Jakość witryn internetowych w zarządzaniu marketingowym na przykładzie obiektów turystyki wiejskiej w Polsce

• Autorzy: Król K.

Warianty tytułu

EN

Quality of websites in marketing management based on the example of rural tourism facilities in Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Obszary wiejskie w Polsce z uwagi na swój przyrodniczy charakter i zróżnicowany krajobraz stwarzają dla mieszkańców coraz lepsze warunki do podejmowania pozarolniczej działalności gospodarczej. Jedną z najbardziej popularnych są usługi turystyczne. Rozwój turystyki wiej¬skiej niesie za sobą dużo korzyści zarówno dla właścicieli gospodarstw, jak i turystów. Jedną z najważniejszych jest możliwość uzyskania dodatkowych dochodów z wynajmu kwater oraz sprzedaży produktów rolnych i rękodzieła. Motywacją do prowadzenia działalności gospodarczej na obszarach wiejskich są także potrzeby samorealizacji, dzielenia się pasją, obcowania z ludźmi i nawiązywania relacji społecznych. Dynamika rozwoju turystyki na obszarach wiejskich jest uzależniona w dużym stopniu od działań marketingowych, w tym promocji usług. Turystyka wiejska realizowana w otoczeniu konkurencyjnym, powinna uwzględniać takie działania, które pozwolą obiektom turystycznym pozyskać satysfakcjonującą liczbę klientów. Wielu właścicieli obiektów turystyki wiejskiej poszukuje sposobu wyróżnienia swojej oferty spośród wielu innych i dotarcia z nią do szerszego grona odbiorców. Najczęściej wykorzystują do tego potencjał witryn internetowych. Wiele z nich jest jednak niskiej jakości, przez co nie spełniają one swojej funkcji. Analityka internetowa, zarządzanie marketingowe i szereg kompetencji menedżerskich mogą temu zapobiec. Zarządzanie marketingowe polega na planowaniu marketingowym, organizowaniu, realizacji funkcji marketingu w przedsiębiorstwie, motywowaniu wykonawców oraz kontrolowaniu wykonania planu. Podstawą trafności decyzji podejmowanych przez menedżera jest rzetelna i wiarygodna informacja, będąca wynikiem przeprowadzonych badań marketingowych. Analityka internetowa, zbieranie i gromadzenie informacji o preferencjach i oczekiwaniach klientów, a także poczynaniach konkurentów są obecnie priorytetem. Analityka internetowa obejmuje pomiar, gromadzenie, analizowanie, wizualizację i raportowanie danych internetowych w celu zrozumienia i zoptymalizowania efektywności witryn internetowych i procesów zachodzących w ich otoczeniu. Jest młodszą siostrą znacznie starszej dziedziny - analityki biznesowej, która od wielu lat służy jako narzędzie wspomagające rozwój różnorakich organizacji. Wraz ze wzrostem popularności turystyki wiejskiej wzrosło zainteresowanie nią w środowisku naukowym i administracji publicznej. Zgromadzono pokaźne bazy danych z wywiadów i badań ankietowych, przeprowadzonych głównie z właścicielami obiektów turystyki wiejskiej, rzadziej z turystami. Ich zdecydowaną większość stanowią jednak studia lokalne lub regionalne. Stosunkowo mało jest prac poświęconych analizom w skali kraju. Opracowanie to wychodzi temu naprzeciw. Celem pracy jest ocena jakości witryn internetowych obiektów turystyki wiejskiej w Polsce. W pracy podjęto próbę odpowiedzi na pytanie jaką rolę odgrywa jakość witryny internetowej w zarządzaniu marketingowym i w jakim stopniu wykorzystywany jest ich potencjał marketingowy (sprzedażowy). Jednocześnie starano się zaprezentować jak najwięcej wskazówek praktycznych dla menedżerów oraz właścicieli obiektów turystyki wiejskiej, którzy wykorzystują indywidualne witryny internetowe do prezentacji i promocji świadczonych usług. Badania miały charakter kompleksowy i przyjęły formę analizy konkurencji. Przedmiotem badań były indywidualne witryny obiektów turystyki wiejskiej w Polsce. W pracy wykorzystano dane pierwotne, pozyskane przy pomocy wybranych metod i narzędzi badawczych. Każdą z witryn poddano ocenie, która obejmowała elementy audytu stopnia optymalizacji dla wyszukiwarek, audytu treści oraz audytu użyteczności. Witryny przeanalizowano w sześciu płaszczyznach: usługowej, funkcjonalności i użyteczności, techniki wykonania, źródeł ruchu i synergii ko¬munikacji marketingowej, autorytetu witryny, a także dizajnu. Zebrane dane przekształcono z wykorzystaniem wybranych metod statystycznych. Badania ujawniły słabą zależność pomiędzy skalą prowadzonej działalności, wyrażoną liczbą udostępnianych miejsc noclegowych, a jakością prezentacji oferty w Internecie, wyrażoną poprzez atrybuty techniki wykonania witryny, jej funkcjonalność i użyteczność, a także potencjał marketingowy. Obiekty turystyki wiejskiej prowadzące działalność na większą skalę posiadały witryny internetowe lepszej jakości. Wysoka jakość techniczna witryny nie była jednak tożsama z wysokiej jakości opisem (prezentacją) oferty usługowej. Ponadto duża liczba witryn wymagała optymalizacji dla wyszukiwarek, w szczególności optymalizacji treści. Niewielka wartość wskaźników autorytetu świadczyła o lokalnym zasięgu witryn i ich niewielkiej skali oddziaływania. Witryny te miały zatem duży, niewykorzystany potencjał marketingowy i zdolność konwersji celu. Mnogość kanałów komunikacji marketingowej wymaga (regularnych) publikacji zróżnicowanych treści. Jakość witryny internetowej wynika zatem w dużej mierze z jakości jej obsługi. Wzrost efektywności witryny jest możliwy jedynie poprzez jej ciągły rozwój, a ten związany jest przede wszystkim z szeroko rozumianym marketingiem treści. Witryna internetowa pozostawiona sama sobie ma skończony potencjał konwersji celu, który z czasem będzie malał. Przyjęte do badań zmienne diagnostyczne stanowią swoistą listę kryteriów, które powinna spełnić witryna internetowa, aby zwiększyć potencjał konwertowania. Każda witryna jest bowiem publikowana w określonym celu, a jej utworzenie, publikacja i utrzymanie wiąże się z poniesieniem kosztów. Witryna internetowa wysokiej jakości jest narzędziem, które ma kluczowe znaczenie w zarządzaniu marketingowym. Spełnia bowiem dwie zasadnicze funkcje: wizerunkową i sprzedażową. Witryn internetowa wysokiej jakości może stanowić kanał zbytu. Możliwość generowania treści przez użytkowników, rezerwowania usług i płatności usprawnia działanie menedżera sprzedaży. Potencjał drzemiący w możliwościach, jakie daje prezentacja oferty na indywidualnej stronie internetowej jest obecnie przez obiekty turystyki wiejskiej w Polsce niewykorzystywany. Lepsze wykorzystanie posiadanych zasobów, w tym witryn internetowych i mediów społecznościowych mogą zwiększyć liczbę klientów pozyskanych za pośrednictwem Internetu i zmniejszyć koszty publikacji ofert w zewnętrznych portalach branżowych.

EN

Rural areas in Poland, owing to their natural character and varied landscape, offer inhabitants increasingly better conditions for undertaking non-agricultural business activity. Among the most popular ones are tourism services. The development of rural tourism brings many benefits to farm owners and tourists alike. One of the most important ones is the possibility of obtaining additional income from offering lodgings for rent, and from selling agricultural products and handcrafted articles. In addition, motivation for conducting business activity in rural areas includes the need for self-fulfilment, sharing the passion, interacting with people, and establishing social relations. The rate of tourism development in rural areas is largely determined by marketing activities including the promotion of services. Rural tourism implemented in a competitive environment should take into account such activities that will allow tourism facilities to attract a satisfactory number of customers. Many a rural tourism facility owner seeks for a way to distinguish their offer from many others and to reach out to a wider group of customers. To this end, the potential of websites is most frequently made use of. Many of them, however, are of poor quality, which makes them fail to serve their function. This can be prevented through the application of web analytics, marketing management and a range of managerial competencies. Marketing management involves marketing planning, organising, fulfiling marketing functions in an enterprise, motivating contractors, and monitoring the execution of the plan. The accuracy of decisions taken by a manager is based on reliable and credible information that is the result of conducted marketing research. Currently, the priorities include web analytics, gathering and collecting information on customers’ preferences and expectations as well as on the competitors’ actions. Web analytics comprises the measurement, collection, analysis, visualisation, and reporting of web data in order to understand and optimise the effectiveness of websites and the processes occurring in their environment. It is an offshoot of a much older discipline, namely business analytics which, for many years, has been serving as a tool supporting the development of a variety of organisations. With the growing popularity of rural tourism, an interest in this form of activity expressed in scientific and public administration circles has been on the increase. Considerable databases have been collected using data from surveys and interviews carried out mainly with rural tourism facility owners and, less frequently, with tourists. However, the vast majority of data have been collected from local or regional studies. Relatively few studies are devoted to analyses on the national scale, and this paper addresses this issue. The main aim of the study is to assess the quality of websites of rural tourism facilities in Poland. The paper also attempts to provide an answer to the question as to what role is played by the quality of a website in management marketing, and to what extent the marketing (sales) potential of websites is made use of. At the same time, it aims at the presentation of as many practical guidelines as possible for managers and rural tourism facility owners who use individual websites to present and promote the services they provide. The study was of a comprehensive nature, and took the form of competitor analysis. The subject of research were individual websites of rural tourism facilities in Poland. The study used primary data obtained using selected research methods and tools. Each website was subjected to an assessment which included elements of a search engine optimisation audit, content audit, and usability audit. Websites were analysed on six levels: services, functionality and usability, development technique, traffic sources and the synergy of marketing communication, website authority, and design. The collected data were converted using selected statistical methods. The study revealed a weak correlation between the scale of the activity conducted, expressed by the number of bed places offered, and the quality of the presentation of an offer on the Internet, expressed by the attributes of website development technique, its functionality and usability, and the marketing potential. Rural tourism facilities conducting a larger-scale activity had websites of a slightly better quality. However, a high quality of a website was not synonymous with a high quality of the description (presentation) of a service offer. Moreover, many websites required search engine optimisation, and in particular content optimisation. A low value of authority indicators showed the local range of websites and the small scale of their impact. Therefore, these websites had a significant unused marketing potential and goal conversion capabilities. The multitude of marketing communication channels requires (regular) publication of diverse contents, primarily current ones. Therefore, quality of a website results, to a large extent, from the quality of its operation. An increase in the effectiveness of a website is only possible through its continuous development which is primarily related to the broadly understood content marketing. A website left untouched has a finite goal conversion potential that is going to decrease over time. The diagnostic variables adopted for the study are a specific list of criteria to be met by a website in order to increase the conversion potential. This is because each website is published for a specific purpose, and its development, publication and maintenance involve costs to be incurred. A high-quality website is a tool that is of key importance in marketing management, as it serves two basic functions: image-building and sales-promoting. A high-quality website can be a sales channel. The possibility of generating content by the users as well as booking services and payments facilitates actions of a sales manager. The potential provided by the possibilities offered by the presentation of an offer on an individual website is currently unused by rural tourism facilities in Poland. Better use of available resources including websites and social media could increase the number of customers acquired through the Internet, and reduce the costs of offer publication on external sector portals.

