Consumer age and attitudes towards environmental protection

• Autorzy: Karwowska Joanna

Identyfikatory

DOI

10.15199/42.2025.2.3

Warianty tytułu

PL

Wiek konsumenta i postawy wobec ochrony środowiska

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

This study aimed to understand how different consumer generations approach environmental protection. It analyzed aspects such as attitudes toward eco-friendly products in both everyday and high-value purchases, changes in environmental awareness over the past five years, and sources of knowledge on the subject. The results indicate that while environmental awareness and the resulting purchasing decisions vary across generations, the differences are not particularly pronounced. No age group demonstrates a clear advantage in practically implementing environmental protection principles. Although different generations are driven by distinct motivations, their level of engagement is similar, and regardless of age, consumers primarily consider price as the key factor in their purchasing decisions.

PL

Niniejsze badanie miało na celu zrozumienie, jak poszczególne pokolenia konsumentów podchodzą do kwestii ochrony środowiska. Analizowano między innymi kwestie takie jak postawy wobec produktów zgodnych z zasadami ochrony środowiska w codziennych i droższych zakupach, zmiany w podejściu do kwestii środowiskowych na przestrzeni ostatnich pięciu lat czy źródła wiedzy na ten temat. Wyniki pozwalają stwierdzić, iż poziom świadomości środowiskowej oraz wynikające z niej decyzje zakupowe różnią się wprawdzie w zależności od generacji, rozbieżności nie są bardzo wyraźne. W ich świetle żadna grupa wiekowa nie wykazuje wyraźnej przewagi w praktycznym wprowadzaniu w życie zasad ochrony środowiska. Poszczególne generacje kierują się wprawdzie innymi pobudkami, jednak poziom ich zaangażowania jest zbliżony, a przy podejmowaniu decyzji zakupowych konsumenci bez względu na wiek kierują się przede wszystkim pragmatycznym kryterium ceny.

Słowa kluczowe

EN

buyer attitudes; environmental protection; generational differences

PL

postawy nabywców; ochrona środowiska; zróżnicowanie generacyjne

• Wydawca: Alfa-print sp. z o.o.
• Czasopismo: Packaging Review
• Rocznik: 2025
• Tom: No. 2
• Strony: 20--30
• Opis fizyczny: Bibliogr. 18 poz., rys.

Twórcy

autor

Karwowska Joanna

• Collegium of Management and Finance, SGH Warsaw School of Economics

• https://orcid.org/0000-0001-7328-193X

Bibliografia

• 1. Aniszewska G., Zmiany pokoleniowe a decyzje i wybory konsumenckie, „Marketing i Rynek” 1/2015, s. 2-7.
• 2. Dwidienawati D., Abdinagoro S. B., Gandasari D., Tjahjana D., Do generation Y and Z really concern about environmental issues?, IOP Conference Series: „Earth and Environmental Science”. 729. 012137. 10.1088/1755-1315/729/1/012137, 2021.
• 3. Goto Gray S., Raimi K. T., Wilson R., Árvai J., Will Millennials save the world? The effect of age and generational differences on environmental concern, „Journal of Environmental Management”, Volume 242, 15 July 2019, pp. 394-402.
• 4. Gramling C., 2020 babies may suffer up to seven times as many extreme heat waves as 1960s kids, Science News, 2021, https://www.sciencenews.org/article/children-climate-change-generation-burden-extreme-heat (access:19.09.2024).
• 5. https://panelariadna.pl/news/ile-jest-wart-csr-czyli-o-tym-jaki-jest-stosunek-polakow-do-odpowiedzialnosci-spolecznej-biznesu, dostęp: 29.10.2024.
• 6. Innovia Market Insights, European Consumer Trends: Generational Look at Sustainability Values, https://www.innovamarketinsights.com/trends/european-consumer-trends/ (access:17.09.2024).
• 7. Karwowska J., Generacyjne zróżnicowanie konsumentów a postawy wobec ochrony środowiska, Research project - statutory work funded by a grant from the Ministry of Science, Warsaw School of Economics, Warsaw 2024.
• 8. Karwowska J., Generacyjne zróżnicowanie nabywców a postawy wobec kwestii ochrony środowiska. Przykład opakowania produktu [w:] Wyzwania dla ekonomii, finansów i zarządzania w kontekście gospodarki, AI i ESG, ed. J. Wielgórska-Leszczyńska, M. Matusewicz, Oficyna Wydawnicza Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie, s. 115-128.
• 9. Karwowska, J., Pawluk, A., Efektywność poszczególnych modeli komunikacji marketingowej bazującej na opakowaniu zgodnym z zasadami ochrony środowiska. Research project - statutory work funded by a grant from the The Ministry of Education and Higher Education, SGH Warsaw School of Economics, Warsaw 2022.
• 10. Koulopoulos T., Keldsen D., The Six Forces Shaping The Future of Business: The Gen Z Effect, Bibliomotion Inc, New York 2014.
• 11. Lavelle D., Move over, millennials and Gen Z - here comes Generation Alpha, „The Guardian”, 04.01.209, https://www.theguardian.com/society/shortcuts/2019/jan/04/move-over-millennials-and-gen-z-here-comes-generation-alpha, (access: 17.09.2024).
• 12. McCrindle, Generation Alpha and environmental consciousness, https://mccrindle.com.au/article/blog/generation-alpha-and-environmental-consciousness/ (data pobrania: 17.09.2024).
• 13. Rani N., Samuel A., 2016 A study on generational differences in work values and person-organization fit and its effect on turnover intention of Generation Y in India Manag. Res. Rev. 39(12) p 1695-1719.
• 14. Rosa G., Formy komunikacji Polaków na podstawie badań pokoleń Y, X i baby boomers, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego”, nr 751, 2013, s. 135-145.
• 15. Statista, Share of sustainable shopping behaviors among UK shoppers in 2022 and 2023, https://www.statista.com/statistics/1056522/sustainable-shopping-behavior-of-uk-shoppers/ (access:17.09.2024).
• 16. Turner A., Generation Z: Technology and Social Interest J. Individ. Psychol. 71(2), 2015, pp. 103-113.
• 17. Twenge J. M., Generations: The Real Differences Between Gen Z, Millennials, Gen X, Boomers, and Silents - and What They Mean for America's Future, Atria Books, New York 2023.
• 18. World Economic Forum, Gen Z cares about sustainability more than anyone else - and is starting to make others feel the same, https://www.weforum.org/agenda/2022/03/generation-z-sustainability-lifestyle-buying-decisions/ (access:17.09.2024).