Działania inbound marketingu i mediów społecznościowych w kontekście zachowań konsumentów

• Autorzy: Pikuła-Małachowska J.

Warianty tytułu

EN

Inbound marketing and social media in the context of customer behavior

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Artykuł ma na celu przedstawienie kierunku niektórych zmian, które zachodziły i ciągle zachodzą w działalności marketingowej przedsiębiorstw. Zaprezentowano w nim działania związane z wykorzystaniem inbound marketingu w wymiarze marketingu kontentu oraz mediów społecznościowych. Treści te przedstawione zostały w kontekście zachowań konsumentów. W związku z tym w artykule podjęto próbę odpowiedzi na pytanie czy działania marketingowe przedsiębiorstw mogą wpływać na zmiany w zachowaniach konsumpcyjnych, czy też zmiany zachodzące w zachowaniach konsumpcyjnych oddziałują na tworzenie innowacji w marketingu.

EN

The aim of the article is to present the course of changes which have been occurring and still take place in marketing activity of enterprises. The attention has been mainly paid to the use of inbound marketing within content marketing and social media. The matter has been presented in the context of customer behavior. In this connection Author tries to answer the question if the marketing activity of enterprises may emphasize changes of consumer behavior or, inversely, changes in customer behavior have influence on the creation of marketing innovations.

Słowa kluczowe

PL

inbound marketing; marketing przedsiębiorstw; media społecznościowe; zachowania konsumentów

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Tom: nr 2
• Strony: 1559--1563, CD2
• Opis fizyczny: Bibliogr. 12 poz.

Twórcy

autor

Pikuła-Małachowska J.

• Politechnika Częstochowska, Wydział Zarządzania, Instytut Marketingu

Bibliografia

• [1]. Antonides G. , Van Raaij W., Zachowania konsumenta. Podręcznik akademicki, Wyd. PWN, Warszawa 2003.
• [2].Bzdyra – Maciorowska A., 10 trendów kontent marketingu, „Marketing w praktyce”, 4, 2014.
• [3].Frątczak – Rudnicka B., Z czym do konsumenta C, „Marketing w praktyce”, 5, 2014.
• [4.]Goławski J., Współtworzona przyszłość marek, „Marketing w praktyce”, 3, 2014.
• [5].Jachnis A., Psychologia konsumenta. Psychologiczne i socjologiczne uwarunkowania zachowań konsumenckich, Oficyna wydawnicza „Brandta”, Bydgoszcz – Warszawa, 2007.
• [6]. Kieżel E. (red.), Konsument i jego zachowania na rynku europejskim, PWE, Warszawa 2010.
• [7]. Ławicki J. St., Od wartości do satysfakcji, „Marketing w praktyce”, 5, 2008.
• [8]. Pikuła – Małachowska J., Jeśli chcesz żeby cię zauważyli – pomachaj, „Marketer +”, 5-7, 2014.
• [9]. Stawiarz B., Jak zostać strategiem kontent marketingu, „Marketing w praktyce”, 10, 2014.
• [10].Tkaczyk P., Ile jest warta opowieść o produkcie?, „Marketing w praktyce”, 9, 2014.
• [11].Urbaniak P., Zadbaj i swój inbound marketing, Marketing w praktyce, 9, 2014.
• [12]. Żórawski T., Najszybciej jak można, „Marketing w praktyce”, 7, 2014.