Analytical perspective on the interest of Slovak consumers in certified ecological products

• Autorzy: Rovnak Martin , Stofejova Lenka , Kmec Lubomir , Benko Miroslav , Salabura Daniel

Identyfikatory

DOI

10.34659/eis.2022.82.3.480

Warianty tytułu

PL

Zainteresowanie słowackich konsumentów certyfikowanymi produktami ekologicznymi

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

People's interest in certified ecological products, environmental organisations, and issues related to environmental protection is a broadly conceived issue and is also a black box for green marketing – the paper deals with the analysis of Slovak consumer interest in certified products and environmental organisations. The aim is to observe and analyse the interest of consumers in accredited products and environmental organisations and to point out significant differences between the respondents' gender and place of residence on environmental behaviour. It is known from the research results that they register the given environmental certificates but do not know all of them simultaneously. The most famous for them is the ecological certificate Environmentally Suitable Product. The product marked in this way creates an impression of environmental friendliness and a guarantee of higher quality. Consumers register these products mainly from websites and the mass media. Gender differences in the expression of interest in environmental product certificates were confirmed, and differences in consumer purchasing decisions regarding certified environmental products in residence were not confirmed.

Zainteresowanie ludzi certyfikowanymi produktami ekologicznymi, organizacjami ekologicznymi i kwestiami związanymi z ochroną środowiska jest szeroko pojętym zagadnieniem i jest również czarną skrzynką dla zielonego marketingu. Artykuł dotyczy analizy zainteresowania słowackich konsumentów certyfikowanymi produktami i organizacjami ekologicznymi. Celem artykułu jest obserwacja i analiza zainteresowania konsumentów akredytowanymi produktami i organizacjami ekologicznymi oraz wskazanie istotnych różnic między płcią respondentów i miejscem zamieszkania w zakresie zachowań środowiskowych. Z wyników badań wiadomo, że konsumenci zauważają nie-które certyfikaty środowiskowe, ale nie znają ich wszystkich. Najbardziej znanym jest certyfikat ekologiczny Produkt Odpowiedni dla Środowiska. Tak oznaczony produkt stwarza wrażenie przyjazności dla środowiska i gwarancji wyższej jakości. Konsumenci kojarzą te produkty głównie ze stron internetowych i środków masowego przekazu. Potwierdzono zróżnicowanie w pici odnośnie zainteresowania certyfikowanymi produktami środowiskowymi oraz zróżnicowanie miejsca zamieszkania odnośnie decyzji zakupowych.

Słowa kluczowe

EN

environmental labelling; consumer behaviour; certified product

PL

oznakowanie środowiskowe; zachowanie konsumenta; produkt certyfikowany

• Wydawca: Polskie Stowarzyszenie Ekonomistów Środowiska i Zasobów Naturalnych
• Czasopismo: Ekonomia i Środowisko
• Rocznik: 2022
• Tom: nr 3
• Strony: 326--341
• Opis fizyczny: Bibliogr. 25 poz., tab., wykr.

Twórcy

autor

Rovnak Martin

• University of Presov in Presov, Faculty of Management and Business, Department of Finance, Accounting and Mathematical Methods, Konstantinova Street 16, 080 01 Presov, Slovakia

• https://orcid.org/0000-0003-3969-6482

autor

Stofejova Lenka

• University of Presov in Presov, Faculty of Management and Business, Department of Management, Konstantinova Street 16, 080 01 Presov, Slovakia

• https://orcid.org/0000-0001-5695-4047

autor

Kmec Lubomir

• University of Presov in Presov, Faculty of Management and Business, Department of Management, Konstantinova Street 16, 080 01 Presov, Slovakia

• https://orcid.org/000-0002-6687-2157

autor

Benko Miroslav

• University of Presov in Presov, Faculty of Management and Business, Department of Finance, Accounting and Mathematical Methods, Konstantinova Street 16, 080 01 Presov, Slovakia

• https://orcid.org/0000-0003-3688-9959

autor

Salabura Daniel

• University of Presov in Presov, Faculty of Management and Business, Department of Finance, Accounting and Mathematical Methods, Konstantinova Street 16, 080 01 Presov, Slovakia