Słowa kluczowe

PL

zarządzanie marketingowe; marketing menedżerski; turystyka wiejska; witryna internetowa; jakość; agroturystyka; rozwój regionalny; analityka internetowa

EN

marketing management; managerial marketing; rural tourism; websites; quality; agritourism; regional development; internet analytics

• Wydawca: Stowarzyszenie Infrastruktura i Ekologia Terenów Wiejskich
• Czasopismo: Infrastruktura i Ekologia Terenów Wiejskich
• Rocznik: 2018
• Tom: nr III/2
• Strony: 5--181
• Opis fizyczny: Bibliogr. 331 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Król K.

• Uniwersytet Rolniczy w Krakowie, Wydział Inżynierii Środowiska i Geodezji, Katedra Gospodarki Przestrzennej i Architektury Krajobrazu, al. Mickiewicza 24/28, 30-059 Kraków, tel. [phone]

Bibliografia

• Adams, C. (2006). Resolution dependent layout: Varying layout according to browser width. The Man in Blue. https://goo.gl/rPBUeW [dostęp: 01.08.2018].
• Agichtein, E., Castillo, C., Donato, D., Gionis, A., Mishne, G. (2008). Finding high-quality content in social media. Proceedings of the 2008 International Conference on Web Search and Data Mining (WSDM’08). New York. DOI: 10.1145/1341531.1341557
• Ammirato, S. (2010). An empirical study of agritourism evolution and e-commerce adoption challenges. Information Technology & Tourism, 12(1): 89-104. DOI: 10.3727/109830510X12747489979664
• Analyzeo (2015). Raport: Analityka internetowa - przyszłość rynku e-commerce. https://goo.gl/zhJegK [dostęp: 01.08.2018].
• Argasiński, W. (2014). Korzyści z partnerstwa w turystyce (na przykładzie programu marketingowego Karta Tatrzańska). Handel Wewnętrzny, 6(353): 157-170.
• Bajgier-Kowalska, M., Tracz, M., Uliszak, R. (2016). Uwarunkowania rozwoju przedsiębiorczości na obszarach wiejskich na przykładzie gospodarstw agroturystycznych województwa małopolskiego. Przedsiębiorczość - Edukacja, 12: 256-273.
• Balińska, A. (2009). Walory turystyczne w tworzeniu i realizacji produktu turystycznego. Studia i Materiały Centrum Edukacji Przyrodniczo-Leśnej, 11, 4(23): 36-42.
• Balińska, A. (2014). Determinanty popytu mieszkańców Warszawy na usługi agroturystyczne. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Turystyki, 1(25): 251-264.
• Balińska, A., Zawadka, J. (2013). Znaczenie agroturystyki w rozwoju obszarów wiejskich. Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego. Ekonomika i Organizacja Gospodarki Żywnościowej, 102: 127-143.
• Barczak, A., Zacharczuk, D. (2014). Techniki wpływania na wydajność aplikacji webowych w warstwie prezentacji danych. Studia Informatica, 35(2): 251-267.
• Baturay, M.H., Birtane, M. (2013). Responsive web design: a new type of design for web-based instructional content. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 106: 2275-2279. DOI: 10.1016/j.sbspro.2013.12.259
• Bednarek-Szczepańska, M. (2010). Rola podmiotów lokalnych w rozwoju turystyki wiejskiej na wybranych obszarach Lubelszczyzny. Studia Obszarów Wiejskich (nr 23). Warszawa: IGiPZ PAN PTG.
• Bednarek-Szczepańska, M. (2011a). Kwatery prywatne - źródło dochodu czy hobby? Przykład Lubelszczyzny. Wieś i Rolnictwo, 1(150): 147-161.
• Bednarek-Szczepańska, M. (2011b). Mit o agroturystyce jako szansie rozwojowej dla polskiej wsi. Czasopismo Geograficzne, 82(3): 249-270.
• Bednarek-Szczepańska, M. (2017). Rural tourism - “an apple of the eye” of rural policy in Poland. Europa XXI, 32: 37-50.
• Bednarek-Szczepańska, M., Bański, J. (2014). Lokalizacyjne uwarunkowania oferty gospodarstw agroturystycznych w Polsce. Przegląd Geograficzny, 86(2): 243-260.
• Behn, R.D. (2003). Why measure performance? Different purposes require different measures. Public Administration Review, 63(5): 586-606. DOI: 10.1111/1540-6210.00322
• Belanche, D., Casaló, L.V., Guinalíu, M. (2012). Website usability, consumer satisfaction and the intention to use a website: The moderating effect of perceived risk. Journal of Retailing and Consumer Services, 19(1): 124-132. DOI: 10.1016/j.jretconser.2011.11.001
• Beldona, S., Cai, L.A. (2006). An exploratory evaluation of rural tourism websites. Journal of Convention & Event Tourism, 8(1): 69-80. DOI: 10.1300/J452v08n01_04
• Bielawa, A. (2011). Postrzeganie i rozumienie jakości - przegląd definicji jakości. Studia i Prace Wydziału Nauk Ekonomicznych i Zarządzania, 21: 144-152.
• Bielski, M. (2004). Podstawy teorii organizacji i zarządzania. Warszawa: C.H. Beck.
• Bixby, J. (2010). Cheat Sheet: Everything you wanted to know about web performance but were afraid to ask. Web Performance Today. https://goo.gl/8kJj [dostęp: 01.08.2018].
• Bocchi, E., De Cicco, L., Rossi, D. (2016). Measuring the quality of experience of web users. ACM SIGCOMM Computer Communication Review, 46(4): 8-13. DOI: 10.1145/3027947.3027949
• Bosiakowski, Z., Kostrzewa, A. (1969). Jakość produkcji jako problem ekonomiczny. Ekonomista: czasopismo poświęcone nauce i potrzebom życia, 3: 757-778.
• Boyne, S., Hall, D. (2004). Place promotion through food and tourism: Rural branding and the role of websites. Place Branding, 1(1): 80-92. DOI: 10.1057/palgrave.pb.5990007
• Brelik, A. (2004). Agroturystyka jako czynnik rozwoju przedsiębiorczości na obszarach wiejskich. Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu, 6(4): 22-26.
• Broda, B., Maziarz, M., Piekot, T., Radziszewski, A. (2010). Trudność tekstów o Funduszach Europejskich w świetle miar statystycznych. Rozprawy Komisji Językowej WTN, 37: 23-40.
• Casaló, L.V., Flavián, C., Guinalíu, M. (2008). The role of satisfaction and website usability in developing customer loyalty and positive word-of-mouth in the e-banking services. International Journal of Bank Marketing, 26(6): 399-417. DOI: 10.1108/02652320810902433
• Cebi, S. (2013). Determining importance degrees of website design parameters based on interactions and types of websites. Decision Support Systems, 54(2): 1030-1043. DOI: 10.1016/j.dss.2012.10.036
• Chasinov, N. (2017). Search Experience Optimization: Welcome to the New SEO. Huffpost. https://goo.gl/GwnYS1 [dostęp: 01.08.2018].
• Chochołowski, B. (2017). Co się sprawdza w content marketingu? Eksperci oceniają. Raporty interaktywnie.com – Content marketing (s. 10-19). Interaktywnie.com.
• Choi, H., Varian, H. (2012). Predicting the present with Google Trends. Economic Record, 88(s1): 2-9. DOI: 10.1111/j.1475-4932.2012.00809.x
• Cichowska, J. (2014). Wstępna analiza potencjału agroturystycznego w województwie kujawsko-pomorskim. Infrastruktura i Ekologia Terenów Wiejskich, I(1): 5-19. DOI: 10.14597/infraeco.2014.1.1.001
• Ciepiela, G.A. (2016). Uwarunkowania rozwoju agroturystyki w Polsce. Kwartalnik Kolegium Ekonomiczno-Społecznego Studia i Prace, 1: 37-67.
• Ciepiela, G.A., Jankowski, K., Sosnowski, J. (2009). Promocja produktów agroturystycznych gospodarstw rolnych regionu siedleckiego. Wieś i Rolnictwo, 3(144): 123-134.
• Combs, J.G. (2010). Big samples and small effects: let’s not trade relevance and rigor for power. Academy of Management Journal, 53(1): 9-13. DOI: 10.5465/amj.2010.48036305
• Conversion (2010). Conversion’s Funnel Model, czyli 6 czynników mających wpływ na współczynnik konwersji. Conversion blog. https://goo.gl/dWHnEK [dostęp: 19.10.2018].
• Cui, M., Hu, S. (2011). Search engine optimization research for website promotion. Information Technology, Computer Engineering and Management Sciences (ICM IEEE), 4: 100-103. DOI: 10.1109/ICM.2011.308
• Cyfert, S., Dyduch, W., Latusek-Jurczak, D., Niemczyk, J., Sopińska, A. (2014). Subdyscypliny w naukach o zarządzaniu – logika wyodrębnienia, identyfikacja modelu koncepcyjnego oraz zawartość tematyczna. Organizacja i Kierowanie, 1(161): 37-49.
• Czachara, J., Krupa, J. (2011). Turystyka wiejska formą rekreacji i terapii dla osób niepełnosprawnych. W: J. Krupa, T. Soliński (red.), Turystyka wiejska, ochrona środowiska i dziedzictwo kulturowe Pogórza Dynowskiego (s. 53-63). Dynów: Związek Gmin Turystycznych Pogórza Dynowskiego.
• Czakon, W. (2016). W kierunku rozwoju badań ilościowych w naukach o zarządzaniu. Organizacja i Kierowanie, 3(173): 41-52.
• Czerwiński, J. (2007). Podstawy turystyki. Legnica: Seria Wydawnicza PWSZ im. Witelona w Legnicy.
• Czudec, A. (2009). Ekonomiczne uwarunkowania rozwoju wielofunkcyjnego rolnictwa. Rzeszów: Wyd. Uniwersytetu Rzeszowskiego.
• Danaher, P.J., Rossiter, J.R. (2011). Comparing perceptions of marketing communication channels. European Journal of Marketing, 45(1/2): 6-42. DOI: 10.1108/03090561111095586
