Second-hand fashion: re-commerce in the context of generation Z preferences

• Autorzy: Ziółko Monika , Dziedzic Dorota , Banik Maciej , Machaty Adrian

Identyfikatory

DOI

10.34659/eis.2025.93.2.1009

Warianty tytułu

PL

Moda z drugiej ręki: re-commerce w kontekście preferencji pokolenia Z

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Re-commerce, or the re-trading of clothes, is gaining popularity in the fashion industry, especially among the younger generation Z. The rapid growth of apps such as Vinted and Depop, as well as the increasing number of online and stationary second-hand shops, indicates a change in consumer attitudes towards second-hand clothing shopping. For Generation Z, known for their greater environmental awareness and desire for authenticity, re-commerce is becoming an attractive alternative to fast fashion. The aim of this article is to explore how re-commerce fits into the shopping requirements of generation Z. The article analyses the motivations, attitudes and shopping habits of the younger generation in the context of the second-hand clothing market, and identifies barriers that may influence their consumer decisions. The study used the original author's social research conducted using a diagnostic survey method (CAWI survey questionnaire). The results obtained can contribute to a better understanding of the role of e-commerce in the fashion industry and point to directions for further research on sustainable consumption among the younger generation. The results of the analyses provide new insights into the shopping preferences of generation Z, identifying barriers and motivations of consumers. They address the subject of changing attitudes to consumption among Generation Z representatives, the promotion of a circular economy and changing consumer shopping patterns, as well as the perception of second-hand clothes. However, the research results are limited to a specific, narrow group of respondents (generation Z) and have territorial limitations (respondents from Poland). Nevertheless, they can be used in practice in the marketing strategies of clothing companies, the development of e-commerce platforms and the promotion and education of conscious consumption.

PL

Re-commerce, czyli ponowny handel odzieżą, zyskuje coraz większą popularność w branży modowej, szczególnie wśród młodego pokolenia Z. Dynamiczny rozwój aplikacji takich jak Vinted czy Depop, a także rosnąca liczba sklepów second-hand online i stacjonarnych, wskazuje na zmianę podejścia konsumentów do zakupów odzieży używanej. Dla pokolenia Z, znanego z większej świadomości ekologicznej i dążenia do autentyczności, re-commerce staje się atrakcyjną alternatywą dla fast fashion. Zakup odzieży używanej pozwala im nie tylko wyrażać indywidualny styl, ale również zaspokajać potrzeby ekonomiczne, jednocześnie wspierając zrównoważoną konsumpcję. Celem niniejszego artykułu jest zbadanie, w jaki sposób re-commerce wpisuje się w wymagania zakupowe pokolenia Z. W artykule analizie poddano motywację, postawy oraz nawyki zakupowe młodego pokolenia w kontekście rynku odzieży używanej, a także zidentyfikowano bariery, które mogą wpływać na ich decyzje konsumenckie. W badaniu wykorzystano metodę sondaży diagnostycznego (kwestionariusz ankiety CAWI). Uzyskane wyniki mogą przyczynić się do lepszego zrozumienia roli e-commerce w branży modowej oraz wskazać kierunki dalszych badań nad zrównoważoną konsumpcją wśród młodego pokolenia. Wyniki analiz dostarczają nowego spojrzenia na preferencje zakupowe pokolenia Z, identyfikują bariery i motywacje konsumentów. Badania poruszają tematykę zmieniających się postaw wobec konsumpcji wśród przedstawicieli pokolenia Z, promocji gospodarki cyrkularnej i nowych wzorców zakupowych, a także postrzegania odzieży używanej. Wyniki badań ograniczają się jednak do konkretnej, wąskiej grupy respondentów (pokolenie Z) oraz mają ograniczenia terytorialne (respondenci z Polski). Niemniej jednak mogą one zostać wykorzystane w praktyce w strategiach marketingowych firm odzieżowych, rozwoju platform e-commerce oraz promocji i edukacji świadomej konsumpcji.

Słowa kluczowe

EN

second-hand; mobile app; shopping preferences; re-commerce; fast fashion

PL

second-hand; aplikacja mobilna; preferencje zakupowe; re-commerce; fast fashion

• Wydawca: Polskie Stowarzyszenie Ekonomistów Środowiska i Zasobów Naturalnych
• Czasopismo: Economics and Environment
• Rocznik: 2025
• Tom: No. 2
• Strony: art. no. 1009
• Opis fizyczny: Bibliogr. 42 poz., rys., tab., wykr.