• https://orcid.org/0000-0003-3688-9959

Bibliografia

• Act no. 469/2002 Coll. on environmental labelling of products. National Council of the Slovak Republic. https://www.zakonypreludi.sk/zz/2002-469
• Belz, F.M., & Peattie, K. (2012). Sustainability Marketing: A Global Perspective. USA: John Wiley & Sons Inc.
• Chen, S., & Chang, C.H.H. (2012). Enhance green purchase intentions: The roles of green perceived value, green perceived risk, and green trust. Manag. Decis., 50, 502–520. https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/00251741211216250/full/html
• Czech Environmental Information Agency – CENIA (2019). Ekoznačení. CENIA. https://ekoznacka.cz/
• Dimitri, C., & Dettmann, R. (2012). Organic food consumers: What do we know about them? Br. Food J., 114, 1157-1183. https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/00070701211252101/full/html
• Do Paco, A., & Raposo, M. (2009). Green segmentation: an application to the Portuguese consumer market. Marketing Intelligence & Planning, 27(3), 364-379. https://www.proquest.com/docview/213165145
• Ekoforum. (2022, May 10). Priatelia Zeme – SPZ. EKOFÓRUM. http://www.ekoforum.sk/o-nas/clenovia/priatelia-zeme-2013-spz
• Friends of the Earth. (2022, January 12). https://foe.org/
• Gates, B. (2021). Ako sa vyhnúť klimatickej katastrofe. Bratislava: IKAR.
• Global Ecolabelling Network – GEN. (2004). Introduction to ecolabelling. Tokio: GEN. https://globalecolabelling.net/assets/Uploads/intro-to-ecolabelling.pdf
• Greenpeace. (2022, May 10). About us. Greenpeace. http://www.greenpeace.org/slovakia/sk/o-greenpeace/
• Hartadi Jaya Nugraha, I. M., Sukarini, N. W., & Weddha Savitri, P. (2019). Verbal and Visual Signs of the Greenpeace Advertisements. Jurnal Humanis, 13. https://doi.org/10.24843/jh.2019.v23.i01.p03
• Jaderna, E., Pickova, R., Prikrylova, J., & Hruby, M. (2019). The interest of different generations of Czech consumers in certified products and environmental organisations. Marketing Science & Inspirations, 14(4), 10-24. https://msijournal.com/the-interest-of-different-generations-of-czech-consumers-in-certifiedproducts-and-environmental-organizations/
• Khan, M. S., Saengon, P., Alganad, A. M .N., Chongcharoen, D., & Farrukh, M. (2020). Consumer green behaviour: An approach towards environmental sustainability. Sustain. Dev., 28, 1168-1180. https://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/sd.2066
• Mainieri, T., et al. (1997). Green buying: The influence of environmental concern on consumer behaviour. The Journal of social psychology, 137(2), 189-204. https://doi.org/10.1080/00224549709595430
• Mobake. (2022, May 12). Čo znamenajú Ekologické certifikáty? MOBAKE. https://mobake.sk/co-znamenaju-ekologicke-certifikaty-na-produktoch/
• Ottman, J. (2011). The new rules of green marketing: Strategies, tools, and inspiration for sustainable branding. Sheffield: Greenleaf Publishing.
• Roberts, J. A. (1996). Green consumers in the 1990s: profile and implications for advertising. Journal of business research, 36(3), 217–231. https://econpapers.repec.org/article/eeejbrese/v_3a36_3ay_3a1996_3ai_3a3_3ap_3a217-231.htm
• Shabani, N., et al. (2013). The study of green consumers’ characteristics and available green sectors in the market. International Research Journal of Applied and Basic Sciences, 4(7), 1880-1883. http://www.irjabs.com/files_site/paperlist/r_925_ 130610221654.pdf
• STATISTA. (2022, June 30). Level of agreement towards the statement “I am willing to spend more on a product if it is environmentally friendly” in Germany from 2017 to 2021. https://www.statista.com/statistics/504122/willingness-to-pay-more-for-green-products-germany/
• Taylor, D. (2014). The State of Diversity in Environmental Organizations. Michigan: University of Michigan.
• Tree of Life Foundation. (2022, May 10). https://www.treeoflifefi.org/
• VLK. (2022, May 11). Kto sme. Lesoochranárske zoskupenie VLK. https://www.wolf.sk/
• Weisstein, F. L., Asgari M. & Siew, S. (2014). Price presentation affects green purchase intentions. Journal of Product & Brand Management, 3(23), 230-239. https://doi.org/10.1108/JPBM-06-2013-0324
• WWF. (2022, May 11). About WWF. World Wide Fund for Nature. https://www.worldwildlife.org/

Uwagi

Opracowanie rekordu ze środków MEiN, umowa nr SONP/SP/546092/2022 w ramach programu "Społeczna odpowiedzialność nauki" - moduł: Popularyzacja nauki i promocja sportu (2022-2023).