Bibliografia

• [1] Boren Z. D.: There are officially more mobile devices than people in the world. The Independent, 2014. http://www.independent.co.uk/life-style/gadgets-andtech/ news/there-are-officially-more-mobile-devices-thanpeople-in-the-world-9780518.html [19.12.2016].
• [2] https://newzoo.com/insights/trend-reports/2016-global-mobilemarket-report/ [21.11.2016].
• [3] https://www2.deloitte.com/us/en/pages/consumerbusiness/articles/dawn-of-mobile-influence-retail.html[17.11.2016].
• [4] Kilcourse B., Rowen S.: Mobile In Retail: The New Normal, 2016.http://www.rsrresearch.com/research/mobile-in-retail-the-newnormal?EID=62209992&CID=9390066.
• [5] https://www.emarketer.com/Article/Whats-Going-On-with-Beacons/1014218 [18.11.2016].
• [6] https://en.oxforddictionaries.com/definition/beacon
• [7] https://store.kontakt.io/our-products/27-beacon.html [3.12.2016].
• [8] https://www.bluetooth.com/what-is-bluetooth-technology/howit-works/low-energy [21.11.2016].
• [9] Laumonier H.: In-store mobile and beacons 101: What retailers can do with bluetooth and apps, 2015. http://blog.one2team.com/us/in-store-mobile-beacons-101
• [10] http://developer.estimote.com/ibeacon/ [21.11.2016].
• [11] https://developer.apple.com/ibeacon/Getting-Started-withiBeacon.pdf [19.11.2016].
• [12] http://developer.estimote.com/eddystone/ [21.11.2016].
• [13] Mazan F., Kovarova A.: A Study of Devising Neural NetworkBased Indoor Localization Using Beacons. Computing and Information Systems Journal 19, nr 1 (2015): 15–20.
• [14] https://www2.deloitte.com/ie/en/pages/technology/articles/mobile-retail.html [22.11.2016].
• [15] Senn A.: 10 Retailers Using Beacons Right, and How They Can Do Better, 2015. https://www.linkedin.com/pulse/10-retailers-using-beaconsright-how-can-do-better-alex-senn [21.11.2016].
• [16] https://developer.apple.com/support/app-store/ [13.12.2016].
• [17] Birkner C.: MLB’s iBeacon Technology is A Marketing Home Run, 2015. https://www.ama.org/publications/MarketingNews/Pages/mlbibeacons.aspx [21.11.2016].
• [18] Andrzejczak D. i inni:. Organizacja sprzedaży. Część 1. WSiP, 2010.
• [19] https://github.com/aritchie/estimotes-xplat [09.12.2016]
• [20] http://community.estimote.com/hc/en-us/articles/203356607-What-are-region-Monitoring-and-Ranging- [10.12.2016].
• [21] Dong Q., Dargie W.: Evaluation of the reliability of RSSI for indoor localization. ResearchGate, 1–6, 2012. https://www.researchgate.net/publication/261447858_Evaluation_of_the_reliability_of_RSSI_for_indoor_localization [22.11.2016].
• [22] Lewis P.: How Beacons Can Reshape Retail Marketing, 2016. https://www.thinkwithgoogle.com/articles/retail-marketingbeacon-technology.html [21.11.2016].

Uwagi

Opracowanie ze środków MNiSW w ramach umowy 812/P-DUN/2016 na działalność upowszechniającą naukę (zadania 2017).