Zarządzanie promocją miejscowości nadmorskich na przykładzie Świnoujścia w opinii mieszkańców Polski Wschodniej

• Autorzy: Mazurek-Kusiak A. , Hawlena J. , Sawicki B.

Warianty tytułu

EN

Promotion Management coastal towns on the example of Swinoujscie in the opinion of the inhabitants of the Eastern Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Celem artykułu jest zaprezentowanie opinii turystów pochodzących z Polski południowo-wschodniej na temat postrzegania miejscowości nadmorskiej Świnoujście jako podmiotu w procesie rywalizacji o pozyskanie turystów. Badania przeprowadzono metodą sondażu diagnostycznego z wykorzystaniem techniki ankietowej, na próbie 270-osobowej grupy turystów z Polski południowo-wschodniej odwiedzających co najmniej jeden raz Świnoujście. Badania wykazały, że istotną barierą korzystania z oferty turystycznej miasta przez mieszkańców województwa lubelskiego, podkarpackiego, świętokrzyskiego jest ograniczona dostępność komunikacyjna Świnoujścia dla mieszkańców tych województw oraz bardzo niska zauważalność kampanii promocyjnej w południowo-wschodniej Polsce.

EN

The purpose of the article is the opinion of Polish tourists coming from the south-east on the perception Swinoujscie as tourism destination. The study was performed by using a diagnostic survey, respondents was of 270 tourists from south-eastern Poland ,who visited at least once Swinoujscie. Studies have shown that the main barrier to the use of the tourist offer of Swinoujscie by the Lubelskie, Podkarpackie, Świętokrzyskie communications availability is low for these provinces Swinoujscie and very low visibility reasort promotional campaign in the south-eastern Poland.

Słowa kluczowe

PL

kampanie promocyjne; oferta turystyczna; sondaż diagnostyczny; organizacje non-profit

EN

promotional campaigns; tourist offer; diagnostic survey; non-profit organizations

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Tom: nr 4
• Strony: 4816--4823, CD2
• Opis fizyczny: Bibliogr. 7 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Mazurek-Kusiak A.

• Uniwersytet Przyrodniczy, Katedra Turystyki i Rekreacj, 20-950 Lublin, ul. Akademicka 15, Lublin

autor

Hawlena J.

• Uniwersytet Przyrodniczy w Lublinie, Katedra Turystyki i Rekreacji, 20-950 Lublin, ul. Akademicka 15

autor

Sawicki B.

• Uniwersytet Przyrodniczy w Lublinie, Katedra Turystyki i Rekreacji, 20-950 Lublin, ul. Akademicka 15

Bibliografia

• 1. Markowski T., Zarządzanie rozwojem miast. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1999.
• 2. Mazurek-Kusiak A., Rola władz samorządowych w kreowaniu wizerunku i marki miasta Lublin. Ekonomiczne Problemy Turystyki nr 53, 2010
• 3. Sawicki B., Franaszek P., Wybrane aspekty segmentacji nabywców na rynku turystycznym oraz wstępne badania wydatku turystycznego jako miernika popytu na usługi turystyczne w regionie lubelskim, Ekonomiczne Problemy Usług 2010 nr 699.
• 4. Stanowicka-Traczyk A., Kształtowanie wizerunku miasta na przykładzie miast polskich. Oficyna Wydawnicza Branta, Bydgoszcz 2008.
• 5. Statut Stowarzyszenia pod nazwą Świnoujska Organizacja Turystyczna w Świnoujściu, § 6.
• 6. Szromnik A., Marketing terytorialny, miasto i region na rynku. Wydawnictwo Oficyna Kraków, 2007.
• 7. Wołek M., Brodzicki T., Wykorzystanie strategii rozwoju w procesie zarządzania miastem, Wydawnictwo Urbanistyka Miasto-Metropolia-Region, Tczew – Trójmiasto, grudzień 2009. Urząd Miasta Świnoujście, Regulamin Organizacyjny Urzędu Miasta Świnoujścia, Zarządzenia Nr.54/2008 Prezydenta Miasta Świnoujścia z dnia 18 stycznia 2008 r.