Konkurencyjność przedsiębiorstw działających w niszach rynkowych

• Autorzy: Pilarczyk B. , Kaniewska A.

Warianty tytułu

EN

Competitiveness of niche enterprises

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Celem referatu jest wskazanie źródeł przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstw obsługujących nisze rynkowe Rozważania bazują na wynikach badań przeprowadzonych wśród firm niszowych działających na rynku produktów hobbystycznych i dotyczą marketingowych aspektów funkcjonowania tych przedsiębiorstw. W referacie przedstawiono istotę niszy rynkowej. Dokonano również oceny znaczenia działań marketingowych podejmowanych w ramach strategii nisz rynkowych pod kątem ich wkładu w konkurencyjność firm działających w niszach. Analiza dotyczyła marketingu-mix tych przedsiębiorstw: produktu i polityki asortymentowej, działań promocyjnych, dystrybucji oraz polityki cenowej.

EN

The point of the paper is to indicate the sources of the competitive advantage of the enterprises that operate in the niches. Conclusions focus on the results of the researches conducted in the niche companies which operate on the market of hobby merchandise and concern marketing aspects of activities of these companies. The paper presents the idea of the niche. Moreover, the significance of separate marketing instruments applied by the niche companies has been valued in the context of their impact on competitiveness of these enterprises. The analysis refers to the marketing-mix of the enterprises that operate in the niches: product and assortment policy, promotion, distribution and pricing policy.

Słowa kluczowe

PL

nisza rynkowa; przewaga konkurencyjna; indywidualizacja; marketing-mix

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej. Organizacja i Zarządzanie
• Rocznik: 2001
• Tom: Nr 32
• Strony: 228--234
• Opis fizyczny: Bibliogr. 4 poz.

Twórcy

autor

Pilarczyk B.

• Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

autor

Kaniewska A.

• Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

Bibliografia

• [1] Dalgic T., Leeuw M., Niche Marekitng Revisited: Concept, Applications and Some European Cases, “European Journal of Marketing” 1994, Vol. 28. No. 4.
• [2] Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrożenie i kontrola, Warszawa, Gebethner & Ska 1994.
• [3] Linneman R.E., Stanton J.L. Jr., Making Niche Marketing Work, How to Grow Bigger by Acting Smaller, New York McGraw-Hill 1992.
• [4] Payne A., Marketing usług, Warszawa, PWE 1997.