• Davenport, T.H., Harris, J.G. (2010). Inteligencja analityczna w biznesie. Nowa nauka zwyciężania. Warszawa: Wyd. MT Biznes.
• Dębniewska, M., Tkaczuk, M. (1997). Agroturystyka. Koszty, ceny, efekty. Warszawa: Wyd. Poltext.
• Dejnaka, A. (2012). Internet bez barier - accessibility oraz usability a potrzeby osób niepełnosprawnych. Niepełnosprawność - zagadnienia, problemy, rozwiązania, 2(3): 37-51.
• Dickinger, A., Stangl, B. (2013). Website performance and behavioral consequences: A formative measurement approach. Journal of Business Research, 66(6): 771-777. DOI: 10.1016/j.jbusres.2011.09.017
• Djamasbi, S., Siegel, M., Tullis, T. (2010). Generation Y, web design, and eye tracking. International Journal of Human-Computer Studies, 68(5): 307-323. DOI: 10.1016/j. ijhcs.2009.12.006
• Doolin, B., Burgess, L., Cooper, J. (2002). Evaluating the use of the Web for tourism marketing: a case study from New Zealand. Tourism Management, 23(5): 557-561. DOI: 10.1016/S0261-5177(02)00014-6
• Dorocki, S., Szymańska, A. I., Zdon-Korzeniowska, M. (2012). Polskie gospodarstwa agroturystyczne jako przedsiębiorstwa rodzinne. Przedsiębiorczość i Zarządzanie, XIII(8): 45-60.
• Dorocki, S., Szymańska, A. I., Zdon-Korzeniowska, M. (2013). Przedsiębiorstwa agroturystyczne w gospodarce opartej na wiedzy. Prace Komisji Geografii Przemysłu Polskiego Towarzystwa Geograficznego, 24: 38-58.
• Drucker, P.F. (1994). Menedżer skuteczny. Warszawa: Nowoczesność. Akademia Ekonomiczna w Krakowie. Czytelnik.
• Drucker, P.F. (1998). Praktyka zarządzania. Warszawa: Nowoczesność. Akademia Ekonomiczna w Krakowie. Czytelnik.
• Drucker, P.T. (2009). Zarządzanie XXI wieku - Wyzwania. Warszawa: MT Biznes.
• Drzewiecki, M. (1995). Agroturystyka. Założenia – uwarunkowania - działania. Bydgoszcz: Instytut Wydawniczy Świadectwo.
• Drzewiecki, M. (2002). Podstawy agroturystyki. Bydgoszcz: Wyd. OPO.
• Drzewiecki, M. (2009). Agroturystyka współczesna w Polsce. Gdańsk: Wyd. Wyższej Szkoły Turystyki i Hotelarstwa w Gdańsku.
• Duda, P. (2018). Pozycjonowanie i SEO - w czym jest różnica pojęć? Projekt Marketing. https://goo.gl/3jo57A [dostęp: 05.08.2018].
• Dudoń, A.M. (2018). Rynek usług agroturystycznych. Problemy Drobnych Gospodarstw Rolnych - Problems of Small Agricultural Holdings, 1: 19-33. DOI: 10.15576/PDGR/2018.1.19
• Dylik-Ostrowska, K. (2016). Specyfika treści internetowych. Raport: Konsumpcja treści online a marketing (s. 12-13). Warszawa: Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska.
• Dziechciarz, T. (2011). Wykorzystanie witryn internetowych i poczty elektronicznej w marketingu agroturystyki na przykładzie województwa lubelskiego. Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy, 23: 30-39.
• Dziwisz, M., Witek, P. (2013). Dostępność witryn internetowych instytucji publicznych dla osób z niepełnosprawnościami, analiza i zalecenia. Biuletyn Rzecznika Praw Obywatelskich (nr 9), Zasada Równego Traktowania, Prawo i Praktyka (nr 11). Warszawa: Biuro Rzecznika Praw Obywatelskich.
• Filipek, J., Siedlok, F. (2004). Jakość - wyróżnik nie do podrobienia. Marketing w Praktyce, 1: 21-22.
• Flanigan, S., Blackstock, K., Hunter, C. (2015). Generating public and private benefits through understanding what drives different types of agritourism. Journal of Rural Studies, 41: 129-141. DOI: 10.1016/j.jrurstud.2015.08.002
• Gajewski, R.R. (2010). Tworzenie wydziałowego portalu informacyjnego z wykorzystaniem systemu CMS. E-mentor, 1(33): 24-29.
• Głąb, A. (2014). Rynek biznesowy. Raport: Wpływ internetu na gospodarkę w Polsce (s. 10-12). Warszawa: Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska.
• Golik-Górecka G. (2017). Rodzaje Big Data i ich wykorzystywanie w strategiach marketingowych. Marketing i Zarządzanie, 3(49): 43-54. DOI: 10.18276/miz.2017.49-04
• Gössling, S., Lane, B. (2015). Rural tourism and the development of Internet-based accommodation booking platforms: a study in the advantages, dangers and implications of innovation. Journal of Sustainable Tourism, 23(8-9): 1386-1403. DOI: 10.1080/09669582.2014.909448
• Gralak, K. (2016). Witryna internetowa jako narzędzie promocji i dystrybucji oferty gospodarstw agroturystycznych. Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie. Ekonomika i Organizacja Gospodarki Żywnościowej, 115: 171-182.
• Granos, D. (2016). 5 obowiązujących trendów w projektowaniu stron. Raporty interaktywnie.com - Projektowanie stron WWW (s. 11-18). Interaktywnie.com.
• Gregor, B., Kalińska-Kula, M. (2016). Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem handlowym. Problemy Zarządzania, 1(57): 42-56.
• Grönroos, Ch. (1994). From marketing mix to relationship marketing: Towards a paradigm. Journal of Marketing Management, 10(5): 347-360.
• Gruszczyński, W., Broda, B., Nitoń, B., Ogrodniczuk, M. (2015). W poszukiwaniu metody automatycznego mierzenia stopnia zrozumiałości. Poradnik Językowy, 2: 9-22.
• Gruszczyński, W., Ogrodniczuk, M. (red.) (2015). Jasnopis, czyli mierzenie zrozumiałości polskich tekstów użytkowych. Warszawa: Oficyna Wydawnicza ASPRA-JR.
• Grycuk, A. (2010). Kluczowe wskaźniki efektywności (KPI) jako narzędzie doskonalenia efektywności operacyjnej firm produkcyjnych zorientowanych na lean. Przegląd Organizacji, 2: 28-31.
• GUS (2017a). Raport: Społeczeństwo informacyjne w Polsce w 2017 r. Warszawa: Główny Urząd Statystyczny.
• GUS (2017b). Turystyka w 2016 r. Informacje i Opracowania Statystyczne. Warszawa: Główny Urząd Statystyczny.
• Habrajska, G. (2017). Stylistyczne gatunki reklamy. W: M. Wszołek (red.), Manual - reklama. Podręcznik z zakresu projektowania komunikacji (s. 121-133). Wrocław: Wyd. LIBRON - Filip Lohner.
• Halamska, M. (2011). Drobne gospodarstwa i ich właściciele na polskiej wsi. Refleksje socjologiczne. Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, 36(2): 113-129. DOI: 10.2478/v10225-012-0016-3
• Hamel, S. (2009). The Web analytics maturity model. A strategic approach based on business maturity and critical success factors. https://goo.gl/96nPyr [dostęp: 05.10.2018].
• Han, J.H., Mills, J.E. (2006). Zero acquaintance benchmarking at travel destination websites: what is the first impression that national tourism organizations try to make? International Journal of Tourism Research, 8(6): 405-430. DOI: 10.1002/jtr.581
• Hankała, M. (2016). Cyfrowe narzędzia komunikacji z klientami. Raport: Biznes w sieci. Cyfrowe narzędzia przedsiębiorczości (s. 16-17). Warszawa: Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska.
• Havlíček, Z., Lohr, V., Šmejkalová, M., Grosz, J., Benda, P. (2013). Agritourism Farms - Evaluation of Their Websites Quality and Web 2.0. AGRIS on-line Papers in Economics and Informatics, 5(1): 31-38.
• Hays, S., Page, S. J., Buhalis, D. (2013). Social media as a destination marketing tool: its use by national tourism organizations. Current Issues in Tourism, 16(3): 211-239. DOI: 10.1080/13683500.2012.662215
• Herrero, Á., San Martín, H. (2012). Developing and testing a global model to explain the adoption of websites by users in rural tourism accommodations. International Journal of Hospitality Management, 31(4): 1178-1186. DOI: 0.1016/j.ijhm.2012.02.005
• Hoffmann, M. (2014). Analizy sektorowe: E-commerce. Raport: Wpływ internetu na gospodarkę w Polsce (s. 16-18). Warszawa: Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska.
• Holliman, G., Rowley, J. (2014). Business to business digital content marketing: marketers’ perceptions of best practice. Journal of Research in Interactive Marketing, 8(4): 269-293. DOI: 10.1108/JRIM-02-2014-0013
• Hudson, S., Thal, K. (2013). The impact of social media on the consumer decision process: Implications for tourism marketing. Journal of Travel & Tourism Marketing, 30(1-2): 156-160. DOI: 10.1080/10548408.2013.751276
• Hunt, S.D. (2015). Marketing Theory. Foundations, Controversy, Strategy, Resource-Advantage Theory. New York: Routledge.
• IAB Polska (2014a). Raport: Wpływ internetu na gospodarkę w Polsce. Warszawa: Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska.
• IAB Polska (2014b). Raport: E-handel w polskich małych i średnich przedsiębiorstwach. Warszawa: Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska.
• IAB Polska (2016). Raport: Biznes w sieci. Cyfrowe narzędzia przedsiębiorczości. Warszawa: Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska.
• Idziak, W. (2015). Turystyka wiejska i agroturystyka w perspektywie finansowej 2014-2020. Broszura informacyjna. Warszawa: Ministerstwo Rolnictwa i Rozwoju Wsi.