Twórcy

autor

Ziółko Monika

• Krakow University of Economics, Rakowicka Street 27, 31-510 Kraków, Poland

• https://orcid.org/0000-0003-3229-3509

autor

Dziedzic Dorota

• Krakow University of Economics

• https://orcid.org/0000-0001-8358-7780

autor

Banik Maciej

• Krakow University of Economics

• https://orcid.org/0009-0000-0830-9190

autor

Machaty Adrian

• Krakow University of Economics

• https://orcid.org/0009-0006-8643-6316

Bibliografia

• Abreau João Fernandes, M. (2014). New shopping trends: internet, second-hand trade and OLX [Master’s thesis]. Universidade Catolica Portuguesa.
• Arman, S. M., & Mark-Herbert, C. (2021). Re-commerce to ensure circular economy from consumer perspective. Sustainability, 13(18), 10242. https://doi.org/10.3390/su131810242
• Arrigo, E. (2022). Digital platforms in fashion rental: a business model analysis. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 26(1), 1-20. https://doi.org/10.1108/JFMM-03-2020-0044
• Balconi, M., Sebastiani, R., & Angioletti, L. (2019). A neuroscientific approach to explore consumers intentions towards sustainability within the luxury fashion industry. Sustainability, 11(18), 5105. https://doi.org/10.3390/su11185105
• Bello, M. D. (2022). Re-commerce: che cos’è e perché sta diventando così importante. https://www.ecommercehub.it/re-commerce/ (in Italian).
• Calvo-Porral, C., & Pesqueira-Sanchez, R. (2020). Generational differences in technology behaviour: comparing millennials and Generation X. Kybernetes, 49(11), 2755-2772. https://doi.org/10.1108/K-09-2019-0598
• Cantista, I., Delille, D., & Sousa, A. (2023). Second-Hand History and Algorithms: The Case of Sellpy. In I. Cantista & D. Delille (Eds.), Fashion Heritage (pp. 289-314). Cham: Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-031-06886-7_12
• Chi, T., & Zheng, Y. (2016). Understanding environmentally friendly apparel consumption: An empirical study of Chinese consumers. International Journal of Sustainable Society, 8(3), 206-227. https://doi.org/10.1504/IJSSOC.2016.079080
• Colasante, A., & D'Adamo, I. (2021). The circular economy and bioeconomy in the fashion sector: Emergence of a “sustainability bias”. Journal of Cleaner Production, 329, 129774. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2021.129774
• Dąbrowska, A., & Shulhina, L. (2024). Zrównoważona konsumpcja i produkcja a zachowania konsumentów. Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów, 196, 93-105. https://doi.org/10.33119/SIP.2024.196.7 (in Polish).
• Depop. (2024). https://www.depop.com/
• Fashion Biznes. (2023, May 19). Rynek odzieży używanej w Polsce - analiza. https://fashionbiznes.pl/rynek-odziezy-uzywanej-w-polsce-analiza/ (in Polish).
• Fashion Biznes. (2024). Lumpeksy znikają z polskich ulic. Handel odzieżą używaną przenisł się gdzieś indziej. https://fashionbiznes.pl/lumpeksy-znikaja-z-polskich-ulic-handel-odzieza-uzywana-przeniosl-sie-gdzies-indziej/ (in Polish).
• Ferreira, G. (2018). “Green Consumption” in Rio de Janeiro: A Comparative Study between Generations Y and Z. Journal of Research in Humanities and Social Sciences, 18(1), 1-10.
• Hajli, N., & Shirazi, F. (2021). Introduction to the Special Issue on Social Commerce Advancements and New E-commerce Technologies: The Current Challenges. Journal of Electronic Commerce Research, 22(1), 1. https://www.researchgate.net/publication/349492223_Introduction_to_the_Special_Issue_on_Social_Commerce_Advancements_and_New_E-commerce_Technologies_The_Current_Challenges
• Herman, J., & Kim, J. (2023). A State of Fashion Re-commerce: From Operational Perspectives. International Textile and Apparel Association Annual Conference Proceedings, 80(1). https://doi.org/10.31274/itaa.17166
• Kawulur, A. F., Sumakul, G., & Pandowo, A. (2022). Purchase intention of second-hand: A case study of Generation Z. SHS Web of Conferences, 149, 02026. https://doi.org/10.1051/shsconf/202214902026
• Kryska, A. (2023). Czy szybka moda szybko przeminie? Problem z fast fashon. https://instytutsprawobywatelskich.pl/czy-szybka-moda-szybko-przeminie-problem-z-fast-fashion/ (in Polish).
• Laitkep, D., & Stofkova, K. R. (2021). Shopping behaviour of e-commerce customers on the example of generation Z. SHS Web of Conferences, 129, 02009. https://doi.org/10.1051/shsconf/202112902009
• Li, R., & Sundararajan, A. (2024). The Rise of Recommerce: Ownership and Sustainability with Overlapping Generations. ArXiv, 2405, 09023. https://doi.org/10.48550/arXiv.2405.09023
