Influencer marketing in brand competitiveness building (case of Baltic Natur Park)

• Autorzy: Włodarczyk Katarzyna , Górska Agata

Identyfikatory

DOI

10.29119/1641-3466.2023.174.28

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Purpose: The objective of the paper is to assess the role of influencer marketing in effectively building and increasing brand competitiveness. Design/methodology/approach: The paper was written on the basis of an analysis of the literature of the subject and it presents the case of Baltic Natur Park based in Niechorze, which employed the tools of influencer marketing to build the company’s image and develop its brand on the market of tourist services in the coastal region, and which simultaneously managed to increase the competitiveness of its operations. Findings: The implementation of influencer marketing in Baltic Natur Park has significantly affected brand development by increasing the quality and quantity of the orders the brand fulfilled. The results achieved by Baltic Natur Park demonstrate explicitly a positive assessment of influencer marketing in brand promotion. Research limitations/implications: The analysis conducted further provides evidence that influencer marketing may constitute promotion not only of a brand itself, but also, when used in a broader scope, it may improve a region’s competitiveness. Practical implications: The study results are also a signal for all institutions and individuals, including managers, individuals managing a brand and a region, that the use of contemporary marketing tools for brand promotion, such as, inter alia influencer marketing, is an option worth considering. Originality/value: The article presents a case study and can be an example and inspiration for other companies when taking innovative actions to build a competitive brand on the market. In addition, it can be used by scientists, business practitioners and students.

Słowa kluczowe

EN

marketing; influencer marketing; brand; competitiveness

PL

marketing; influencer marketing; marka; konkurencyjność

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2023
• Tom: z. 174
• Strony: 403--416
• Opis fizyczny: Bibliogr. 35 poz.

Twórcy

autor

Włodarczyk Katarzyna

• University of Szczecin

• https://orcid.org/0000-0002-6020-8378

autor

Górska Agata

• AGENZA Agata Górska, Poland

• https://orcid.org/0000-0001-5626-8928

Bibliografia

• 1. Abbas, A.J. (2000). Rethinking competitiveness. Advances in Competitiveness Research, no. 8.
• 2. Dolińska-Weryńska, D. (2015). Branding emocjonalny w zarządzaniu wartością marki. Zeszyty Naukowe Politechniki Śląskiej, Seria: Organizacja i Zarządzanie, z. 85, Nr kol. 1943.
• 3. Doyle, P. (2003). Marketing wartości. Felberg.
• 4. Jaskra, E., Gomoła, B., Werenowska, A. (2019). Wykorzystanie influencer marketingu w kreowaniu wizerunku marki. Zeszyty Naukowe SGGW, Polityki Eeropejskie, Finanse i Marketing, 21, pp. 56-67.
• 5. Jin, S.V., Muqaddam, A., Ryu, E. (2019). Influencer marketing and modern phenomenon creating. Marketing Intelligence and Planning, 5, pp. 567-579.
• 6. Kall, J. (2001). Silna marka. Istota i kreowanie. Warszawa: PWE.
• 7. Kall, J., Kłeczek, R., Sagan, A. (2013). Zarządzanie marką. Warszawa: Wolters Kluwer.
• 8. Kotarbiński, J. (2021). Marka 5.0. Człowiek i technologie: jak tworzą nowe wartości? Warszawa: PWN.
• 9. Kotler, Ph. The New marketing and sales-strategies and tactics. XIX Seminar of the Series Autorities, 17.05.2006.
• 10. Kraszewska, M., Pujer, K. (2017). Konkurencyjność przedsiębiorstw. Sposoby budowania przewagi konkurencyjnej. Wrocław: Exante.
• 11. Kuczamer-Kłopotowska, Piekarska (2018). Realizacja funkcji influencer marketingu w opinii influencerów oraz ich followersów.
• 12. Ma, H. (2000). Competitive advantage and firm performance. Competitiveness Review: An International Business Journal, vol. 10, no. 2, pp. 15-32.
• 13. Moroz, A. (2008). Jak tworzy się marki? Praktyczne wskazówki dotyczące procesu kreacji marki. Przegląd Organizacji, Nr 3(818), pp. 35-38.
• 14. Moroz, M. (2003). Konkurencyjność przedsiębiorstwa - pojęcie i pomiar. Gospodarka Narodowa, 9, 40-57.
• 15. Murphy, J. (1988). Branding. Marketing Intelligence & Planning, Vol. 6 No. 4, pp. 4-8, https://doi.org/10.1108/eb045775.
• 16. Nowacki, R. (2015). Diagnoza poziomu konkurencyjności przedsiębiorstw w Polsce. Handel Wewnętrzny, 5, 446-462.
• 17. Nowacki, R. (2017). Kreowanie przewagi konkurencyjnej w przedsiębiorstwach usługowych. Marketing i Zarządzanie , 1(47), pp. 153-162.
• 18. Porter, M.E. (1990). The competitive advantage of notions. Harvard Business Review, vol. 68, no. 2, pp. 73-93.
• 19. Schiffman, L.G., Wisenblit, J.L. (2015). Consumer Behavior. Essex: Pearson.
• 20. Skrzypek, E., Pinzaru, F. (2017). Marka jako ważny element marketingu. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach. Administracja i Zarządzanie, 41, 114, pp. 197-210.
• 21. Sołoducho-Pelc, L. (2016). Przewaga konkurencyjna - główne trendy badawcze. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, nr 444, pp. 422-433.
• 22. Solomon, M.R., (2006). Zachowania i zwyczaje konsumentów. Gliwice: Helion.
• 23. Stopczyńska, K. (2018). Wykorzystanie influencer marketingu w kreowaniu relacji z klientami Y. Studia Oeconomica Posnaniensia, 5, pp. 104-115.
• 24. Stubb, C., Nystrom, A.G., Colliander, J. (2019). Influencer marketing. Journal of Communication Management, 2, pp. 109-122.
• 25. Szymanik, E. (2016). Konkurencyjność przedsiębiorstwa - główne aspekty. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, , nr 5(953), pp. 107-124.
• 26. Tworzydło, D., Życzyński, N., Wajda, N. (2019). Influencerzy jako wsparcie dla kampanii Public Relations. MINIB, 1, pp. 131-150.
• 27. Urbanek, G. (2002). Zarządzanie marką. Warszawa: PWE, pp. 53-59.
• 28. Wilusz, R. (2017). Influencer Marketing potężny ponad miarę. Marketing® Evolution. Nowe techniki, pomysły, rozwiązania. Oficyna wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej.
• 29. Witek-Hajduk, M.K. (2011). Zarządzanie silną marką. Warszawa: Oficyna a Wolters Kluwer Business.
• 30. Włodarczyk, K. (2013). Rynkowe zachowania polskich konsumentów w dobie globalizacji konsumpcji. Toruń: Adam Marszałek.
• 31. www.influencermarketinghub.com, 29.12.2021.
• 32. www.nilsen.com, 29.12.2021.
• 33. Żabiński, L. (2000). Przewaga konkurencyjna. Warszawa: PWE.
• 34. Zalega, T. (2012). Konsumpcja. Determinanty, teorie, modele. Warszawa: PWE.
• 35. Zorska, A. (1998). Strategie korporacji transnarodowych w Polsce. Przegląd Organizacji, no. 2.