• Ip, C., Law, R., Lee, H.A. (2011). A review of website evaluation studies in the tourism and hospitality fields from 1996 to 2009. International Journal of Tourism Research, 13(3): 234-265. DOI: 10.1002/jtr.815
• Jalinik, M. (2002). Agroturystyka na obszarach przyrodniczo cennych. Białystok: Wyd. Politechniki Białostockiej.
• Jalinik, M. (2005). Typologia gospodarstw agroturystycznych jako determinanta rozwoju usług. Białystok: Wyd. Politechniki Białostockiej.
• Jalinik, M. (2007). Typologia gospodarstw oraz rozwój usług agroturystycznych. Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu, 9(2): 109-116.
• Jastrzębski, C. (2010). Perspektywy rozwoju oraz promocji turystyki wiejskiej i agroturystyki w Polsce. Kielce: Wyższa Szkoła Ekonomii i Prawa im. prof. Edwarda Lipińskiego w Kielcach.
• Jęczmyk, A., Uglis, J., Graja-Zwolińska, S., Maćkowiak, M., Spychała, A., Sikora, J. (2015). Research note: Economic benefits of agritourism development in Poland – An empirical study. Tourism Economics, 21(5): 1120-1126. DOI: 10.5367/te.2014.0391
• Johann, M., Jankowska, M. (2014). Wyzwania dla menadżerów marketingu w obliczu rozwoju technologii IT. Kwartalnik Nauk o Przedsiębiorstwie, 3: 89-98.
• Kachniewska, M. (2011). Wpływ nowych technologii na rynek usług pośredników turystycznych. International Journal of Management and Economics, 32: 239-258.
• Kachniewska, M. (2012). Internetowe platformy upowszechniania wiedzy jako narzędzie poprawy konkurencyjności przedsiębiorstw i regionów turystycznych. W: M. Morawski (red.), Zarządzanie wiedzą w turystyce a efektywność gospodarki turystycznej (s. 13-34). Wrocław: Akademia Wychowania Fizycznego we Wrocławiu.
• Kachniewska, M. (2013). Media społecznościowe jako narzędzie nowoczesnego marketingu usług hotelarskich. W: P. Dominik (red.), Innowacyjne rozwiązania we współczesnym hotelarstwie (s. 106-121). Warszawa: Almamer.
• Kachniewska, M. (2014a). Wpływ digitalizacji kanałów dystrybucji na strukturę rynku usług pośrednictwa turystycznego. E-mentor, 1(53): 86-91.
• Kachniewska, M. (2014b). Big Data analysis jako źródło przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstw i regionów turystycznych. Folia Turistica, 32(32): 35-55.
• Kachniewska, M. (2015). Potencjał mediów społecznościowych w obszarze popularyzacji aktywności turystycznej. Rozprawy Naukowe Akademii Wychowania Fizycznego we Wrocławiu, 50: 35-48.
• Kachniewska, M. (2016). Nowy paradygmat marketingu usług agroturystycznych jako efekt rozwoju komunikacji społecznościowej. Studia KPZK, 172: 73-88.
• Kaleta, A. (2015). Technologie informatyczne w rozwoju sektora drobnej przedsiębiorczości wiejskiej. Zagadnienia Ekonomiki Rolnej, 2(343): 72-83. DOI: 10.5604/00441600.1152341
• Kamiński, J. (2009). Nowa definicja marketingu AMA. Marketing i Rynek, 5: 7-12.
• Kamiński, J. (2013). Czego na temat przedmiotu i zakresu nauki o marketingu można się dowiedzieć z definicji marketingu? Marketing i Rynek, 7: 2-8.
• Kamiński, J. (2016a). Refleksje nad zakresem nauki o marketingu jako dyscypliny naukowej - cz. 1. Marketing i Rynek, 6: 2-12.
• Kamiński, J. (2016b). Refleksje nad zakresem nauki o marketingu jako dyscypliny naukowej - cz. 2. Marketing i Rynek, 7: 6-16.
• Kańczuk, E., Legutko, K., Piguła, A., Potępa, M., Heymann, S. (2018). Praktyczny przewodnik po wielopoziomowej analityce internetowej. Warszawa: The Nets sp. z o.o.
• Kaplan, A., Haenlein, M. (2010). Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1): 59-68. DOI: 10.1016/j. bushor.2009.09.003
• Karbowiak, K. (2015). Innowacyjność jako element konkurencyjności w turystyce na przykładzie wybranych gospodarstw agroturystycznych w województwie warmińsko-mazurskim. Prace Naukowe Akademii im. Jana Długosza w Częstochowie. Pragmata tes Oikonomias, IX: 133-145. DOI: 10.16926/pto.2015.09.11
• Kaushik, A. (2009). Godzina dziennie z Web Analytics. Stwórz dobrą strategię e-marketingową. Gliwice: Helion.
• Killoran, J.B. (2013). How to use search engine optimization techniques to increase website visibility. IEEE Transactions on professional communication, 56(1): 50-66. DOI: 10.1109/TPC.2012.2237255
• Klimczuk-Kochańska, M. (2016). Wkład Petera F. Druckera w rozwój teorii zarządzania. W: K. Klincewicz (red.), Zarządzanie, organizacje i organizowanie - przegląd perspektyw teoretycznych (s. 68-78). Warszawa: Wyd. Naukowe Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego. DOI: 10.7172/978-83-65402-29-5.2016.wwz.9
• Koba, L. (2016). Kanały cyfrowe w ścieżce decyzyjnej konsumenta B2B i B2C. Raport: Biznes w sieci. Cyfrowe narzędzia przedsiębiorczości (s. 22-23). Warszawa: Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska.
• Kołoszko-Chomentowska, Z., Sieczko, L. (2014). Gospodarstwo rolne jako podmiot w gospodarce narodowej. Ekonomia i Zarządzanie, 6(1): 97-112. DOI: 10.12846/j.em.2014.01.05
• Konwencja (2012). Konwencja o prawach osób niepełnosprawnych, sporządzona w Nowym Jorku dnia 13 grudnia 2006 r. (Dz.U. z 2012 r., poz. 1169).
• Kosmaczewska, J. (2010). Witryna internetowa jako narzędzie kreowania konkurencyjności w agroturystyce. Acta Scientiarum Polonorum, Oeconomia, 9(4): 225-232.
• Kosmaczewska, J. (2012). Gościnność jako istotna składowa reputacji gospodarstwa agroturystycznego. Zeszyty Naukowe - Szkoła Główna Handlowa. Kolegium Gospodarki Światowej, 35: 124-146.
• Kotler, P. (1999). Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Warszawa: Felberg SJA.
• Kotler, P., Armstrong, G. (2012). Marketing. Wprowadzenie. Warszawa: Wolters Kluwer Polska.
• Kotler, P., Kartaya, H., Setiawan, I. (2010). Marketing 3.0 - From Products to Customers to the Human Spirit. New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.
• Kozak, M. (2009). Turystyka i polityka turystyczna a rozwój: między starym a nowym paradygmatem. Warszawa: Wyd. Naukowe Scholar.
• Król, K. (2007a). Gospodarstwa agroturystyczne w konfrontacji z klientem on-line. W: Materiały III Ogólnopolskiej Młodzieżowej Konferencji Naukowej Młodzi naukowcy praktyce rolniczej (s. 46-52), Rzeszów: Wyd. Uniwersytetu Rzeszowskiego.
• Król, K. (2007b). Internetowa promocja ofert i usług oraz sprzedaż on-line produktów gospodarstw agroturystycznych. Wieś i Doradztwo, 2-3(50-51): 42-52.
• Król, K. (2008). Kalkulacja kosztów wykonania, utrzymania oraz promocji witryny gospodarstwa agroturystycznego w sieci. W: Materiały IV Ogólnopolskiej Młodzieżowej Konferencji Naukowej Młodzi Naukowcy praktyce rolniczej (s. 127-131). Rzeszów: Wyd. Uniwersytetu Rzeszowskiego.
• Król, K. (2009). Korzyści płynące z posiadania strony internetowej w ocenie właścicieli gospodarstw agroturystycznych. W: B. Wiśniowska-Kielian (red.), Wielokierunkowość badań w rolnictwie i leśnictwie (Tom 1, s. 73-78). Kraków: Wyd. Uniwersytetu Rolniczego.
• Król, K. (2015a). Kalkulacja kosztów wykonania oraz promocji strony internetowej gospodarstwa agroturystycznego. Acta Sci. Pol., Formatio Circumiectus, 14(4): 41-48. DOI: 10.15576/ASP.FC/2015.14.4.41
• Król, K. (2015b). Funkcjonalność oraz funkcje witryn internetowych gospodarstw agroturystycznych. Ekonomia i Zarządzanie, 7(1): 343-355. DOI: 10.12846/j. em.2015.01.21
• Król, K. (2015c). Funkcja witryn internetowych gospodarstw agroturystycznych według modelu wdrożenia technologii internetowej SMWTI. Acta Sci. Pol., Formatio Circumiectus, 14(2): 111-123. DOI: 10.15576/ASP.FC/2015.14.2.111
• Król, K. (2015d). Ocena dostępności ofert turystycznych małych gospodarstw rolnych w Internecie. Problemy Drobnych Gospodarstw Rolnych - Problems of Small Agricultural Holdings, 4: 5-23. DOI: 10.15576/PDGR/2015.4.5
• Król, K. (2016a). Globalne zmiany technologiczne i ich wpływ na promocję agroturystyki w internecie. Roczniki Naukowe Ekonomii Rolnictwa i Rozwoju Obszarów Wiejskich, 103(3): 84-100.
• Król, K. (2016b). Analiza porównawcza wybranych narzędzi automatyzujących tworzenie prezentacji danych w oknie przeglądarki. Przegląd Teleinformatyczny, 3-4(42): 3-17.
• Król, K. (2016c). Ocena dostępności witryn internetowych małopolskich gospodarstw agroturystycznych dla osób niepełnosprawnych. Problemy Drobnych Gospodarstw Rolnych - Problems of Small Agricultural Holdings, 2: 45-61. DOI: 10.15576/ PDGR/2016.2.45
• Król, K. (2016d). Audyt dostępności witryn internetowych małopolskich gmin wiejskich. Roczniki Naukowe Ekonomii Rolnictwa i Rozwoju Obszarów Wiejskich, 103(1): 74-85.
• Król, K. (2016e). Wpływ optymalizacji witryn internetowych na promocję turystyki wiejskiej w sieci. Problemy Drobnych Gospodarstw Rolnych - Problems of Small Agricultural Holdings, 3: 57-71. DOI: 10.15576/PDGR/2016.3.57
