Współczesne innowacje w zarządzaniu marketingowym

• Autorzy: Żabiński L.

Warianty tytułu

EN

Contemporary innovation in marketing management

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W artykule przedstawiono nowe podejście do innowacji odpowiadające realiom globalizacji, do czasu wybuchu światowego kryzysu ekonomicznego i finansowego. Propozycje działań marketingowych, na okres kryzysu, są zdaniem autora regresem w zakresie marketingu, choć są też innowacjami. Natomiast zmiany w funkcjach zarządzania marketingowego (np. w planowaniu marketingowym) przedsiębiorstw w wysokorozwiniętych zserwicyzowanych gospodarkach są innowacjami generującymi postęp w sferze zarządzania, choć są trudne w realizacji.

EN

In this paper the author offers a new approach to innovation, which corresponds to realities of globalization up to the outbreak of the global economic and financial crisis. In the opinion of the author, proposals of the marketing activities for the time of the crisis are a regression in the field of marketing, although they are innovation as well. On the other hand, changes in the functions of the marketing management (e.g., in marketing planning) in corporations in the highest developed servicised economies are innovations which generate progress in the sphere of management, although they are fairly difficult to implement.

Słowa kluczowe

PL

przedsiębiorstwa; innowacje; zarządzanie marketingowe

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Tom: nr 2
• Strony: 1111--1117, CD2
• Opis fizyczny: Bibliogr. 12 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Żabiński L.

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach, Wydział Zarządzania, Katedra Polityki Rynkowej i Zarządzania Marketingowego

Bibliografia

• [1]. Drucker P.F., Innowacja i przedsiębiorczość. Praktyka i zasady, PWE, Warszawa, 1992
• [2]. Galbraith J.K., Ekonomia a cele społeczne, PWN, Warszawa, 1979
• [3]. Glapiński A., Schumpeterowska teoria przedsiębiorcy, czyli skąd się bierze pies, „Konsumpcja i rozwój”, Nr 1/2012
• [4]. Kotler Ph., Caslione J.A., Chaos. Zarządzanie i marketing w erze turbulencji, MAT Biznes, Warszawa, 2009
• [5]. Krupski R., Niemczyk J., Stańczyk-Hugiet E., Koncepcje strategii organizacji, PWE, Warszawa, 2009
• [6]. Lusch R., Webster F., „Marketing’s Responsibility for the Value of the Enterprise”, Marketing Science Institute Working Paper Series 2010, Report No 10-111
• [7]. Piercy N., Marketing. Strategiczna reorientacja firmy, Felberg SJA, Warszawa, 2003
• [8]. Prahalad C.K., Krishnan M.S., Nowa era innowacji, Wydawnictwo Profesjonalne PWN, Warszawa, 2010
• [9]. Rupik K., Planowanie marketingowe przedsiębiorstw – ujęcie zintegrowane, Wydawnictwo UE, Katowice, 2013
• [10]. Simon H., 33 sposoby na kryzys gospodarczy, Difin, Warszawa, 2009
• [11]. Stiglitz J.E., Freefall. Jazda bez trzymanki. Ameryka, wolne rynki i tonięcie gospodarki światowej, PTE, Warszawa, 2010
• [12]. Żabiński L., Wyzwania współczesności a marketing. Konsumpcjonizm. Kryzys globalny. Innowacje i rozwój, „Forum”, Biuletyn Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, Nr 33/październik 2012