Advertisement as a means of reducing the information asymmetry for tourist enterprises

• Autorzy: Ivanova V.

Warianty tytułu

Reklama jako sposób na zmniejszenie zróżnicowania informacyjnego w branży turystycznej

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The article deals with the essence and role the asymmetry of information on the tourist market, reasons for its objectivity and subjectivity, the need to reduce it (or even liquidate) for development of the tourist market. It is proposed to use the information signals as a means for reducing the asymmetry of information. Advertisement is studied as one of the most common information signals for reducing the asymmetry of information. The model for formation of complex advertising products is proposed. Its use for advertisement creation will reduce the asymmetry of information to a minimum and, hence, will increase the number of customers and sales volumes of tourism products. The methodical approach for assessing the usefulness (quality) of advertising for reduction of the information asymmetry depending on cost efficiency for the creation and distribution of advertising means.

PL

Przedmiotem artykułu jest istota i rola asymetrii informacji na rynku turystycznym, przyczyny jej obiektywizmu i subiektywizmu, oraz konieczność jej redukcji (likwidacji) dla rozwoju rynku turystycznego. Proponuje się wykorzystanie sygnałów informacyjnych jako środka zmniejszania asymetrii informacji. Reklama jest badana jako jeden z sygnałów informacyjnych zmniejszających asymetrię informacji. Zaproponowany został model tworzenia złożonych produktów reklamowych. Jego wykorzystanie do tworzenia reklam zmniejsza asymetrię informacji do minimum, a tym samym zwiększa liczbę klientów i wielkość sprzedaży produktów turystycznych. Zastosowano metodyczne podejście do oceny użyteczności (jakości) reklamy w celu zmniejszenia asymetrii informacji w zależności od efektywności kosztowej tworzenia i dystrybucji reklam.

Słowa kluczowe

EN

asymmetry of information; advertisement; tourist market; tourist enterprise; business

PL

asymetria informacji; reklama; rynek turystyczny; przedsiębiorstwa turystyczne; biznes

• Wydawca: Oficyna Wydawnicza Europejskiej Uczelni
• Czasopismo: Studia i Materiały / Europejska Uczelnia Informatyczno-Ekonomiczna w Warszawie
• Rocznik: 2016
• Tom: Nr 2(12)
• Strony: 47--55
• Opis fizyczny: Bibliogr. 5 poz., rys.

Twórcy

autor

Ivanova V.

• Poltava University of Economics and Trade 3, Kovalya str., 36013, Poltava, Ukraine

Bibliografia

• [1] Іванова О. М., Комплексний підхід до організації зовнішніх інформаційних потоків туристичних підприємств, «Маркетинг і менеджмент інновацій», N. 4, 2015, с. 69.
• [2] Ivanova V. V., Asymmetry of information and its features in the tourist market, «Маркетинг і менеджмент інновацій», N. 2, 2016, с. 31.
• [3] Kihlstrom R. E., Michael H. R., Advertising as a Signal, «Journal of Political Economy», N. 92 (3), 1984, p. 427.
• [4] Nelson P., Advertising as Information, «Journal of Political Economy», N. 82(4), 1974, р. 729.
• [5] Sustained growth in international tourism despite challenges, Press Release, 01/2017, http://mkt.unwto.org/ru/barometer.