• Król, K. (2017a). Wydajność witryn internetowych gospodarstw agroturystycznych. Roczniki Naukowe Ekonomii Rolnictwa i Rozwoju Obszarów Wiejskich, 104(3): 33-43. DOI: 10.22630/RNR.2017.104.3.19
• Król, K. (2017b). Promoting of agrotourism on the Internet - A lesson from the Visegrad Group countries. Journal of Agribusiness and Rural Development, 4(46): 805-813. DOI: 10.17306/J.JARD.2017.00383
• Król, K. (2017c). Analiza porównawcza wybranych technik interaktywnej prezentacji danych. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach. Informatyka i Ekonometria, 342: 86-98.
• Król, K. (2017d). Konwersja celu w internetowej sprzedaży produktów turystyki wiejskiej. Problemy Drobnych Gospodarstw Rolnych - Problems of Small Agricultural Holdings, 2: 33-40. DOI: 10.15576/PDGR/2017.2.33
• Król, K. (2017e). Witryny i aplikacje mobilne w promocji gospodarstw agroturystycznych. Zeszyty Naukowe Polityki Europejskie, Finanse i Marketing, 18(67): 58-72. DOI: 10.22630/PEFIM.2017.18.67.23
• Król, K. (2017f). Trendy projektowe w prezentacji gospodarstw agroturystycznych w Internecie. W: J. Zawadka (red.), Turystyka i Rozwój Regionalny (nr 7). Doświadczenia i wyzwania w rozwoju turystyki (s. 37-47). Warszawa: Wydawnictwo SGGW. DOI: 10.22630/TIRR.2017.7.4
• Król, K. (2017g). Wybrane formy internetowych rekomendacji w promowaniu agroturystyki. Zagadnienia Doradztwa Rolniczego, 4(90): 27-39.
• Król, K. (2017h). Wybrane zagadnienia prawne i praktyka dostępności witryn internetowych dla osób niepełnosprawnych. W: M. Borski (red.), Bariery w otoczeniu osób z niepełnosprawnościami. Zagadnienia wybrane (s. 267-278). Sosnowiec: Oficyna Wydawnicza Humanitas.
• Król, K. (2017i). Z archiwów internetu. Zmiany w sposobie prezentacji oferty agroturystycznej. Marketing i Rynek, 11: 19-27.
• Król, K. (2017j). Domena internetowa w promocji gospodarstw agroturystycznych. Turyzm, 27(1): 25-31. DOI: 10.18778/0867-5856.27.1.03
• Król, K. (2017k). The quality of the websites of agritourism farms in Visegrad Group countries in the light of selected synthetic measures. Economic and Regional Studies, 10(4): 76-85. DOI: 10.29316/ers-seir.2017.36
• Król, K. (2018a). Synergia kanałów marketingowych w internetowej promocji agroturystyki. Marketing i Rynek, 3: 32-36.
• Król, K. (2018b). Przystępność percepcyjna internetowych ofert turystyki wiejskiej. Roczniki Naukowe Ekonomii Rolnictwa i Rozwoju Obszarów Wiejskich, 105(1): 82-94. DOI: 10.22630/RNR.2018.105.1.7
• Król, K. (2018c). Wirtualizacja oferty agroturystycznej. Handel Wewnętrzny, 1(372): 274-283.
• Król, K. (2018d). Marketing treści w promocji gospodarstw agroturystycznych. Zeszyty Naukowe Politechniki Częstochowskiej Zarządzanie, 29: 175-185. DOI: 10.17512/znpcz.2018.1.14
• Król, K. (2018e). The concept of evaluation of agrotouristic farms’ websites. Problemy Drobnych Gospodarstw Rolnych – Problems of Small Agricultural Holdings, 2: 47-64.
• Król, K., Bedla, D. (2014). Ocena witryn internetowych gospodarstw agroturystycznych. Marketing i Rynek, 11: 22-29.
• Król, K., Bedla, D. (2015). Ocena wykorzystania technologii responsywności w projektach witryn internetowych gospodarstw agroturystycznych. Problemy Drobnych Gospodarstw Rolnych – Problems of Small Agricultural Holdings, 3: 53-65. DOI: 10.15576/PDGR/2015.3.53
• Król, K., Bedla, D. (2016). Geoinformacja w sprzedaży produktu turystycznego. Marketing i Rynek, 3: 20-28.
• Król, K., Gawroński, K. (2010). Gospodarstwa agroturystyczne a osoby niepełnosprawne, przezwyciężanie barier naturalnych i architektonicznych. W: J. Hernik, K. Gawroński (red.), Planowanie i zagospodarowanie przestrzenne jako instrument kształtowania krajobrazów kulturowych (s. 368-379). Kraków: Oficyna Wydawnicza BRANTA.
• Król, K., Gola, P. (2006). Jakość witryn internetowych małopolskich gospodarstw agroturystycznych. W: A. Dyszewski (red.), Warunki rozwoju obszarów wiejskich (s. 68- 71). Wrocław: Wyd. Akademii Rolniczej we Wrocławiu.
• Król, K., Halva, J. (2017). Measuring efficiency of websites of agrotouristic farms from Poland and Slovakia. Economic and Regional Studies, 10(2): 50-59. DOI: 10.2478/ers- 2017-0015
• Król, K., Wojewodzic, T. (2006). Strona internetowa źródłem przewagi konkurencyjnej gospodarstwa agroturystycznego. Wieś i Doradztwo, 1-2(45-46): 59-62.
• Król, K., Zdonek, D. (2017). Jakość witryn internetowych gospodarstw agroturystycznych małopolski według wybranych miar syntetycznych. Zeszyty Naukowe Politechniki Śląskiej. Organizacja i Zarządzanie, 102: 169-177. DOI: 10.29119/1641- 3466.2017.102.14
• Krzepicka, A. (2012). Zarządzanie w XXI wieku - implikacje strategiczne i organizacyjne. W: A. Czech (red.), Nauki o Zarządzaniu - u początków i współcześnie. Studia Ekonomiczne. Zeszyty Naukowe Wydziałowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach (s. 307-324). Katowice: Wyd. Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach.
• Krzyżanowska, K. (2014a). Skuteczność działań informacyjno-promocyjnych w turystyce wiejskiej. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Turystyki, 3(27): 41-55.
• Krzyżanowska, K. (2014b). Tendencje zmian w działaniach informacyjno-promocyjnych w turystyce wiejskiej i ich skuteczność. Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego. Ekonomika i Organizacja Gospodarki Żywnościowej, 107: 57-67.
• Krzyżanowska, K., Wojtkowski, R. (2012). Rola internetu w promocji usług agroturystycznych. Studia Ekonomiczne i Regionalne, 5(1): 48-57.
• Kubik-Przybył, A. (2016). Jak trendy w konsumpcji treści online wpływają na działania content marketingowe? Raport: Konsumpcja treści online a marketing (s. 4-7). Warszawa: Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska.
• Kukuła, K. (2014). Zero unitarisation method as a tool in ranking research. Economic Sciences for Rural Development, 36: 95-100.
• Kukuła, K., Bogocz, D. (2014). Zero unitarization method and its application in ranking research in agriculture. Economic and Regional Studies, 7(3): 5-13.
• Kuźniar, W. (2012). Aktywność promocyjna gospodarstw agroturystycznych jako wyraz marketingowej orientacji podmiotów turystycznych (na przykładzie województwa podkarpackiego). Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 20: 111-120.
• Kuźniar, W. (2013). Aktywność marketingowa gmin i jej oddziaływanie na rozwój turystyki wiejskiej. Rzeszów: Wyd. Uniwersytetu Rzeszowskiego.
• Kuźniar, W. (2015). Postawy lokalnej społeczności wobec rozwoju turystyki wiejskiej i ich konsekwencje dla obszaru recepcji. Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy, 42(2): 296-305.
• Lee, Y., Kozar, K.A. (2012). Understanding of website usability: Specifying and measuring constructs and their relationships. Decision Support Systems, 52(2): 450-463. DOI: 10.1016/j.dss.2011.10.004
• Legienis, H. (2001). Turystyka wiejska. Warszawa: Instytut Turystyki.
• Leung, D., Law, R., Van Hoof, H., Buhalis, D. (2013). Social media in tourism and hospitality: A literature review. Journal of Travel & Tourism Marketing, 30(1-2): 3-22. DOI: 10.1080/10548408.2013.750919
• Lipianin-Zontek, E., Zontek, Z. (2009). Promocja produktu regionalnego na przykładzie regionu Beskidy. W: I. Sikorska-Wolak (red.), Turystyczne funkcje obszarów wiejskich (s. 105-116). Warszawa: Wyd. SGGW.
• Łopaciński, K., Łysik, Ł. (2016). Wpływ mediów społecznościowych i technologii mobilnych na współczesne procesy zakupowe. Informatyka Ekonomiczna, 2(40): 44-57. DOI: 10.15611/ie.2016.2.03
• Luna-Nevarez, C., Hyman, M.R. (2012). Common practices in destination website design. Journal of Destination Marketing & Management, 1(1-2): 94-106. DOI: 10.1016/j.jdmm.2012.08.002
• Majewska, J., Napierała, T., Adamiak, M. (2016). Wykorzystanie nowych technologii i informacji do opisu przestrzeni turystycznej. Folia Turistica, 41: 309-339.
• Majewski, J. (1994). Turystyka konwencjonalna i alternatywna a agroturystyka. Rynek Turystyczny, 7: 12.
• Makarski, S. (1994). Adaptacja gospodarski chłopskiej i jej otoczenia do warunków rynkowych. Warszawa: IRWiR PAN.
• Manczak, I. (2015). Zintegrowany program działań marketingowych miasta na rynku turystycznym. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie. Zarządzanie, 905: 21-35.
• Marcotte, E. (2010). Responsive web design. A List Apart. https://goo.gl/4UPW1j [dostęp: 01.08.2018].
• Marek, R. (2015). Determinanty rozwoju polskich biur podróży w Internecie. Warszawa: Wyd. Promotor.
• Marjak, H. (2017). Platforma społecznościowa facebook jako narzędzie marketingu w działalności gospodarstw agroturystycznych. Folia Pomer. Univ. Technol. Stetin., Oeconomica, 333(86)1: 51-62. DOI: 10.21005/oe.2017.86.1.06
