Employer branding – strategia sukcesu organizacji w nowoczesnej gospodarce

• Autorzy: Ober J.

Warianty tytułu

EN

Employer branding – strategy of organization’s success in modern economy

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Współczesne zarządzanie zasobami ludzkimi staje przed licznymi wyzwaniami, dotyczącymi przede wszystkim przyciągnięcia i zatrzymania najbardziej utalentowanych pracowników w firmie, co staje się niezbędne do przetrwania organizacji. Aby zintensyfikować konkurowanie o talenty, organizacje muszą dostosować i odróżniać swoje komunikaty od komunikatów konkurencji. Employer branding nigdy wcześniej nie był tak istotnym elementem zarządzania kadrami oraz sukcesu organizacji. Co więcej rywalizacja o talenty staje się coraz bardziej intensywna.

EN

At present human resources management faces numerous challenges concerning primarily attracting and retaining the most talented employees within a company, that becomes necessary for an organization to survive. In order to intensify competition for talents, organizations need to distinguish their communication from their competition. Employer branding has never before been that important part of human resources management and organization’s success. Actually, competition for talents is getting even more intensive.

Słowa kluczowe

PL

employer branding; budowanie marki; marketing personalny; zarządzanie zasobami ludzkimi

EN

employer branding; brand creation; personal marketing; human resources management

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2016
• Tom: z. 95
• Strony: 345--356
• Opis fizyczny: Bibliogr. 14 poz.

Twórcy

autor

Ober J.

• Politechnika Śląska. Wydział Organizacji i Zarządzania. Katedra Stosowanych Nauk Społecznych

Bibliografia

• 1. Berłowski P., Turłukowska J.: Zewnętrzny i wewnętrzny employer branding – korzyści z konsekwentnego budowania wizerunku firmy jako pracodawcy na przykładzie Mars Polska, http://www.kadry.abc.com.pl/czytaj/-/artykul/zewnetrzny-i-wewnetrzny-employer-branding-korzysci-z-konsekwentnego-budowania-wizerunku-firmy-jako-pracodawcy -na-przykladzie-mars-polska, 12.04.2016.
• 2. Bolek J.: Efektywne wykorzystywanie klasycznych i nowoczesnych narzędzi komunikacji wewnętrznej przez przedsiębiorstwo, [w:] Harasim W. (red.): Zarządzanie kapitałem intelektualnym w organizacji inteligentnej. Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa 2012.
• 3. Brożyńska A.: Działania employer brandingu szansą na wzrost konkurencyjności przedsiębiorstwa, [w:] Przedsiębiorczość w zarządzaniu i socjologii. Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Administracji, Lublin 2012.
• 4. Budzanowska-Drzewiecka M., Lipińska A., Stańczyk I.: Ocena działań podejmowanych przez pracodawców w zakresie zewnętrznego Employer Branding w Internecie z perspektywy osób poszukujących pracy. „Zarządzanie i Finanse”, nr 1, cz. 3. Uniwersytet Gdański, Gdańsk 2013.
• 5. Dąbrowska J.: Employer branding marka pracodawcy w praktyce. Słowa i Myśli, Warszawa 2014.
• 6. Kolenda E.: Wizerunek pracodawcy i jego rola w procesie rekrutacji (employer branding). Uniwersytet Łódzki, Łódź 2012.
• 7. Kolenda E.: Wizerunek pracodawcy i jego rola w procesie rekrutacji (employer branding), http://wuplodz.praca.gov.pl/documents/58203/838306/Wizerunek%20pracodawcy%20i %20jego%20rola%20w%20procesie%20rekrutacji%20%28Employer%20branding%29. pdf?version=1.0&t=1406646459000, 26.05.2016.
• 8. Kozłowski M.: Employer branding budowanie wizerunku pracodawcy krok po kroku. Wolters Kluwer SA, Warszawa 2012.
• 9. Makowiec M.: Komunikacja wewnętrzna w przedsiębiorstwie opartym na wiedzy, [w:] Mikuła B. (red.): Zachowania organizacyjne w kontekście zarządzania wiedzą. Fundacja Uniwersytetu Ekonomicznego, Kraków 2012.
• 10. Molenda M.: Employer Branding jako nowe narzędzie budowania wizerunku przedsiębiorstw. Prace Naukowe, nr 50. Uniwersytet Ekonomiczny, Wrocław 2009.
• 11. Płosarek U.: O co chodzi z EVP?, https://uplosarek.wordpress.com/2012/04/20/ococho-zevp/, 17.04.2016.
• 12. Rogacz-Paszkowska A., Brzezińska E.: Człowiek w firmie. Bez obaw i z ochotą. Difin, Warszawa 2014.
• 13. Stachowska S., Zielińska A.: Budowanie zewnętrznego wizerunku pracodawcy z wyboru na przykładzie banku Citi Handlowy, „Zarządzanie i Finanse”, nr 11/1/1. Uniwersytet Gdański, Gdańsk 2013.
• 14. Wojtaszczyk K.: Employer branding czyli zarządzanie marką pracodawcy. Uwarunkowania, procesy, pomiar. Uniwersytet Łódzki, Łódź 2012.

Uwagi

Opracowanie ze środków MNiSW w ramach umowy 812/P-DUN/2016 na działalność upowszechniającą naukę (zadania 2017).