Znaczenie logistyki w marketingowym zarządzaniu przedsiębiorstwem handlowym

• Autorzy: Szulce H. , Januszewski F.

Warianty tytułu

EN

The importance of logistics in marketing management of trading companies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W wysoce konkurencyjnym środowisku współistnienie sfery marketingu i logistyki coraz częściej decyduje o sukcesie rynkowym przedsiębiorstw handlowych. Efekt synergii osiągany dzięki synchronizacji działań z pogranicza obu wspomnianych obszarów sprawia, że w nowoczesnym zarządzaniu nie da się tych zagadnień rozpatrywać oddzielnie. Logistyka umożliwia nie tylko optymalizację kosztów marketingowych, ale także wspiera efektywną obsługę klienta oraz pomaga realizować skuteczną politykę asortymentową. Celem artykułu jest ukazanie wzajemnych zależności występujących pomiędzy marketingiem i logistyką oraz ich znaczenia w działalności przedsiębiorstw handlowych.

EN

In a highly competitive environment, the coexistence of marketing and logistics determines increasingly the success of the trading companies. The synergy achieved by synchronizing the activities of these two areas results in that they can't be considered separately. Logistics can not only optimize marketing costs, but also support efficient customer service, and help to implement effective assortment policy. The purpose of this article is to show the interdependencies that exist between marketing and logistics as well as their importance for the trading companies.

Słowa kluczowe

PL

zarządzanie marketingowe; przedsiębiorstwo handlowe; logistyka; efektywna obsługa klienta; merchandising

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Tom: nr 3
• Strony: 5818--5821
• Opis fizyczny: Bibliogr. 4 poz., pełen tekst na CD2

Twórcy

autor

Szulce H.

• Wyższa Szkoła Logistyki w Poznaniu, Wydział Zarządzania i Logistyki, Katedra Ekonomii i Marketingu

autor

Januszewski F.

• Wyższa Szkoła Logistyki w Poznaniu, Wydział Zarządzania i Logistyki, Katedra Ekonomii i Marketingu

Bibliografia

• [1] Christopher M., Strategia zarządzania dystrybucją, D.W. Placet, Warszawa 1999, s. 20.
• [2] Christopher M., Peck H., Logistyka marketingowa, PWE, Warszawa 2005, s. 9–10.
• [3] Szczepankiewicz W., Funkcjonowanie sektora handlu w łańcuchach dostaw, Difin, Warszawa 2011, s. 120.
• [4] Wojciechowski T., Marketingowo-logistyczne zarządzanie przedsiębiorstwem, Difin, Warszawa 2011, s. 25.