• Maślankowski, J. (2015). Analiza jakości danych pozyskiwanych ze stron internetowych z wykorzystaniem rozwiązań Big Data. Roczniki Kolegium Analiz Ekonomicznych, 38: 167-177.
• Matlegiewicz, M. (2015). Agroturystyka - pozarolniczy biznes polskiej wsi. Ekonomia i Środowisko, 4(55): 221-234.
• McKeever, S. (2003). Understanding web content management systems: evolution, lifecycle and market. Industrial Management & Data Systems, 103(9): 686-692. DOI: 10.1108/02635570310506106
• Mikulska, T. (2008). Korzyści i bariery rozwoju turystyki w Polsce ze szczególnym uwzględnieniem województwa małopolskiego. W: I. Sikorska-Wolak (red.), Ekonomiczne i społeczne aspekty turystyki wiejskiej (s. 161-173). Warszawa: Wyd. SGGW.
• Mikuta, B., Żelazna, K. (2004). Organizacja ruchu turystycznego na wsi. Warszawa: Wyd. Format-AB.
• Miodek, J., Maziarz, M., Piekot, T., Poprawa, M., Zarzeczny, G. (2010). Jak pisać o Funduszach Europejskich? Warszawa: Ministerstwo Rozwoju Regionalnego.
• Mitura, T. (2015). Turystyka wiejska jako forma zrównoważonej turystyki na przykładzie województwa podkarpackiego. W: B. Petrecka, S. Dyrda-Maciałek, K. Rejman (red.), Europa w ujęciu interdyscyplinarnym - społeczeństwo, polityka, gospodarka, turystyka. Jarosław: PWSTE.
• Mitura, T., Buczek-Kowalik, M. (2016). Zagroda edukacyjna jako nowy produkt turystyczny (przykład województwa podkarpackiego). Annales Universitatis Mariae Curie-Sklodowska, sectio B-Geographia, Geologia, Mineralogia et Petrographia, 71(2): 117-128. DOI: 10.17951/b.2016.71.2.117
• Morville, P. (2004). User Experience Design. Semantic Studios. https://goo.gl/1gZso7 [dostęp: 02.10.2018].
• MRiRW (2016). Rolnictwo i gospodarka żywnościowa w Polsce. Ministerstwo Rolnictwa i Rozwoju Wsi. Warszawa: Instytut Ekonomiki Rolnictwa i Gospodarki Żywnościowej.
• Musiał, W. (2009). Rozważania nad upadłością gospodarstw rodzinnych w Polsce. Wieś i Rolnictwo, 1(142): 44-61.
• Musiał, W., Sroka, W., Wojewodzic, T. (2010). Sytuacja ekonomiczna gospodarstw z terenów górskich i podgórskich. Warszawa: Instytut Ekonomiki Rolnictwa i Gospodarki Żywnościowej – Państwowy Instytut Badawczy.
• Naramski, M., Herman, K., Szromek, A.R. (2015). Analiza porównawcza wybranych sposobów prezentacji lokalnej oferty turystycznej – studium przypadku. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 379: 278-287. DOI: 10.15611/ pn.2015.379.27
• Natda, K.V. (2013). Responsive Web Design. Eduvantage. https://goo.gl/ZZrE6n [dostęp: 01.08.2018].
• Niedziółka, A. (2015). Rola drobnych gospodarstw rolnych w rozwoju usług agroturystycznych. Problemy Drobnych Gospodarstw Rolnych - Problems of Small Agricultural Holdings, 2: 17-36. DOI: 10.15576/PDGR/2015.2.17
• Nielsen, J. (1993). Usability Engineering. Cambridge: Academic Press, Inc.
• Nielsen, J. (1994). Heuristic evaluation. In: J. Nielsen, R.L. Mack (eds.), Usability Inspection Methods. New York: John Wiley & Sons.
• Nielsen, J. (2010). Website Response Times. Nielsen Norman Group. https://goo.gl/MymMco [dostęp: 25.09.2018].
• Nielsen, J., Mack, R.L. (1994). Usability Inspection Methods. New York: John Wiley & Sons.
• Niestrój, R. (1998). Proces zarządzania marketingowego. W: J. Altkorn i T. Kramer (red.), Leksykon marketingu (s. 193-194). Warszawa: PWE.
• Nieto, J., Hernández-Maestro, R.M., Muñoz-Gallego, P.A. (2011). The influence of entrepreneurial talent and website type on business performance by rural tourism establishments in Spain. International Journal of Tourism Research, 13(1): 17-31. DOI: 10.1002/jtr.794
• NIK (2015). Realizacja przez podmioty wykonujące zadania publiczne obowiązku dostosowania ich stron internetowych do potrzeb osób niepełnosprawnych. Informacja o wynikach kontroli. Najwyższa Izba Kontroli. Departament Administracji Publicznej. KAP.430.001.2015. Nr ewid. 205/2015/D/15/505/KAP.
• Nowicka, M., Mańkowski, M. (2016). Od content marketingu do form natywnych. Raport: Konsumpcja treści online a marketing (s. 16-19). Warszawa: Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska.
• Nowicki, Z. (2018). Strategiczne zarządzanie przedsiębiorstwem w obliczu dojrzałości analityki internetowej. Bluerank. https://goo.gl/dSh6Hg [dostęp: 05.10.2018].
• O’Connor, P. (2001). The changing face of hotel electronic distribution. Travel and Tourism Analyst, 5: 61-78.
• Ogonowski, P., Michalczuk, M., Ogonowski, M., Dałek, M., Brzóz, E. (2014). Raport: Wykorzystanie narzędzi analityki internetowej w Polsce. Conversion.
• Ołdak, A.K. (2010). Web Analytics. Warszawa: Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości (PARP).
• Olszak, C.M., Ziemba, E. (2012). Critical success factors for implementing business intelligence systems in small and medium enterprises on the example of Upper Silesia, Poland. Interdisciplinary Journal of Information, Knowledge, and Management, 7: 129-150.
• Pałka, E. (2009). Rozwój agroturystyki w regionie Gór Świętokrzyskich. Problemy Zagospodarowania Ziem Górskich, 56: 161-174.
• regionu Gór Świętokrzyskich. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Turystyki, 1(29): 99-114.
• Palmer, J.W. (2002). Web Site Usability, Design, and Performance Metrics. Information Systems Research, 13(2): 151–167. doi: 10.1287/isre.13.2.151.88
• Paluszek, I. (2008). Dywersyfikacja wykorzystania zasobów ziemi w gospodarstwach rolnych w Polsce. Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu, 10(3): 424-430.
• Panasiuk, A. (2005). Marketing usług turystycznych. Warszawa: Wyd. Naukowe PWN.
• Panasiuk, A. (2006). Ekonomika turystyki. Warszawa: Wyd. Naukowe PWN.
• Panasiuk, A. (2015). Nowoczesne technologie informacyjne w kształtowaniu innowacji na rynku turystycznym. Rozprawy Naukowe Akademii Wychowania Fizycznego we Wrocławiu, 49: 99-106.
• Parmenter, D. (2010). Key performance indicators. Developing, implementing and using winnings KPIs. New Jersey: John Willey & Sons.
• Pawełoszek, I. (2018). Rola kreatywności w analityce biznesowej w kontekście analizy danych marketingowych. Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów, 162: 89-104.
• Penolazzi, B., Hauk, O., Pulvermüller, F. (2007). Early semantic context integration and lexical access as revealed by event-related brain potentials. Biological Psychology, 74(3): 374-388. DOI: 10.1016/j.biopsycho.2006.09.008
• Perechuda, K., Hołodnik, D. (2012). Nowoczesny model gospodarstwa agroturystycznego oparty na wiedzy. W: M. Morawski (red.). Zarządzanie wiedzą w turystyce a efektywność gospodarki turystycznej. Wrocław: Akademia Wychowania Fizycznego we Wrocławiu.
• Perechuda, K., Nawrocka, E. (2013). Nowoczesne technologie informacyjno-komunikacyjne jako narzędzie wspomagające CMR w firmie turystycznej. International Journal of Contemporary Management, 12(1): 124-131.
• Phillip, S., Hunter, C., Blackstock, K. (2010). A typology for defining agritourism. Tourism Management, 31: 754-758. DOI: 10.1016/j.tourman.2009.08.001
• Piekot, T., Zarzeczny, G., Moroń, E. (2015). Upraszczanie tekstu użytkowego jako (współ)działanie. Perspektywa prostej polszczyzny. W: S. Niebrzegowska-Bartmińska, M. Nowosad-Bakalarczyk, T. Piekot (red.), Działania na tekście. Przekład - redagowanie - ilustrowanie (s. 99-116). Lublin: Wyd. UMCS.
• Pisarek, M., Bienia, B., Brągiel, E., Dykiel, M. (2013). Wykorzystanie Internetu w promocji wiejskiej bazy noclegowej w woj. podkarpackim. W: K. Krzyżanowska (red.), Komunikowanie i doradztwo w turystyce wiejskiej (s. 50-59). Warszawa: Wyd. SGGW.
• Platania, M. (2014). Agritourism farms and the web. An exploratory evaluation of their websites. Agris on-line Papers in Economics and Informatics, 6(3): 51-58.
• Plaza, B. (2011). Google Analytics for measuring website performance. Tourism Management, 32(3): 477-481. DOI: 10.1016/j.tourman.2010.03.015
• Polo Peña, A.I., Frías Jamilena, D.M., Rodríguez Molina, M.Á. (2013). Impact of customer orientation and ICT use on the perceived performance of rural tourism enterprises. Journal of Travel & Tourism Marketing, 30(3): 272-289. DOI: 10.1080/10548408.2013.774921
• Połóg, I., Gałecki, M., Pawłowski, M., Wietecha, W. (red.) (2015). Poradnik dla internetowego reklamodawcy. Warszawa: IAB Polska.
• Pomykalski, A., Stopczyński, B. (2015). Innowacje marketingowe u detalistów działających na polskim rynku e-commerce. Przedsiębiorczość i Zarządzanie, XVI, 9(1): 141-153.
• Popiel, M. (2016). Znaczenie turystyki wiejskiej w życiu osób niepełnosprawnych. W: A. Jęczmyk, J. Uglis, M. Maćkowiak (red.), Turystyka Wiejska. Zagadnienia ekonomiczne i marketingowe (s. 194-202). Poznań: Wyd. Wieś Jutra Sp. z o.o.
