The Use of Marketing Communications in the Clothing Industry in Slovenia

• Autorzy: Završnik B. , Mumel D.

Warianty tytułu

PL

Użycie komunikacji marketingowej w przemyśle odzieżowym w Słowenii

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

This article presents the role of marketing communication research in the clothing industry in Slovenia. The aim of our research was to show how these clothing and textile companies use a marketing communication mix for the promotion of products and brands. Our findings suggest that a properly used marketing communication mix is a factor for success in the Slovenian clothing industry. The research results address three groups of companies. Companies with a more developed brand name place more importance on advertising in the marketing communications mix, while the second and third groups of companies give more importance to personal selling. Differences between the groups are obvious, and these correlate to the development of a brand name.

PL

Zaprezentowano rolę badań komunikacji marketingowej w przemyśle odzieżowym w Słowenii. Celem badań było pokazanie jak firmy odzieżowe i tekstylne wykorzystują komunikację marketingową promocji swoich produktów i swojej marki. Wyniki badań sugerują, że prawidłowo użyta komunikacja marketingowa jest czynnikiem przyczyniającym się do sukcesu słoweńskiego przemysłu odzieżowego. Wyniki badań kierowane są do trzech grup przedsiębiorstw: takich z bardziej ugruntowaną na rynku marką, dla których ważniejsza jest reklama dwóch grup preferujących sprzedaż indywidualną. Różnice pomiędzy grupami i ich korelacja do rozwoju znaku firmowego są oczywiste.

Słowa kluczowe

EN

fashion; clothing industry; fashion clothes; fashion marketing; brand name; marketing communications

PL

moda; przemysł odzieżowy; modna odzież; marketing mody; marka; komunikacja marketingowa

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Łódzki Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Fibres & Textiles in Eastern Europe
• Rocznik: 2007
• Tom: Vol. 15, no. 1 (60)
• Strony: 11--15
• Opis fizyczny: Bibliogr. 20 poz., tab.

Twórcy

autor

Završnik B.

• Faculty of Economics and Business, Maribor Razlagova 20, 2000 Maribor, Slovenia

autor

Mumel D.

• Faculty of Economics and Business, Maribor Razlagova 20, 2000 Maribor, Slovenia

Bibliografia

• 1. Aron O’Cass. ‘Fashion clothing consumption: antecedents and consequences of fashion clothing involvement’. European Journal of Marketing. Vol. 38 No. 7, 2004, pp. 869-882.
• 2. Judith C. F., Eun J. P. and Lynn B., ‘Effects of evaluative criteria on fashion brand extension. Journal of Fashion Marketing and Management’. Vol. 9 No. 2, 2005, pp. 156-165.
• 3. Cholachatpinyo A., ‘A conceptual model of the fashion process, part 1. Journal of Fashion Marketing and Management. Vol. 6. 2002, pp. 11-23.
• 4. Easey M., ‘Fashion marketing’, 2nd edition. London: Blackwall Science 2002, pp.4-7.
• 5. Semenik RJ., ‘Promotion and integrated marketing communications’. Ohio, Cincinnati: South-Western, 2002, p. 7.
• 6. Shimp AT., ‘Advertising Promotion and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications’. Forth Worth: The Dryden Press, 2000, p. 138.
• 7. Kotler P. Keller K., Marketing Management 12e, Pearson Education-Prentice Hall, New Jersey 2006. p. 593.
• 8. Fill C., ‘Marketing Communications: context, contests and strategies’. London: Prentice Hall Europe. 2002, ?
• 9. Keller L.K., ‘Mastering the Marketing Communications Mix: Micro and Macro perspectives on Integrated Marketing Communication Programs’. Journal of Marketing Management 17. 2001, pp. 819-847.
• 10. Pickton D. Broderick A. ‘Integrated marketing communications’. Essex: Pearson Education Ltd., 2001, p. 3.
• 11. O’Guin T, Allen C. Semenik, RJ., ‘Advertising & Integrated brand promotion’. Ohio, Cincinnati: South-Western, 2006, p. 9.
• 12. Wells W. Burnett J. Moriaty S., ‘Advertising – principles & practice’. New Jersey: Prentice Hall International, Inc. 2000, pp. 6.
• 13. Malinowska-M. Olszowy, ‘Brand Strategy in the Clothing and Textile Market’. Fibres & Textiles in Eastern Europe January / March 2005, Vol. 13. No. 1 pp.8-12.
• 14. Kerrie B. and Jody E., ‘The secret to a fashion advantage is brand orientation’. International Journal of Retail & Distribution Management. Volume 32 Number 8. 2004, pp. 403-411.
• 15. Roddy M., Cummins J., ‘Sales Promotion .How to Create, Implement and Integrate Campaigns That Really Work’. Kogan Page 2004, p. ?
• 16. Smith, Paul Russel; in Jonathan Taylor. ‘Marketing communications. An Integrated approach’. London. Kogan Page 2004, p. 357.
• 17. Belch G.E., ‘Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective’. New York: Irwin /McGraw-Hill. 2001, p. 514.
• 18. Završnik, B. Jerman. D., ‘Global Marketing Communications in the Business-to-Business Market’, Faculty of Economics and Tourism, Pula 2003, pp.632-643.
• 19. Bingham Jr., Frank G., Gomes, Roger and Knowles, Patricia A., ‘Business marketing ‘. New York: McGraw – Hill/Irwin. 2005, p.48.
• 20. Završnik B., ‘Marketing communication research in the clothing industry in Slovenia’, Tekstilec, Vol. 48. 2005, pp. 104-112