Sponsoring sportowy jako narzędzie promocji miasta Białystok

• Autorzy: Wasiluk A. , Tokarzewski P.

Warianty tytułu

EN

Sports sponsorship as a promotional tool for the city of Bialystok

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Sponsoring sportowy jest akceptowanym instrumentem promocji miast i regionów, zatem wydaje się w pełni uzasadnionym działaniem wykorzystywanie go jako narzędzie komunikacji marketingowej przez miasto Białystok. W drodze weryfikacji postawionego założenia, niniejszą publikację oparto z jednej strony na analizie teoretycznej podstawowych zagadnień literatury przedmiotu (opisano istotę promocji oraz sponsoringu sportowego) zaś z drugiej na weryfikacji empirycznej przyjętych założeń.

EN

The purpose of this article is to indicate that sports sponsorship is accepted and attention catching instrument of promoting cities and regions. Therefore, it is reasonable to use it as a mean of marketing communication by the authorities of the city of Bialystok. To complete the posed assumptions, this publication is on one hand based on the theoretical analysis of the basic issues covered in the literature (described as the essence of promotion and sports sponsorship) and on the other hand the empirical verification of the accepted methodological assumptions. The results of the survey conducted on the Internet to a moderate extent confirmed the research hypothesis. This fact is supported by the average level of sports sponsorship visibility among respondents outside the region of Podlasie.

Słowa kluczowe

PL

promocja; promocja mix; promocja miast i regionów; sponsoring; sponsoring sportowy

EN

promotion; promotion mix; promotion of cities and regions; sponsorship; sports sponsorship

• Wydawca: Oficyna Wydawnicza Politechniki Białostockiej
• Czasopismo: Ekonomia i Zarządzanie
• Rocznik: 2013
• Tom: Vol. 5, no. 1
• Strony: 50--62
• Opis fizyczny: Bibliogr. 16 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Wasiluk A.

• Politechnika Białostocka, Wydział Zarządzania, Katedra Organizacji i Zarządzania

autor

Tokarzewski P.

• Koordynator ds. projektów marketingowych, współpracujący z Eli Lilly Polska Sp. z o.o.

Bibliografia

• 1. Białecki K. (2006), Instrumenty marketingu, Oficyna Wydawnicza Branta, Bydgoszcz-Warszawa.
• 2. Datko M. (2012), Sponsoring. Klucz nowoczesnego marketingu, Placet, Warszawa.
• 3. Drzazga M. (2006), System promocji przedsiębiorstw, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• 4. Florek M. (2007), Podstawy marketingu terytorialnego, Akademia Ekonomiczna w Poznaniu, Poznań.
• 5. Garbarski L. (2011), Marketing. Koncepcja skutecznych działań, przedsiębiorstw, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• 6. Grzegorczyk A. (2011), Reklama, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• 7. Hernik J. (2009), Marketing mix w działalności organizacji pozarządowych, Współczesne Zarządzanie, nr 1.
• 8. Kaden R.J. (2008), Badania marketingowe, przedsiębiorstw, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• 9. Nowacka A., Nowacki R. (2006), Podstawy marketingu: podręcznik, Difin, Warszawa.
• 10. Sikora J. (2008), Promocja regionu i miejscowości, w: Wykrętowicz S. (red.), Samorząd w Polsce. Istota, formy, zadania, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Bankowej, Poznań.
• 11. Sznajder A. (2008), Marketing sportu, przedsiębiorstw, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• 12. Szromnik A. (2010), Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer business, Warszawa.
• 13. Tworzydło D. (2005), Public relations: teoria i studia przypadków, Wyższa Szkoła Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie, Rzeszów.
• 14. Wanikowski P., Sobotkiewicz D., Daszkiewicz M. (2010), Marketing. Teoria i praktyka, Placet, Warszawa.
• 15. Wiktor J.W. (2004), Promocja, w: Altkorn J. (red.), Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Kraków.
• 16. Wójcik K. (2009), Public relations: wiarygodny dialog z otoczeniem, Placet, Warszawa.