• Prochorowicz, M., Stankiewicz, B. (2011). Turystyka zdrowotna w gospodarstwie agroturystycznym. Folia Pomeranae Universitatis Technologiae Stetinensis, Oeconomica, 288(64): 125-132.
• Prussak, W. (2006). Zarządzanie jakością. Wybrane elementy. Poznań: Wyd. Politechniki Poznańskiej.
• Prymon, M. (2001). Współczesne badania marketingowe. Lublin: Redakcja Wydawnictw Katolickiego Uniwersytetu Lubelskiego.
• Przezbórska, L. (2008). Instrumenty konkurowania gospodarstw agroturystycznych (na przykładzie gospodarstw z wybranych regionów Polski). Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu, 10(3): 462-468.
• Przezbórska-Skobiej, L., Sobotka, S. (2016). Propozycja delimitacji regionów agroturystycznych w Polsce. Wieś i Rolnictwo, 2: 171-197. DOI: 10.7366/wir022016/08
• Puciato, D., Woś, B. (2011). Innowacje jako forma wzbogacania oferty wybranych gospodarstw agroturystycznych w Górach Świętokrzyskich. Folia Pomer. Univ. Technol. Stetin., Oeconomica, 288(64): 113-124.
• Radkowska, J., Radkowski, K., Sobotkiewicz, D. (2009). Zarządzanie marketingowe przedsiębiorstwem w warunkach gospodarki rynkowej. Wybrane zagadnienia. Legnica: Seria wydawnicza Państwowej Wyższej Szkoły Zawodowej w Legnicy.
• Reformat, B. (2015). E-turystyka i uwarunkowania jej rozwoju w Polsce - wybrane aspekty analizy. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach. Studia Ekonomiczne, 215: 74-89.
• Robak, M. (2017). Analityka internetowa i jej potencjał w trzecim sektorze. Kultura - Media - Teologia, 30: 52-69.
• Roman, M., Niedziółka, A. (2017). Agroturystyka jako forma przedsiębiorczości na obszarach wiejskich. Warszawa: Wyd. SGGW.
• Rozporządzenie Rady Ministrów z dnia 12 kwietnia 2012 r. w sprawie Krajowych Ram Interoperacyjności, minimalnych wymagań dla rejestrów publicznych i wymiany informacji w postaci elektronicznej oraz minimalnych wymagań dla systemów teleinformatycznych (Dz.U. z 2012 r., poz. 526).
• Safko, L., Brake, D. K. (2009). The Social Media Bible. Tactics, Tools & Strategies For Business Success. New Jearsey: John Wiley & Sons Inc.
• Sakowicz, A., Kosińska, A. (2016). Pomiar korelacji mediów POE. Raport: Konsumpcja treści online a marketing (s. 8-11). Warszawa: Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska.
• Sambor, A. (2016). Przywiązanie do jakości. OOH magazine, październik-grudzień, 16-19.
• Sammel, A. (2010). Znaczenie internetu w rozwoju turystyki wiejskiej i agroturystyki w województwie zachodniopomorskim. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług, 53: 563-570.
• Sammel, A. (2014). Rodzinne gospodarstwa agroturystyczne na obszarach wiejskich województwa zachodniopomorskiego. Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie. Ekonomika i Organizacja Gospodarki Żywnościowej, 108: 89-101.
• San Martín, H., Herrero, Á. (2012). Influence of the user’s psychological factors on the online purchase intention in rural tourism: Integrating innovativeness to the UTAUT framework. Tourism Management, 33(2): 341-350. DOI: 10.1016/j.tourman.2011.04.003
• Sawa, M. (2016). Banefity płynące z analityki big-data. Raport: Biznes w sieci. Cyfrowe narzędzia przedsiębiorczości (s. 34-36). Warszawa: Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska.
• Sawicka, B. (2012). Witryna internetowa gospodarstwa agroturystycznego jako narzędzie prezentujące jego ofertę usługową. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług, 86: 329-340.
• Sawicki, B., Golian, S. (2013). Promocja i dystrybucja usług noclegowych w gminie Krasnobród. Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing, 9(58): 435-445.
• Schlosser, A.E., White, T.B., Lloyd, S.M. (2006). Converting web site visitors into buyers: how web site investment increases consumer trusting beliefs and online purchase intentions. Journal of Marketing, 70(2): 133-148. DOI: 10.1509/jmkg.70.2.133
• Schubert, D. (2016). Influence of mobile-friendly design to search results on google search. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 220: 424-433. DOI: 10.1016/j. sbspro.2016.05.517
• Seretny, A. (2006). Wskaźnik czytelności tekstu jako pomoc w określaniu stopnia jego trudności. LingVaria, 2: 87-98.
• Shaw, E.H., Jones, D.G.B. (2005). A History of Schools of Marketing Thought. Marketing Theory, 5(3): 239-281. DOI: 10.1177/1470593105054898
• Shenoy, A., Prabhu, A. (2016). Introducing SEO: Your quick-start guide to effective SEO practices. Berkeley, CA: Apress. DOI: 10.1007/978-1-4842-1854-9
• Sieczko, A. (2016). Informacja i promocja w agroturystyce. W: A. Jęczmyk, J. Uglis, M. Maćkowiak (red), Turystyka Wiejska. Zagadnienia ekonomiczne i marketingowe (s. 157-164). Poznań: Wyd. Wieś Jutra Sp. z o.o.
• Sieczko, A., Sieczko, L. (2014). Dystrybucja usług agroturystycznych poprzez portal aukcyjny Allegro.pl. Turystyka i Rozwój Regionalny, 1: 101-109.
• Sikora, J. (2008). Innowacyjność w agroturystyce polskiej - teoria i praktyka. W: M. Jalinik (red.), Innowacje w rozwoju turystyki (s. 13-20). Białystok: Wyd. PB.
• Sikora, J. (2012). Agroturystyka. Przedsiębiorczość na obszarach wiejskich. Warszawa: Wyd. C.H. Beck.
• Sikora, J. (2016). Edukacja w agroturystyce. W: A. Jęczmyk, J. Uglis, M. Maćkowiak (red.), Turystyka Wiejska. Zagadnienia ekonomiczne i marketingowe (s. 9-18). Poznań: Wyd. Wieś Jutra Sp. z o.o.
• Sikora, J., Wartecka-Ważyńska, A. (2009). Turystyka jak pozarolnicza forma przedsiębiorczości na wsi w świetle badań empirycznych. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Gospodarka turystyczna w regionie: przedsiębiorstwo, samorząd, współpraca, 50: 212-223.
• Sikora, J., Wartecka-Ważyńska, A. (2016). Reklama internetowa w promocji ruchu turystycznego na wsi. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Turystyki, 1(33): 211-224. DOI: 10.18276/ept.2016.1.33-17
• Sikorski, M. (2012). Usługi on-line: jakość, interakcje, satysfakcja klienta. Warszawa: Wyd. PJWSTK.
• Singhal, A., Cutts, M. (2010). Using site speed in web search ranking. Google Webmaster Central Blog, https://goo.gl/sVusvY [dostęp: 01.08.2018].
• Sirko, M., Bek, J. (2006). Rola turystyki w rozwoju gospodarczym obszarów wiejskich i leśnych. Stalowa Wola: Wyd. WSE.
• Sitarski, K., Ścibisz, M., Pięta, S. (2016). Wykorzystanie koncepcji marketingu treści w polskich przedsiębiorstwach – wyniki badań. Studia Ekonomiczne, 281: 168-178.
• Słabczyński, R. (2014). Sprawdź i odbierz prezent - o słownictwie tematów e-maili marketingowych. SŁOWO. Studia Językoznawcze, 5: 201-211.
• Słowik, S., Socha, P. (2016). Optymalizacja stron i sklepów internetowych. Część 2. Audyt SEO. Marketer+, 1(20): 98-101.
• Ślusarczyk, Cz. (2005). Dostępność stron internetowych dla osób niepełnosprawnych - problemy i trudności techniczne. E-mentor, 2(9), https://goo.gl/9KXRfJ [dostęp: 01.08.2018].
• Smaga, M. (2011). Najczęstsze grzechy agencji pozycjonerskich. Raporty interaktywnie. com – Marketing w wyszukiwarkach (s. 16-20). Interaktywnie.com.
• Sokołowski, A., Wrzalik, A., Niedbał, R. (2017). Systemy monitoringu sieci Internet skutecznym elementem kreowania strategii marketingowej. Marketing i Rynek, 7: 684-694.
• Sroka, W., Wojewodzic, T. (2010). Agroturystyka - panaceum na problemy rolnictwa? Problemy Zagospodarowania Ziem Górskich, 57: 31-39.
• Standing, C., Tang-Taye, J.P., Boyer, M. (2014). The Impact of the Internet in Travel and Tourism: A Research Review 2001-2010. Journal of Travel & Tourism Marketing, 1(31): 82-113. DOI: 10.1080/10548408.2014.861724
• Starbuck, W.H. (2016). 60th anniversary essay: How journals could improve research practices in social science. Administrative Science Quarterly, 61(2): 165-183. DOI: 10.1177/0001839216629644
• Stawarz-García, B. (2017). Content marketing i social media. Warszawa: Wyd. Naukowe PWN.
• Stecyk, A. (2012). Internetowe serwisy e-commerce. W: B. Świecka (red.), Nowoczesne technologie w sferze usług finansowych. Szczecin: Wyd. Uniwersytetu Szczecińskiego.
• Stepaniuk, K. (2010). Wybrane koncepcje związane z projektowaniem, wdrożeniem i rozwojem działalności e-agroturystycznej na przykładzie województwa podlaskiego. Acta Sci. Pol. Oeconomia, 9(4): 509-517.
• Stepaniuk, K. (2012). Funkcjonalność witryn internetowych gospodarstw agroturystycznych we Wschodniej Polsce. Ekonomia i Zarządzanie, 4: 92-101.
• Stepaniuk, K. (2014). Wpływ wybranych narzędzi promocji internetowej na poziom zainteresowania ofertą gospodarstw agroturystycznych-studium przypadku. Turystyka i Rozwój Regionalny, 1: 111-119.