• Loranger, D., & Roeraas, E. (2022). Transforming luxury: global luxury brand executives perceptions during COVID. Journal of Global Fashion Marketing, 14(1), 48-62. https://doi.org/10.1080/20932685.2022.2097938
• Mahmoud, A. B., Fuxman, L., Mohr, I., Reisel, W. D., & Grigoriou, N. (2021). “We aren't your reincarnation!” workplace motivation across X, Y and Z generations. International Journal of Manpower, 42(1), 193-209. https://doi.org/10.1108/IJM-09-2019-0448
• Mazanec, J., & Harantová, V. (2024). Gen z and their sustainable shopping behavior in the second-hand clothing segment: Case study of the Slovak Republic. Sustainability, 16(8), 3129. https://doi.org/10.3390/su16083129
• Natarajan, T., & Veera Raghavan, D. R. (2023). Does integrated store service quality explain omnichannel shoppers' online brand advocacy behaviors?: role of memorable shopping experiences, store attachment, and relationship strength. The TQM Journal, 37(1), 73-105. https://doi.org/10.1108/TQM-05-2023-0147
• OLX. (2024). https://www.olxgroup.com/
• Palomo-Domínguez, I., Elías-Zambrano, R., & Álvarez-Rodríguez, V. (2023). Gen Z’s motivations towards sustainable fashion and eco-friendly brand attributes: The case of Vinted. Sustainability, 15(11), 8753. https://doi.org/10.3390/su15118753
• Papamichael, I., Chatziparaskeva, G., Pedreno, J. N., Candel, M. B., & Zorpas, A. A. (2022). Building a new mind set in tomorrow fashion development through circular strategy models in the framework of waste management. Current Opinion in Green and Sustainable Chemistry, 36, 100638. https://doi.org/10.1016/j.cogsc.2022.100638
• Peugeot, V., Beuscart, J. S., Pharabod, A. S., & Trespeuch, M. (2015). Partager pour mieux consommer? Enquête sur la consommation collaborative. Esprit, 2015(7), 19-29. https://www.researchgate.net/publication/286470320_Partager_pour_mieux_consommer_Enquete_sur_la_consommation_collaborative (in French).
• Poshmark. (2024). https://poshmark.com/.
• Rao, R., Sonbarse, R., & Thakur, A. (2014). Traditional vs online retail stores a comparative analysis. ZENITH International Journal of Multidisciplinary Research, 4(6), 228-243. http://www.zenithresearch.org.in/images/stories/pdf/2014/JUNE/ZIJMR/24_ZIJMR_VOL4_ISSUE6_JUNE2014.pdf
• Roguska, A., & Antas-Jaszczuk, A. (2020). Konsumpcjonizm wśród młodzieży akademickiej pokolenia Z. Siedlce: Uniwersytet Przyrodniczo-Humanistyczny w Siedlcach. (in Polish).
• Rybowska, A. (2017). Zachowania konsumentów na rynku. Marketing i Zarządzanie, 2, 95-104. https://www.ceeol.com/search/article-detail?id=615732 (in Polish).
• Sellpy. (2024). https://www.sellpy.com/
• Shankar, R. (2024). Generation Z versus Millennial purchase intentions: A comparative study based on social media marketing strategies in India with respect to the fashion and beauty industry. Multidisciplinary Reviews, 7(7), 2024127. https://doi.org/10.31893/multirev.2024127
• Silva, C., Mccarver, M., Wang, C. H., Wang, T. Y., & Chi, T. (2020). US Generation Z Consumers' Motivations and Purchase Behavior Towards Secondhand Clothing. International Textile and Apparel Association Annual Conference Proceedings, 77(1). https://doi.org/10.31274/itaa.11725
• Szydło, J., & Potmalnik, E. (2022). Decyzje zakupowe przedstawicieli Pokolenia Z na przykładzie branży modowej. Marketing i Rynek, 9, 15-26. https://www.pwe.com.pl/czasopisma/marketing-i-rynek/decyzje-zakupowe-przedstawicieli-pokolenia-z-na-przykladzie-branzy-modowej,a784297409 (in Polish).
• Tangri, K., & Yu, H. (2023). Why buy used? Motivators and barriers for re-commerce luxury fashion. International Journal of Retail & Distribution Management, 51(9/10), 1095-1114. https://doi.org/10.1108/IJRDM-10-2022-0417
• Thangavel, P., Pathak, P., & Chandra, B. (2021). Millennials and Generation Z: a generational cohort analysis of Indian consumers. Benchmarking: An International Journal, 28(7), 2157-2177. https://doi.org/10.1108/BIJ-01-2020-0050
• Thredup. (2024). Resale Report 2024. Thredup. https://cf-assets-tup.thredup.com/resale_report/2024/ThredUp_2024_Resale%20Report.pdf
• Vinted. (2024). https://www.vinted.com/
• Wood, R. (2024). E-commerce and E-business. https://open.ocolearnok.org/informationsystems/chapter/chapter-4-e-commerce-and-e-business/
• Wtórpol. (2021). Wiedza Polaków o recyklingu w odzieży. https://www.wtorpol.com.pl/akcje/wiedza-polakow-o-recyklingu-raport-badawczy/ (in Polish).