Strategic approaches to pricing in digital economy

• Autorzy: Chukurna Оlena , Tkacheva Natalia , Baldyk Denis

Warianty tytułu

PL

Strategiczne podejście do ustalania cen na rynkach cyfrowych

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The article is devoted to strategic approaches to pricing in the digital economy. The factors of pricing in the digital economy are determined. The features of the digital economy that have a significant impact on the evolution of pricing factors are substantiated. The differences in pricing for goods that contain an information component are analyzed. Substantiated mechanisms of pricing for information goods and pricing for goods that contain an information component. Specific pricing methods for the digital economy are considered and substantiated. Examples of using the method of dynamic pricing according to the approaches used in the digital economy are researched and analyzed. Competitive pricing strategies in the digital economy based on competitive pricing methodology are proposed.

PL

Artykuł poświęcony jest strategicznym podejściom do ustalania cen w gospodarce cyfrowej. Określane są czynniki cenowe w gospodarce cyfrowej. Udokumentowano cechy gospodarki cyfrowej, które mają istotny wpływ na ewolucję czynników cenowych. Analizowane są różnice cen towarów zawierających składnik informacyjny. Udowodniono mechanizmy wyceny towarów informacyjnych i cen towarów, które zawierają składnik informacyjny. Rozważono i uzasadniono konkretne metody ustalania cen dla gospodarki cyfrowej. Badane i analizowane są przykłady wykorzystania metody dynamicznej wyceny według podejść stosowanych w gospodarce cyfrowej. Zaproponowano konkurencyjne strategie cenowe w gospodarce cyfrowej oparte na konkurencyjnej metodologii cenowej.

Słowa kluczowe

EN

pricing; digital economy; pricing factor; pricing methods in digital economy; competitive pricing strategies of digital economy

PL

cena; gospodarka cyfrowa; czynnik cenowy; metody wyceny w gospodarce cyfrowej; konkurencyjne strategie cenowe gospodarki cyfrowej

• Wydawca: Wydawnictwo Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach
• Rocznik: 2020
• Tom: nr 12
• Strony: 21--36
• Opis fizyczny: Bibliogr. 16 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Chukurna Оlena

• Doctor of Economics Sciences, Professor, Marketing Department, Odessa National Polytechnic University

• https://orcid.org/0000-0001-9285-7068

autor

Tkacheva Natalia

• Doctor of Science in Public Administration, Professor,Corresponding Member of the Academy of Economic Sciences of Ukraine, National Technical University of Ukraine Kyiv Polytechnic Institute named after Igor Sikorsky

• https://orcid.org/0000-0002-6650-0126

autor

Baldyk Denis

• Head of the Department of Enterprise Economics, Marketing and Economic Theory, Lugansk National Agrarian University

• https://orcid.org/0000-0003-2670-1190

Bibliografia

• [1] Cifrovyj marketing – model marketing ХХІ storicha: monografia (2017) [Digital Marketing - The Marketing Model of the 21st Century: [Monograph]. Odesa: Astroprint, 327.
• [2] Cvitic I., D. Perakovic, M. Perisa, S. Husnjak Application possibilities of digital forensic procedures in vehicle telematic system (2018) // Zeszyty Naukowe Wyższej zkoły Technicznej w Katowicach. №10. р. 133-144 URL.: www.wydawnictwo.wst.pl/uploads/files/b2e4af19eddfeddd06fb498072844bff.pdf.
• [3] Chukurna О.P. Methodology for setting prices for information products (2013) // Economic Innovations. Collection of scientific works. Issue 54. p. 344-354.
• [4] Chukurna О.P. The concept of marketing pricing in the global economy: [monograph] (2016) / O.P. Chukurna. - Odessa: Astroprint. 336p.
• [5] Danko T.P., Skorobogatyh I.I. Kolichestvennye metody analiza v marketinge: monografia (2005) [Quantitative methods of analysis in marketing: monograph]. Spb.: Piter, 384.
• [6] Hajat M. Platforma. Kak stst znamenitym v Interneti. Poshagovoe rukovodstvo dla the, komu est chto skazat ili prodat (2012) [Platform. How to become famous on the Internet. A step-by-step guide for those who have something to say or sell] Moskva: MIF, 304.
• [7] Holidej R. Hacker marketinga. Creativ i Technologii (2014) [Hacker marketing. Creative and Technology] Moskva: Azbuka biznes, 128.
• [8] Karpishenko O.O., Lginova Y.E. Cifrovyj marketing jak innovacijnyj instrument kommunikacij (2015) [Digital marketing as an innovative communication tool]. URL.: www.essuir.sumdu.edu.ua.
• [9] Kozlowski R., Palczewska A., Kolowski J. G. The development of a european digital market on the basis of the trans-european telecommunications netWorks (2017) // Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach. №9. 2017. с. 63-72 URL.: www.wydawnictwo.wst.pl/uploads/files/c2ab44c703da183aaf9e84cf2d29a4f3.pdf.
• [10] Oklander M.A. Romanenko O.O. Specifichni vidminnosti cyfrovogo marketing vid Internet-marketyngu (2015) [Specific Differences Between Digital Marketing From Internet Marketing]. Ekonomichnyj Visnyk Natcionalnego tehnichnego universitetu Ukrainy “Kyivskij politehnichnyj institut”. Zbirnyk naukovuh prac. - Economic Bulletin of the National Technical University of Ukraine „Kyiv Polytechnic Institute”. Collection of scientific works, 12, p. 362-371.
• [11] Porter M.E. Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance(1985) / M.E. Porter. – N.Y.: The Free Press. 274 p.
• [12] Stelzner M. Kontent-marketing. Novi metody zaluchennia klientiv v epohu Internetu (2012) [Content Marketing. New methods of attracting customers in the era of the Internet] Moskva: Mann, Ivanov I Ferber, 288.
• [13]Taganov D.N. The value of virtual value chains in the disclosure of new market opportunities (2009)// Marketing in Russia and abroad. - №3. P. 10-17.
• [14] Tkacheva N.M., Kmytyuk T.L., Kazanskaya E.A. Conceptual bases of transfer pricing (2019) // Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach. №11. p. 143-158 URL.: www.wydawnictwo.wst.pl/uploads/files/69d23df30ceb1e2b6a6c0e21c4975ed7.pdf.
• [15] Veber L. (2010) Effektivnyi marketing v Interneti. Socialnye seti, blogi, Twitter I drugie instrument prodvigennia v Seti [Effective marketing on the Internet. Social networks, blogs, Twitter and other web promotion tools] Moskva: MIF, 320.
• [16] Electronic sources URL.: www.pricecontrol.com.ua