• Strzelecka, M., Wicks, B.E. (2015). Community participation and empowerment in rural post-communist societies: lessons from the leader approach in Pomerania, Poland. Tourism Planning & Development, 12(4): 381-397. DOI: 10.1080/21568316.2015.1013564
• Strzelecki, A., Abramek, E., Sołtysik-Piorunkiewicz, A. (2018). Adblock Usage in Web Advertisement in Poland. Future of Information and Communication Conference (FICC), 5-6 April 2018, Singapore, 366-371.
• Suchy, Ł. (2017). Jak zatrzymać spadek ruchu i osiągnąć wymarzone efekty w SEO - case study apteka.pl. Raporty interaktywnie.com - Marketing w wyszukiwarkach (s. 28-32). Interaktywnie.com.
• Sudoł, S. (2012). O niektórych ważnych problemach nauk o zarządzaniu W: A. Czech (red.), Nauki o Zarządzaniu – u początków i współcześnie. Studia Ekonomiczne Zeszyty Naukowe Wydziałowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach (s. 413-422). Katowice: Wyd. Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach.
• Sudoł, S. (2013). Nauki o zarządzaniu a zarządzanie publiczne. Studia Ekonomiczne, 169: 199-204.
• Sudoł, S. (2014). Podstawowe problemy metodologiczne nauk o zarządzaniu. Organizacja i Kierowanie, 1(161): 11-36.
• Sudoł, S. (2016). Zarządzanie jako dyscyplina naukowa. Przegląd Organizacji, 4: 4-11.
• Świeczak, W. (2013). Content marketing jako istotny element strategii marketingowej instytucji naukowych. Marketing i Rynek, 10: 16-24.
• Szews, P. (2014). Liczby, dane i statystyki w dziennikarstwie internetowym. Acta Universitatis Lodziensis. Folia Litteraria Polonica, 1(23): 247-263.
• Sztal, P. (2014). Algorytm Google’a - ranking parametrów SEO, czyli najpierw rzeczy najważniejsze. Online Marketing Polska, 4(17): 38-40.
• Szyda, M. (2017). Wymiary jakości w detalicznym handlu internetowym. Handel Wewnętrzny, 6(371): 321-330.
• Talar, S., Kos-Łabędowicz, J. (2014). Internet w działalności polskich przedsiębiorstw. Studia Ekonomiczne, 184: 134-152.
• Tandoc Jr., E.C. (2014). Journalism is twerking? How web analytics is changing the process of gatekeeping. New Media & Society, 16(4): 559-575. DOI: 10.1177/1461444814530541
• Toczyski, P. (2014). O sednie terminu social-media. Web 2.0 a sprawność użytkowników w generowaniu treści. Kultura Popularna, 3(41): 56-67. DOI: 10.5604/16448340.1143371
• Tomczak-Woźniak, E. (2013). Polskie rolnictwo wobec wyzwań e-gospodarki. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług, 105(2): 583-591.
• Tworzydło, D., Tobiasz, M., Szymański, W. (2017). Znaczenie narzędzi analitycznych w skutecznym zarządzaniu sklepem internetowym i stopień ich wykorzystania przez właścicieli e-sklepów. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Zarządzanie, 4: 79-93.
• Tyran, E. (2010). Dywersyfikacja jako proces dostosowawczy gospodarstw województwa małopolskiego. Roczniki Nauk Rolniczy, 97(4): 200-209.
• Ustawa z dnia 26 lipca 1991 r. o podatku dochodowym od osób fizycznych (Dz.U. nr 80, poz. 350 z późń. zm.).
• Walczak, W. (2012). Kierunki rozwoju nauk o zarządzaniu - wyzwania współczesności. W: A. Czech (red.), Nauki o Zarządzaniu – u początków i współcześnie. Studia Ekonomiczne Zeszyty Naukowe Wydziałowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach (s. 521-536). Katowice: Wyd. Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach.
• Walendziewska, M. (2016). Szanse i wyzwania dla sektora B2B w social mediach. Raport: Biznes w sieci. Cyfrowe narzędzia przedsiębiorczości (s. 30-31). Warszawa: Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska.
• Wąsikowska, B. (2015). Zastosowanie technik neuronauki poznawczej w zarządzaniu marketingowym. Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing, 13(62): 145-156.
• Waters, R.D., Jones, P.M. (2011). Using video to build an organization’s identity and brand: A content analysis of nonprofit organizations’ YouTube videos. Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing, 23(3): 248-268. DOI: 10.1080/10495142.2011.594779
• Wawer, M., Muryjas, P. (2016). Analityka biznesowa w zarządzaniu kadrami w przedsiębiorstwie. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 429: 307-316.
• WCAG (2013). Web Content Accessibility Guidelines WCAG 2.0. Autoryzowane tłumaczenie na język polski. http://fdc.org.pl/wcag2/ [dostęp: 17.10.2018].
• Wiatrak, A.P. (1996). Wpływ agroturystyki na zagospodarowanie obszarów wiejskich. Zagadnienia Ekonomiki Rolnej, 1: 34-46.
• Wiktor, J.W. (2016). System komunikacji marketingowej w perspektywie produktu systemowego. Studia Ekonomiczne, 262: 47-56.
• Wilk, I., Keck-Wilk, M. (2013). Oczekiwania turystów dotyczące oferty gospodarstw agroturystycznych. Journal of Agribusiness and Rural Development, 2(28): 243-250.
• Wiśniewski, P. (2016). Marketing – relacja wymiany wartości. W: K. Klincewicz (red.), Zarządzanie, organizacje i organizowanie - przegląd perspektyw teoretycznych (s. 321-340). Warszawa: Wyd. Naukowe Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego. DOI: 10.7172/978-83-65402-29-5.2016.wwz.9
• Witczak, O. (2014). Inbound marketing a koncepcja marketingu relacji. Studia Ekonomiczne, 182: 20-29.
• Wojciechowska, J. (2009). Procesy i uwarunkowania rozwoju agroturystyki w Polsce. Łódź: Wyd. Uniwersytetu Łódzkiego.
• Wojciechowska, J. (2010). Agroturystyka - signum polskiej turystyki. Acta Scientiarum Polonorum Oeconomia, 9(4): 597-606.
• Wojciechowska, J. (2011). 20 lat polskiej agroturystyki - o przeszłości i przyszłości. Turyzm, 21(1-2): 67-73.
• Wojewodzic, T. (2017). Procesy dywestycji i dezagraryzacji w rolnictwie o rozdrobnionej strukturze agrarnej. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Rolniczego im. Hugona Kołłątaja w Krakowie. Rozprawy (nr 412). Kraków: Wyd. Uniwersytetu Rolniczego w Krakowie.
• Woźniak, M. (2015). Budowanie popularności serwisu działania off-site. W: I. Półog, M. Gałecki, M. Pawłowski, W. Wietecha (red.), Poradnik dla internetowego reklamodawcy (s. 26-32). Warszawa: IAB Polska.
• Wrona, K. (2012). Identyfikacja wizualna - jej rola w kształtowaniu świadomości marki oraz komunikacji marketingowej. Prace Instytutu Lotnictwa, 1(222): 233-249.
• Xiang, Z., Gretzel, U. (2010). Role of social media in online travel information search. Tourism Management, 31(2): 179-188. DOI: 10.1016/j.tourman.2009.02.016
• Zadrożny, J. (2013). Dostępność stron internetowych - wyjaśnienie istoty problemu i opis wymagań. Dostępność stron internetowych wybranych jednostek samorządu terytorialnego na Mazowszu. Warszawa: Federacja Mazowia.
• Zadrożny, J. (2014). Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.0 - zasady i wytyczne do tworzenia dostępnych serwisów internetowych. Niepełnosprawność - zagadnienia, problemy, rozwiązania, 3(12): 17-23.
• Zajkowska, M. (2015). Marketing zrównoważony - od tradycyjnego do innowacyjnego nurtu zarządzania marketingowego. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 875: 359-370. DOI: 10.18276/pzfm.2015.41/2-29
• Zarzeczny, G. (2014). Leksyka w ujęciu ilościowym (na materiale wybranych wrocławskich podręczników). W: A. Dąbrowska, U. Dobesz (red.), 40 lat wrocławskiej glottodydaktyki polonistycznej. Teoria i praktyka (s. 373-383). Wrocław: Oficyna Wydawnicza ATUT.
• Zawadka, J. (2010). Ewolucja działalności agroturystycznej w Polsce i typologia wiejskich gospodarstw turystycznych. Acta Scientiarum Polonorum, Oeconomia, 9(4): 627-638.
• Zdonek, D., Spałek, S. (2013). Metody oceny dostępności stron internetowych i problemy związane z ich wiarygodnością. Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie/Politechnika Śląska, 64: 277-291.
• Zhu, Y., Reddi, V. J. (2013). High-performance and energy-efficient mobile web browsing on big/little systems. High Performance Computer Architecture (HPCA2013), 2013 IEEE 19th International Symposium on (pp. 13-24). IEEE. DOI: 10.1109/HPCA.2013.6522303
• Zopounidis, C., Lemonakis, C., Andreopoulou, Z., Koliouska, C. (2014). Agrotourism Industry Development through Internet Technologies: A Multicriteria Approach. Journal of Euromarketing, 23(4): 45-67. DOI: 10.9768/0023.04.045
• Zuzek, D. K. (2009). Zarządzanie strategiczne przedsiębiorstwem turystycznym. Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie, 3(14): 51-61.
• Żytko, Ł. (2015). Optymalizacja serwisu internetowego działania on-site. W: I. Półog, M. Gałecki, M. Pawłowski, W. Wietecha (red.), Poradnik dla internetowego reklamodawcy (s. 17-25). Warszawa: Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska.

Uwagi

Opracowanie rekordu w ramach umowy 509/P-DUN/2018 ze środków MNiSW przeznaczonych na działalność upowszechniającą naukę (2019).